網絡大電影的特點及其發展探析
——以《陳翔六點半》系列網絡大電影為例

□ 劉家麟

隨著網絡和數字技術的迅速發展，互聯網平臺上原創視頻的數量和質量不斷擴大和優化。經過了積極的探索和成長的階段，網絡視頻也逐步形成了網絡劇、網絡綜藝與網絡大電影三種類型，其內容也開始朝著精品化和個性化的方向前進。數據顯示，國內的網絡視頻用戶高達5.65億，而且觀眾平均每日運用互聯網觀看視頻的時間在3.8個小時。這些數據表明在互聯網平臺上觀看視頻已經演變成一種生活狀態，這種演變也對傳統模式下的院線電影和電視電影產生了很大的影響和沖擊。

一、網絡大電影概念界定及其特點分析

2015年3月在北京舉行的“網絡大電影成就夢想”高峰論壇上，愛奇藝影業公司副總裁楊向華首次提出了“網絡大電影”的概念：出于滿足受眾不同需求，以拉動網絡付費會員的目的，針對網絡平臺制作和播出，投資份額在50萬元到400萬元之間，影片時長不少于60分鐘，內容上沒有宏大的場景設置和感官特技，制作和拍攝的周期相對較短，由非明星或草根明星作為演員陣容，注重敘事和情節表現的影視作品。

網絡大電影作為網絡視頻的一種重要的組成和衍生形式，在制作和傳播上也是朝著精細化和廣播化的方向努力，改變了受眾以往通過電影院和電視機觀看電影的途徑，開始在互聯網平臺付費觀看影片。網絡大電影與傳統院線影片相比有以下特點：

（一）播放平臺多元

網絡大電影是以互聯網為主要播出平臺，創作團隊進行拍攝制作后，上傳至例如愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等客戶端，受眾一般采用購買會員或購買觀影券的方式進行收看，其觀看模式更符合未來網絡時代的發展趨勢。據統計，受眾采用移動端看網絡大電影都是通過使用智能手機客戶端、PC客戶端進行觀看。院線觀影的時間成本、費用成本已經不符合中國網民娛樂時間碎片化的趨勢，而在擁有近6億的手機用戶群體中，互聯網平臺播出視頻就顛覆了這種傳統的觀影模式。

（二）投資成本低和回報周期短

院線電影需要宏大的場景設置和明星演員的陣容且創作團隊制作包裝等內容的成本極大，而網絡大電影內容上沒有宏大的場景設置和演員陣容，制作和拍攝的周期相對較短，因此其投資成本和院線電影無法相提并論。此外，網絡大電影和院線電影相比，其投資回報的周期短，見效快。比如張濤導演的網絡電影《道士出山》的制作成本不及三十萬元，制作完成后上線四個月后的網絡票房就超過了兩千萬元。《鐵頭無敵》在上線11天累計票房就已突破兩千萬元。

（三）申請程序便捷且涉及題材廣泛

院線電影拍攝前需要到相關部門申請電影拍攝許可證，在影片制作完成之后還需要申請電影公映許可證，整個申請過程手續相當復雜。而目前拍攝網絡大電影不需要向相關部門進行申報，只需要在拍攝制作完成后向投放網站進行報備即可。此外，關于影片題材，院線電影有嚴格的審查標準，許多不符合主流價值觀的題材不能通過審查。而網絡大電影的題材選擇局限較小，題材更為豐富，可以涉及一些院線電影不能涉及但是符合主流價值觀的題材。

二、《陳翔六點半》發展現狀概述及優越性分析

《陳翔六點半》是由云南爆笑江湖文化公司出品，由新銳導演陳翔執導的活躍于多個視頻平臺上的系列短劇，在愛奇藝、虎牙直播、新浪微博、抖音短視頻等平臺上播出并獲得大批受眾關注。例如在新浪微博上認證的賬號就有超過280萬的粉絲量，在抖音短視頻平臺上粉絲量更是高達2600萬人次，視頻獲贊總量也超過8千萬次。在當下短視頻興盛的網絡環境中，成就了《陳翔六點半》的發展和壯大。影片由妹大爺、毛臺、蘑菇頭、閏土等富有個性的演員，在不同的情節下出演不同的角色，獲得很高的收視率和點贊量。2017年4月在愛奇藝平臺上映了其首部同名網絡大電影《陳翔六點半之廢話少說》，2018年6月在愛奇藝平臺推出第二部網絡大電影《陳翔六點半之鐵頭無敵》。《陳翔六點半之廢話少說》與《陳翔六點半之鐵頭無敵》相較于同時期同類型的網絡大電影，其優越之處體現在以下三點。

（一）善于設置人物形象

兩部影片都對人物形象進行了細致入微的刻畫。人物形象作為一部影片的靈魂，能否刻畫得令觀眾記憶猶新直接決定了這部影片的成功與否。對影片中主人公李大蔥和老廢的刻畫是最大的亮點，李大蔥詼諧幽默的外表形象下隱藏著一顆奸詐狡猾的心靈，奇怪的鐘表的出現讓李大蔥遭遇了與以往截然不同的人生。而老廢運用自己的功夫去做了討債的勾當，卻又在明白其內幕后選擇正義。面對這種轉變，人物的性格和思想被充分挖掘出來，由此完成了一次人生中的積極蛻變，更是讓這部影片的主題得到了升華，讓人眼前一亮的同時也進一步引發人們對人性的思考。

（二）善于控制影片節奏和渲染情緒

兩部大電影在整體節奏把握上都是獨樹一幟的。在表現李大蔥看到鐘表馬上就要回到原點的時候，表現的是緊張的節奏，加上回憶時呈現的是舒緩的節奏。在《鐵頭無敵》中畫面充滿節奏感，緊張刺激的打斗場面，富有中國傳統武打動作的張力，在鏡頭里充分展現出來。縱觀影片都是體現了陳翔導演獨特的以小見大、從輕松的故事情節中引發觀眾深刻思考的風格，讓觀眾能夠在無數的影片中被陳翔導演的個人風格所吸引。

（三）富有人文關懷

在《廢話少說》和《鐵頭無敵》兩部大電影中都直面社會問題，探討如何處理和家人的關系，倡導多陪伴家人朋友。電影教人們面對校園貸款和高利貸的問題，如何保持清醒的頭腦和防范意識。如同印度電影人阿米爾汗會用電影去表現社會的問題，比如印度的宗教問題、性侵問題、貧富差距問題等。陳翔導演也是把社會問題用電影的方式表達出來，讓更多的人去關注和重視，同時又不失去電影的藝術性，因此影片極富人文關懷。

三、網絡大電影發展策略探討

愛奇藝發布的《2017年網絡大電影行業發展報告》中數據統計表明，2017年國內上線網絡大電影約1900部，其中近兩成的網絡大電影無法實現上線上映，大量不符合社會主流價值觀、打擦邊球、蹭IP的內容和題材的網絡大電影被淘汰出局。對于網絡大電影的發展，筆者提出如下策略：

（一）加強政策和市場監管，力求打造精品網絡大電影

網絡大電影的特點決定了無論是演員陣容、投資份額還是場景設置，都很難與院線電影相匹敵。因此其需要借力于受眾互動反饋和消費大數據的反饋,有針對性地對觀影受眾進行市場細分,然后將有限的資源集中投入到打造精細化的創作中去。2017年3月，《電影產業促進法》正式實施，指出網絡大電影的審核要求及流程需要與院線電影一致，進一步加快網絡大電影精品化進程。隨著大量資本的投入，各類專業人才和資源也會聚集在網絡大電影上，創作出如《陳翔六點半》等優質的符合社會主流價值觀的作品。未來的網絡大電影發展前景依舊可觀，國家應加強對網絡大電影市場的監管，影片創作團隊要努力提高對影片敘事與內容的創新，從而使網絡大電影開辟出更大的電影市場。

（二）緊隨社會和市場而發展，注重產業化的營銷模式

要進一步探究網絡大電影的傳播機制和傳播路徑，促進其實現持續發展。網絡大電影應借鑒傳統電影的產業鏈條，嘗試開發周邊產品來完善產業鏈，提升附加值。另外，要注重IP化運作，使網絡自制內容適應互聯網環境和電影市場的運作節奏，將短期注意力打造為持久影響力。大力創造高質量的網絡大電影，通過有效途徑發展周邊產業，形成完整、豐富的產業鏈條，實現產業的優化發展。