春節營銷　白酒品牌各出妙招

舍得酒業

舍得酒一直以來以“智慧”作為與消費者的溝通點，倡導智慧的生活態度。而本次春節延續了上一年打造的《舍得智慧講堂》IP，結合“名人+名言+名酒”的營銷模式，推出限量版酒禮，試圖從價值觀上拉近與受眾的距離，樹立文化酒類品牌的概念。

水井坊

水井坊根據自身釀造厲史和背景主打“歷史悠久、源遠流長”的品牌形象，并且不斷加強騰訊等大型媒體平臺的曝光度，同時冠名《國家寶藏》這類大型歷史文化節目，進一步加深品牌的文化屬性，打造高端精品形象。由此，水井坊相繼推出一系列古風物料和創意，反復深化品牌的歷史背景和底蘊，對受眾進行品牌教育。

茅臺

臨近春節，在大家歸心似箭的時刻，茅臺發起#一封家書伴茅臺#活動邀請網友為心中牽掛的TA寫下一封家書，把心中深藏的情感表露出來。

此外，還將生肖文化、五行文化、國畫等傳統元素融為一體，推出了戊戌狗年貴州茅臺生肖酒，為春節送禮提供了更多的選擇。

瀘州老窖

春節期間，瀘州老窖將目光鎖定節假日還在忙碌的人群，聯合京東舉辦“感謝有你，有你才有年味”活動，為春節還在一線奔波的快遞小哥送上溫暖酒禮。通過真人真事以及代人感強的文字與場景，引起消費者關注。

除了針對目標人群的營銷外，瀘州老窖·國窖1573還將傳統文化以現代3D動畫的形式進行再現，不僅充滿歡樂的氣氛，還極大地提升了品牌的親切感，同時也覆蓋到更加年輕的受眾群體。

洋河

今年，洋河以#夢之藍，敬我最尊敬的人#為主題，在春節來臨之際激發受眾對親人、長輩、老師等敬愛之人的思念。配合這一主題，展現親情的微電影同步上線，從一個有為青年的角度重新詮釋親情的可貴。

五糧液

五糧液一直以來堅持“和”文化，并且將“和”字理念實踐到營銷中去。這個春節，五糧液是唯一一家將“共釀和美生活”作為目標的白酒企業，通過廣告視頻、社交媒體以及創新的交互形式與受眾溝通，一步步完善春節的營銷矩陣。

在春節來臨前夕，五糧液以“放下”、“舉起”這個看似簡單的動作以小見大，通過走心視頻、新年和美宣言H5、與各大知名企業發布聯合宣言等具體形式，展現了品牌“讓世界更和美”的愿景，以及對未來更美好的追求。

當消費者沉浸在感動和深思中時，五糧液畫風一轉開始歡樂營銷，打破傳統白酒行業營銷思維模式的束縛，另辟蹊徑，以和聲傳遞和美，邀請國內知名合唱團用阿卡貝拉的藝術形式，老歌新編，唱出了新年的祝福。

隨著節日的腳步漸近，大眾對回家的渴望和親人的思念漸濃而此時，五糧液再次抓住消費者的心理，以“家書”的形式刺激痛點，引導消費者關注。

編輯總結：在已經打響的春節營銷“戰役”中，各大白酒品牌紛紛發力，傳遞著自己的品牌文化或理念。縱觀白酒行業的這一系列營銷，不難看出，新媒體下的新營銷模式已經在傳統白酒行業中蔓延開來。

如今面對新媒體的普及、消費人群結構的變化、消費價值觀的改變，傳統營銷模式已經后勁不足，而適用于本行業的新營銷模式還需要持續探索和創新，期待能看到傳統白酒行業更多的創新。