守正創(chuàng)新：新聞事業(yè)發(fā)展的新動力
——以新中國成立70周年為視閾

侯 琳，李 斌

（1.中共廣西區(qū)委黨校，廣西 南寧 530021；2.柳州市委外宣辦、市政府新聞辦，廣西 柳州 545001）

中華人民共和國成立70年來，中國社會愈發(fā)文明、開放，而中國的新聞傳播事業(yè)也歷經(jīng)了一系列變革。新聞形態(tài)、傳播樣態(tài)、傳媒業(yè)態(tài)、輿論生態(tài)、受眾心態(tài)，都發(fā)生了深刻變化。新聞事業(yè)嬗變的軌跡、改革的舉措與社會主義文化大發(fā)展、大繁榮一脈相承、交相輝映，豐富了中國特色社會主義新聞學(xué)的內(nèi)涵。

一、新中國70年來的新聞傳播歷史演變

（一）新中國成立到改革開放前：發(fā)動群眾的強大思想武器

1949年到1978年中國新聞傳播，文字、圖片、聲音占據(jù)主導(dǎo)地位，偶有中央新聞紀(jì)錄電影制片廠生產(chǎn)的新聞紀(jì)錄電影，可以讓人們從動態(tài)圖像了解信息。出現(xiàn)在公眾場合的標(biāo)語，也是宣傳黨的路線方針政策的重要載體。媒體被視為政治的工具，“政治掛帥”是所有報道的共同特征，宣傳領(lǐng)袖、階級斗爭、鼓動群眾是這一時期新聞傳播的主要內(nèi)容。這一時期大致可以分為3 個階段。

1.第一階段：1949年至 1956年

新聞報道經(jīng)過嚴(yán)格審查和選擇后從中央轉(zhuǎn)向地方，中央掌控全國性的新聞議題設(shè)置，黨報有著極高的影響力、公信力、引導(dǎo)力。在當(dāng)時的政治背景下，需要團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，鞏固新生政權(quán)，新聞戰(zhàn)線擔(dān)負(fù)著開展政治斗爭和群眾動員的責(zé)任。那一時期出現(xiàn)的家喻戶曉的名篇：如《誰是最可愛的人》《人民英雄永垂不朽——瞻仰首都人民英雄紀(jì)念碑記》等，中心思想是反映了人民群眾對共產(chǎn)主義的向往和憧憬，對黨和黨的領(lǐng)導(dǎo)人的強烈熱愛，從而激發(fā)人民群眾保衛(wèi)和建設(shè)社會主義的熱情。

2.第二階段：1957年至 1966年

1957年黨內(nèi)“左傾”思想漸長，6月8日《人民日報》上刊登了題為《這是為什么》的社論，媒體在某種程度上成為“階級斗爭工具”，一系列嚴(yán)重偏離新聞事實和傳播規(guī)律的宣傳報道層出不窮：從“高產(chǎn)衛(wèi)星”到“高鐵元帥”；“大躍進”時期的新聞報道淪為了一場“數(shù)字游戲”，給黨和國家造成了嚴(yán)重的災(zāi)難。與此同時，也有《為了六十一個階級兄弟》《縣委書記的榜樣——焦裕祿》等名篇激勵著人民群眾為共產(chǎn)主義事業(yè)奮斗。

3.第三個階段：1966年至1978年十一屆三中全會前

“文革”時期，新聞內(nèi)容偏離其運作規(guī)律，當(dāng)時的報紙、廣播“假話、大話、空話、套話”連篇，許多新聞內(nèi)容罔顧事實、顛倒黑白、不計后果，從而使媒體失信于民，對黨的新聞事業(yè)造成了災(zāi)難性的后果。

（二）1978年到1994年：維護安定團結(jié)的精神力量

1978年十一屆三中全會召開后至1994年，新聞內(nèi)容開始出現(xiàn)不同視角，新聞價值不再偏離新聞事實。在這一階段，《光明日報》于1978年5月11日刊登的《實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》讓解放思想的大幕在中國緩緩拉開，1990年中央人民電臺播發(fā)《拜金主義要不得》糾正了當(dāng)時出現(xiàn)的錯誤思潮，而1992年3月26《深圳特區(qū)報》發(fā)表的著名新聞通訊《東方風(fēng)來滿眼春》極大地推動了改革開放的偉大進程。這一時期議題設(shè)置仍以中央媒體為主但已日趨多元，基本遵循由中央主流媒體設(shè)置議題、各相關(guān)地方媒體跟進發(fā)聲，最終實現(xiàn)全國范圍的熱議和傳播。主要內(nèi)容是從理論上闡述營造安定團結(jié)的社會局面的重要性，從而團結(jié)和鼓舞人民群眾投入到改革開放的偉大使命中。

隨著圖像傳播技術(shù)的發(fā)展，電視事業(yè)的發(fā)展為新聞傳播提供了更為豐富的呈現(xiàn)方式，同時極大地豐富了人民群眾的精神文化生活。1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》開播，開啟了中國官方新聞發(fā)布的新模式、新渠道。《新聞聯(lián)播》等新聞欄目也為維護安定團結(jié)的局面建立了強大的輿論陣地，收視率長期排名第一。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞：日益多元的話語體系

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳媒業(yè)態(tài)、傳播樣態(tài)、輿論生態(tài)發(fā)生深刻變革，傳播速度更加迅捷、呈現(xiàn)方式更加豐富、傳播渠道更加廣泛、議題設(shè)置日益多元。傳媒技術(shù)的發(fā)展為公眾提供了表達的通道，輿論場呈現(xiàn)多元化的話語體系，在以主流媒體為支撐的“官方輿論”之外，市場化的媒體出現(xiàn)并日益興盛，由網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)聚集產(chǎn)生的“民間輿論場”逐漸崛起。

1.網(wǎng)絡(luò)時代初期：民生類、監(jiān)督類報道出現(xiàn)

1994年3月，中國獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)，隨即聯(lián)網(wǎng)工作，中國新聞事業(yè)走進了互聯(lián)網(wǎng)時代。這一時期，互聯(lián)網(wǎng)正處于新生和成長階段，輿論場還主要以報紙和電視為主導(dǎo)。各種晚報、都市報如雨后春筍般出現(xiàn)，電視民生類節(jié)目快速發(fā)展，使新聞信息逐漸豐富，中國新聞事業(yè)迎來了繁榮發(fā)展的新階段。此時，人民群眾的物質(zhì)生活有了很大改善，而社會也出現(xiàn)很多新問題，民生類、輿論監(jiān)督類新聞在此背景下異軍突起。

（1）民生類新聞興盛

1995年1月1日，中國第一張都市報——華西都市報橫空出世。這一報種關(guān)注民生、貼近百姓、注重市場，大膽地接觸和報道社會現(xiàn)實問題，迅速受到受眾的歡迎，開啟了全新的新聞表達方式。各地爭相效仿都市報辦報模式，“一城多報”正式出現(xiàn)，往往一座城市在黨報之外擁有一家甚至多家都市報，新聞信息“產(chǎn)能”大幅增長，都市報的議題設(shè)置日益受到社會關(guān)注，民生新聞漸成主流。例如，《武漢晚報》2002年8月10日刊發(fā)消息《看個“咳嗽”要掏1065 元》，獲得第十三屆中國新聞獎一等獎。這篇582 字的短消息引發(fā)當(dāng)?shù)厥忻竦膹娏曳错懀搱? 天內(nèi)用了5 個頭版頭條對這一事件進行強勢跟蹤，引起《人民日報》、新華社跟蹤報道，各大網(wǎng)站和國內(nèi)知名媒體轉(zhuǎn)載，推動了有關(guān)部門對這一問題的重視。

電視類民生節(jié)目迅速發(fā)力。2002年初“南京零距離”在江蘇廣電總臺城市頻道一經(jīng)推出就創(chuàng)造了收視率的神話，成為了民生新聞的標(biāo)志。從此民生類新聞成為業(yè)界新寵，一時聲名鵲起。最初的民生新聞主要聚焦在鄰里矛盾、家庭糾紛等事件，而隨著社會進步、受眾參政議政意愿的覺醒，開始關(guān)注教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等重大民生領(lǐng)域，通過新聞輿論促進民生改善。

（2）輿論監(jiān)督報道崛起

1994年4月1日《焦點訪談》在中央電視臺與觀眾見面，它的出現(xiàn)創(chuàng)造了中國新聞輿論監(jiān)督的一個奇跡，也成為中國輿論監(jiān)督類新聞的標(biāo)志。中國新聞史上出現(xiàn)了這樣一類新的新聞內(nèi)容：聚焦社會痛點，感知群眾難點，關(guān)注弱勢群體，反映民生期盼，用輿論的力量激濁揚清。《焦點訪談》一類的監(jiān)督類節(jié)目有效推動了社會問題的改革，也受到民眾的極大關(guān)注。《南方周末》以及相當(dāng)部分的都市報也加大了輿論監(jiān)督報道力度，努力“讓無力者有力，讓悲觀者前行”，通過維護社會公平正義，擴大自身影響力。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新聞傳播的新渠道。網(wǎng)絡(luò)輿論開辟了反映民意的新通道，并將互動擴展到媒體之外，促進了政府與公眾的溝通。像2003年發(fā)生的“孫志剛事件”“劉涌案”“寶馬撞人案”等，在因特網(wǎng)上廣泛傳播，然后展開激烈的討論，引發(fā)報刊、廣播電視媒體全都參與，并在社會上形成強大的輿論壓力，民意的力量促使政府有關(guān)部門做出修正。[1]網(wǎng)絡(luò)也為政府部門了解民意開啟了新的窗口，政府部門逐漸開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)民意，收集網(wǎng)絡(luò)民意的機構(gòu)逐漸建立起來，網(wǎng)民聲音、民間智慧通過網(wǎng)絡(luò)渠道，越來越被政府部門重視。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代：人人都是傳播者

2009年1月7日，第三代移動通信（3G）牌照發(fā)放，智能手機隨即開始普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式到來。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓每個人隨時都可以參與到輿論場中，從而使得新聞傳播呈現(xiàn)“去中心化”態(tài)勢。每個人的所思所想，或者拍攝一張照片、一段小視頻，隨時都可以傳上微博、微信，進而影響輿論場。

（1）“兩微”興盛：自媒體監(jiān)督快速發(fā)展

微博、微信借助手機終端快速發(fā)展，帶來了新一輪傳播革命，使普通公眾有了輿論議題設(shè)置的條件和能力。微博是“廣場式”輿論場，微信是“茶館式”輿論場，伴隨社交媒體成長的自媒體已成為輿情的集散地和發(fā)生“核反應(yīng)”的主戰(zhàn)場，構(gòu)筑了影響力巨大的“民間輿論場”。

微博、微信的興盛，改變了人們表達心聲、反映訴求的方式，人們在遇到社會不公等問題時，不再習(xí)慣于求助媒體，而更多地選擇直接通過自媒體發(fā)聲尋求解決之道，使自媒體監(jiān)督呈現(xiàn)越來越強大的影響力。例如，2018年下半年，自媒體人“獸爺”、微博大V“花總丟了金箍棒”和國內(nèi)知名醫(yī)學(xué)新媒體“丁香醫(yī)生”掀起了3 場輿論風(fēng)暴，深刻地影響了疫苗行業(yè)、酒店業(yè)和保健品業(yè)。以“獸爺”為例，2018年7月21日，自稱“獸爺”的自媒體人、《南方周末》前調(diào)查記者張育群在微信公眾號“獸樓處”發(fā)布文章《疫苗之王》，揭露長生生物、康泰生物等多個疫苗業(yè)大佬的發(fā)家史、問題疫苗史，瞬間引爆了輿論。[2]最終引起政府的關(guān)注，長生生物成為第一只因重大違法遭強制退市的個股。

（2）短視頻火爆：調(diào)動了個人的傳播熱情

由于信息極大豐富，碎片化閱讀成為受眾了解信息的常用方式。單純的文字閱讀已難滿足受眾的需求，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式在從“閱讀時代”進入“讀圖時代”后，又更迭到“短視頻時代”。“抖音”“快手”“火山小視頻”等APP 也正是在這一背景下開始火爆。短視頻的出現(xiàn)進一步降低了傳播門檻，調(diào)動了互聯(lián)網(wǎng)時代的個體的傳播熱情，從而實現(xiàn)了全民參與傳播。

（3）算法介入傳播：“信息找人”成為常態(tài)

隨著信息的極大豐富，人們已經(jīng)不可能全部瀏覽各種媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，這就需要新聞信息提供方為受眾精選個體所喜愛的信息。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興科技的發(fā)展，算法越來越廣泛、越來越深地介入新聞傳播的整個流程，使得受眾上述需求得以滿足。新聞信息提供方基于大數(shù)據(jù)的算法，可以依據(jù)受眾的活動區(qū)域、行為習(xí)慣、性格喜好進行“畫像”，自動推送受眾想要了解的內(nèi)容，實現(xiàn)了“信息找人”。

二、新聞傳播的變遷給對新聞事業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇

新聞事業(yè)發(fā)展到當(dāng)前階段，由于信息技術(shù)飛速發(fā)展，新聞形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、輿論生態(tài)、都在發(fā)生日新月異的變革。當(dāng)前，站在4G 向5G 過渡的時間節(jié)點，中國的新聞事業(yè)正面臨多重機遇和挑戰(zhàn)。

（一）新聞事業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.輿論引導(dǎo)難度加大。當(dāng)前，受到各類新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體的議題設(shè)置能力很大程度被削弱，已難以具備“一錘定音”的話語權(quán)。隨著近年來一些紙媒遭遇困境而“休刊”，一些電視臺頻道壓縮，以及大量有著良好職業(yè)素養(yǎng)的新聞記者轉(zhuǎn)行，傳統(tǒng)主流媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)信息的“產(chǎn)能”遭遇挑戰(zhàn)。隨著自媒體的發(fā)展，信息“產(chǎn)能”與日俱增，加之一些優(yōu)秀記者轉(zhuǎn)行到自媒體，一些自媒體，如前述“獸爺”“丁香醫(yī)生”等，已具備通過較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查和信息整合發(fā)布深度報道能力。受眾從“你說我聽”到“你說我疑”甚至“你說我駁”，在一些有爭議的事件中，“官方輿論場”和“民間輿論場”形成不同的反應(yīng)，主流媒體的報道被“反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象也時有發(fā)生。

2.正面熱點難以形成。當(dāng)前，信息技術(shù)迅猛發(fā)展、傳播渠道空前擴大、新聞業(yè)態(tài)深刻變化、信息產(chǎn)品急劇增多，而能夠引起大眾關(guān)注的，往往是更能刺激眼球的負(fù)面信息，這使得“好事不出門，壞事傳千里”的傳播特征更加凸顯。這一傳播特征為弘揚主旋律的正面宣傳報道傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。正面報道往往難以引起讀者興趣和關(guān)注，使典型報道、成就性報道難以深入人心，正面輿論熱點難以形成。

3.輿情產(chǎn)生更加迅速。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生更加迅速，往往是一張圖、一個小視頻，在輿論場就能迅速傳播并產(chǎn)生全國影響。在一些公共事件中，往往在還沒有媒體報道的情況下，因為場面有足夠刺激受眾神經(jīng)，僅通過社交媒體群組傳播，就能產(chǎn)生廣泛影響，甚至引發(fā)全國性的輿情。在一些重大突發(fā)事件中，新聞媒體通常已做不到首發(fā)消息，首發(fā)信息往往來自微信、微博。無論是2015年的8·12 天津濱海新區(qū)爆炸事故，還是今年3·21 江蘇響水化工企業(yè)爆炸事故，在官方消息發(fā)布和媒體報道之前，相關(guān)視頻和圖片已傳遍全網(wǎng)。

4.“信息繭房”加深圈層隔閡。當(dāng)前新聞內(nèi)容極大豐富，表現(xiàn)為渠道智能多樣、信息紛繁蕪雜、擴散快捷無序，也不可避免造成泥沙俱下。而人們接受信息渠道不同，造成的信息也各有不同，形成了“信息繭房”。而往往客觀本原、真知灼見被淹沒在大量謠言或偏激觀點之中，因接受不同來源的信息，受眾往往觀點各有不同甚至截然相反。“信息繭房”導(dǎo)致圈層之間的隔閡加深，不利于主流意識形態(tài)的統(tǒng)一。

（二）新聞事業(yè)面臨機遇

1.打破了新聞傳播的空間界限。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，中央級媒體面向全國，行業(yè)媒體面向所在的領(lǐng)域，地方媒體面向所在的區(qū)域，發(fā)行面有相當(dāng)局限。對一件事情進行報道的影響力，取決于刊播的媒體層次是否高、發(fā)行量是否大、是否在黃金時段播出。而在當(dāng)前的新媒體時代，新聞傳播完全打破了發(fā)行區(qū)域大小、發(fā)行量多寡、刊播版面或時段是否重要的限制，只要一條信息足夠有吸引力，不論是發(fā)在中央媒體還是地方媒體，不論刊播在什么版面和時段，在社交媒體都能產(chǎn)生裂變式傳播。當(dāng)前，一些媒體通過創(chuàng)意策劃推出的融媒體產(chǎn)品瀏覽量過億甚至上10 億，其影響力、引導(dǎo)力是在依靠發(fā)行量的舊媒體時代是不可想象的。

2.新媒體發(fā)掘培育了大批讀者。相對于信息匱乏的時代，受制于信息傳播的難度，大量信息無法到達受眾。而在當(dāng)前這個信息極大豐富時代，每一臺手機都是一個新聞信息終端，每個人用零碎的時間通過新聞客戶端、微信“朋友圈”、社交群組都可以隨時了解信息，人們對信息的閱讀量和需求量空前增長。在新聞的定義中，“新聞是對新近發(fā)生的事實的報道”，而隨著各類直播平臺的興起，這個“新近”的時間，已不再是“昨日發(fā)生”“剛剛發(fā)生”，而往往是“正在發(fā)生”，新技術(shù)條件帶來的新聞時效性的增強，也極大地增強了新聞的傳播力和吸引力。

3.新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富。以往，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在報紙、廣播、電視；而如今，各種新聞資訊客戶端、微信等社交軟件、抖音等視頻終端，都是新聞傳播和呈現(xiàn)渠道。新聞傳播渠道變遷也帶來了新聞形態(tài)的轉(zhuǎn)變，圖表、動漫、歌曲、H5，都用于傳播新聞信息。例如2017年建軍節(jié)前，人民日報客戶端推出的H5 產(chǎn)品，讓受眾用換臉形式生成“軍裝照”，火爆互聯(lián)網(wǎng)。這種區(qū)別于以往的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)，使得主題報道可以變得好看、好玩、可參與，讓受眾喜聞樂見并自覺參與其中，潛移默化讓受眾接受宣傳和教育。

4.新聞信息傳播渠道更加多元。當(dāng)前，已經(jīng)進入“人人都有麥克風(fēng)”的傳播時代，每個人人的社交群組產(chǎn)生這巨大的影響力，也可以說這是一個人際傳播時代。人人都是傳播者，人人都可以制造輿論，而人人都可以為我說話。相對熟悉的社交群組里，由于對個體有著一定的信任度，每個個體的發(fā)聲效果往往比單純以官方渠道傳播信息的效果要好，這也是隱性的新聞分發(fā)方式。在“對外宣傳”轉(zhuǎn)向“國際傳播”的過程中，我們要講好“中國故事”，更多的可以借助無數(shù)的個體講述自己的故事，這更利于國際社會認(rèn)可。中國有8 億多網(wǎng)民，若能喚醒8 億網(wǎng)民一起傳播中國好聲音，勢必能夠產(chǎn)生強大的傳播效果。

三、堅持守正創(chuàng)新，繼續(xù)發(fā)展新時代社會主義新聞事業(yè)

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，指出宣傳思想戰(zhàn)線進入了守正創(chuàng)新的重要階段，強調(diào)“推動宣傳思想工作不斷強起來”。發(fā)展社會主義新聞事業(yè)，“守正”是基礎(chǔ)，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。面對紛繁蕪雜的新媒體輿論環(huán)境，牢牢把握“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要原則，新聞機構(gòu)和新聞工作者要堅持守正創(chuàng)新，從“正能量”“用得好”上下功夫，既要“正能量”又要“有流量”。

（一）守正：正能量是總要求

守正，即堅守正道，是發(fā)展社會主義新聞事業(yè)的根基。無論媒體格局和傳播環(huán)境如何變遷，新聞報道都必須堅守正確的政治方向、堅守新聞人的社會責(zé)任，真正做到政治方向“正”、輿論導(dǎo)向的“正”、新聞志向的“正”、工作取向的“正”。

1.政治方向的“正”。“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”是新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)；習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會提出“48 字方針”，首先是“高舉旗幟”。新聞事業(yè)首先要高舉旗幟，就是新聞工作必須“堅持正確的政治方向，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅守黨和人民立場，堅持中國特色社會主義，做政治堅定的新聞工作者。”[3]

2.輿論導(dǎo)向的“正”。輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍。新聞事業(yè)是黨的工作的重要組成部分，新聞工作者擔(dān)負(fù)著教育人、引導(dǎo)人、激勵人、鼓舞人的歷史使命，必須有堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚主旋律，釋放正能量，做引領(lǐng)時代的新聞工作者。堅持正確的輿論導(dǎo)向并不是不要輿論監(jiān)督，習(xí)近平總書記指出：“輿論監(jiān)督和正面報道是相統(tǒng)一的。”輿論監(jiān)督本身就是正面報道的一部分。新聞媒體要直面工作中存在的問題，對群眾關(guān)心關(guān)切的問題積極報道，及時解惑，才能更好的化解情緒，引導(dǎo)輿論，從而推動工作進程。

3.新聞志向“正”。新聞事業(yè)的核心是人，人是讓“內(nèi)容”真正“為王”“成王”的根本。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的興起，話語權(quán)搶奪日趨激烈，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體面臨越來越大的競爭壓力。在“市場左右生存”的現(xiàn)狀和觀念的引導(dǎo)下，新聞工作者作為“把關(guān)者”“守門人”，更需要堅持正確新聞的志向，需要提高職業(yè)素養(yǎng)、增強業(yè)務(wù)水平、錘煉職業(yè)品德、練就過硬本領(lǐng)，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。當(dāng)前，不時有各種假新聞出現(xiàn)，有的張冠李戴，有的捕風(fēng)捉影，有的純粹編造，這反映出新聞工作者堅持正確新聞志向的重要性和緊迫性。

4.工作取向的“正”。新聞工作是黨聯(lián)系群眾的橋梁，需要有正確的群眾觀，從群眾中來、到群眾中去，要堅持以人民為中心做好報道工作，要踐行“三貼近”、深入“走轉(zhuǎn)改”，深入調(diào)查研究，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，恪守職業(yè)道德，堅守新聞底線，反映群眾心聲，謳歌人民創(chuàng)造，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者，不斷增強新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）創(chuàng)新：用得好是真本事

創(chuàng)新，即獨辟蹊徑，是推進社會主義新聞事業(yè)的源泉。需要在遵循新聞傳播規(guī)律和滿足用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新話語方式和傳播手段，把握時代脈搏、展現(xiàn)時代風(fēng)采、開拓新聞事業(yè)的新局面，讓正能量的報道發(fā)得出、傳得遠(yuǎn)、有流量、被信服。創(chuàng)新需要把握網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，堅持“時度效”的原則，在宣傳價值與新聞價值之間找到平衡點，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，體現(xiàn)新聞的政治高度、思想深度、社會溫度、創(chuàng)新力度。

1.話語方式的“新”：摒棄說教式宣傳 讓報道平易近人

新時代的用戶畫像是自由、復(fù)雜、多元，他們并不是抵制崇高，而是不喜歡板起臉的說教。傳播主旋律需要創(chuàng)新話語體系，讀者已不那種“用悲情來襯托高大、用犧牲來烘托崇高、用苦難來催生感動”的新聞內(nèi)容。2018年512 護士節(jié)前夕深圳市衛(wèi)計委制作的短視頻《戲精女護士》就在網(wǎng)絡(luò)上走紅，微信推出1 個小時閱讀量即破10 萬。經(jīng)新華社、人民日報、央視新聞、騰訊、抖音等各大平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點擊量已超過6000 萬。這個短視頻在創(chuàng)作之初就使用了當(dāng)下用戶最喜聞樂見的抖音網(wǎng)紅“戲精式”的表演，用吐槽的方式來表達醫(yī)護人員這個群體的奉獻和敬業(yè)精神。這個短視頻的走紅讓我們看到新時代網(wǎng)民對正能量的一種期待，但正能量的氛圍營造切忌重復(fù)空洞的政治口號和官話、套話，而要用全新的傳播理念和話語體系來表達。

2.呈現(xiàn)形式的“新”：提供更豐富的新聞信息體驗

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”[4]這是習(xí)近平總書記對全媒體時代的深刻洞察。這就要求我們要不斷創(chuàng)新方法、手段、內(nèi)容，用好更新的呈現(xiàn)方式，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，廣泛占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，掌握輿論場的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，努力打通“兩個輿論場”。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術(shù)手段為新聞傳播提供了豐富的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)民閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)分眾化、碎片化的特征。受眾需求的多元化要求新聞傳播重視移動化、可視化、智能化、社交化的傳播特點，對同一主題的新聞事件提供全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，讓受眾更容易了解信息；要抓住受眾，還需要提供給受眾“好看、好玩、可參與”的信息體驗，讓受眾樂于接受信息。主流媒體通過制作小視頻、H5 等增強內(nèi)容傳播力，通過進駐抖音等平臺拓寬傳播渠道，就是適應(yīng)上述傳播趨勢的有益嘗試。近年來，主流媒體生產(chǎn)的爆款產(chǎn)品幾乎都是對用戶習(xí)慣做了深刻分析，并遵循移動化、視頻化、社交化、分眾化、場景化的移動互聯(lián)時代傳播特點。例如2018年兩會期間，人民日報社新媒體中心制作的“中國很贊”MV，以“點贊青春，點贊中國，奮斗新時代”為主題，用抖音上最火的手指舞表達對祖國的熱愛和祝福，不僅在線上與深度互動，還通過線下活動，走進成都地鐵7 號線，報道在7 號線的創(chuàng)意主題列車上的故事。2 萬多乘客駐足觀看，在“中國很贊”的地鐵專列上寫下自己最真誠的對祖國的贊美，巧妙實現(xiàn)了兩會報道與百姓平實生活的場景連接，成為2018年兩會報道的爆款。

3.技術(shù)儲備的“新”：緊跟技術(shù)更迭引領(lǐng)業(yè)態(tài)發(fā)展

從“口與耳”到“鉛與火”，再到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，信息技術(shù)的每一次重大進步，無不帶來傳播方式的重大躍升、媒體形態(tài)的重大提升。[5]十九大報告指出，“高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新”，沒有手段的建設(shè)和創(chuàng)新，就無法達到十九大報告提出的“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的效果。技術(shù)創(chuàng)新是確保實現(xiàn)新聞輿論“四力”的前提，沒有技術(shù)做保障，黨的精神無法貫徹，所有實際工作都難以進行。隨著全媒體不斷發(fā)展，制約傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展的一個突出問題是：總是被動地跟在技術(shù)發(fā)展的后面。微博出現(xiàn)，就做微博；微信普及，就做微信；短視頻火了，就做短視頻；抖音火了，就進駐抖音……主流媒體缺乏技術(shù)儲備，往往一項新技術(shù)還沒用好，又出現(xiàn)了更新的技術(shù)，永遠(yuǎn)跟在技術(shù)之后。

聯(lián)合國國際電信聯(lián)盟宣布，5G 的實施標(biāo)準(zhǔn)將在2020 完成。5G 的速率是4G 的100 倍，即將到來的5G 時代，新聞內(nèi)容將有更豐富的形態(tài)，一批互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將迭代或淘汰，新聞業(yè)態(tài)必將發(fā)生重大變化。這就需要主流媒體提前在思想認(rèn)識做好迎接這個時代的準(zhǔn)備，做好技術(shù)儲備，開發(fā)更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的傳播平臺和形態(tài)。

四、結(jié)論：新聞事業(yè)70年的變遷發(fā)展啟示

70年來，中國的新聞傳播事業(yè)之所以得以蓬勃發(fā)展，得益于我們堅持馬克思主義新聞觀、遵循新聞傳播規(guī)律和市場發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)信息技術(shù)變革。當(dāng)前，新聞事業(yè)伴隨著信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展正在發(fā)生深刻變革，網(wǎng)絡(luò)輿論場的崛起給新聞事業(yè)持續(xù)健康帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新聞事業(yè)必須按照習(xí)近平總書記的要求，把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則、牢牢堅持馬克思主義新聞觀、牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向、牢牢堅持正面宣傳為主。“四個牢牢堅持”是中國的新聞事業(yè)保持在正確方向前進的基礎(chǔ)和保證，無論時代如何變換、傳播技術(shù)如何更迭、輿論場如何多元，都要始終堅持。新聞媒體要牢固樹立“黨管媒體”“黨媒姓黨”意識，始終朝著黨指引的方向前進，自覺維護和努力發(fā)展好新聞事業(yè)。新聞輿論工作者要與人民同呼吸同命運，堅持“以人民為中心”，深入基層、深入人民，加強調(diào)查研究、謳歌火熱生活、反映群眾呼聲，堅持守正創(chuàng)新，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，才能夠提供滿足人民群眾精神需求、生產(chǎn)出無愧于時代的新聞產(chǎn)品，讓中國的新聞事業(yè)不斷發(fā)展壯大。