新媒體視域下“抖音熱”現象探析

□馬瑤

隨著新媒體時代的到來，人們對信息的獲取途徑不再局限于紙質書報或電視，而具有視覺顯著性的信息更容易吸引大眾，強烈的視覺感染力緊緊抓住了人們的心，使得人們青睞于互聯網電子信息。據報道，抖音短視頻的日活躍用戶高達幾億的數量，如此驚人的增長速度，讓抖音短視頻在眾多新媒體平臺中脫穎而出，成為深受大眾歡迎的APP。

一、抖音短視頻的分類與特點

抖音短視頻的種類十分豐富，涵蓋生活、家庭、美食、健身、萌寵、旅行、游戲、萌娃、明顯等內容，此外，還有比較受大眾喜歡二次元、手工畫以及各類教學視頻等，總能給人們帶來意想不到的驚喜，讓人們大開眼界。大量的內容形成了抖音短視頻的多元化特點，同時它還具有趣味性、共享性、新鮮性、互動性等特點。抖音短視頻的氛圍大都凸顯出娛樂化、社交化、個性潮流化、創意化等特征，許多抖音短視頻總會在不經意間與觀眾產生情感共鳴，這使其用戶數量和傳播廣度步步走俏。

二、抖音短視頻的傳播模式

抖音短視頻屬于一種社交類的應用軟件，用戶可以在抖音軟件上拍攝15秒長度的音樂短視頻，其中包含很多素材，用戶可以從中選擇自己喜歡的音樂和背景來制作富有創意的個人短視頻，彰顯年輕人的風采。抖音主要以PGC+UGC為運營模式，依靠互聯網信息技術的算法，取得完美的平衡與流量的持續性，在一定程度上提升了用戶的參與度，打造出抖音短視頻的影響力。

（一）內容：短、快、新，契合用戶需求

新媒體視域下，充分考慮發表的內容顯得尤為關鍵，同時選擇內容發表的途徑也是重中之重。隨著互聯網的快速發展，網絡流量成為了人們生活中不可缺少的必需品，也改變了人們的消費觀念。因此在流量和消費的作用下，人們被那些短、快、新的視頻大大吸引，這些視頻也成為了大眾消遣時光的新方式。然而，抖音APP短視頻想要快速抓住人們的心，讓人們關注到最感興趣的內容就需要在短時間內把人們的淺層感官調動起來，使其興奮愉悅，這是短視頻想要達到的目的。抖音短視頻所具有的特點是，把故事的大致情節展現得波瀾起伏，讓畫面具有流動感，再加上情感藝術的表達，內容從生活到人生哲理等，豐富且多變，非常符合大眾碎片化吸收信息的習慣，滿足了大眾心理和精神上的需求。

（二）結構：網狀式連接，病毒式傳播

新媒體時代，抖音短視頻風靡來潮，各新媒體網絡平臺紛紛展開宣傳，瘋狂營銷，各具特色，內容日趨差異化，APP軟件之間的競爭也越來越激烈。對此，抖音制定出了網狀式傳播結構，分別由個人界面、關注區域和推薦區域三部分組成，用戶可以從這三部分里尋找到自己的興趣點，通過個人界面錄制獨具特色的專屬小視頻，然后到推薦區進行投稿，由此完成整個操作程序。各個區域用戶之間都是網狀式連接，形成一張大網，增強用戶互動，使用戶更具有黏性，有利于牢牢抓住用戶的心。同時，抖音還形成了一種病毒式傳播，在無時間和地點約定的情況下，用戶可以看到抖友在彼此呼喚，像是多年未見的故友，一系列抖音神曲迅速走紅，由此形成了一股全民抖音熱潮，不管是坐公交車還是走路，都可以看到人們手里拿著手機刷著抖音，可見，抖音已在人們的日常生活中實現常態化。

（三）效果：狂歡式的互動圖景

玩抖音短視頻，不受年齡大小的限制，只要感興趣都可以玩，不用顧忌社會等級差異，用戶可以放開自己，盡情釋放自己，把自己最本真的一面展現出來。錄制短視頻是我們借助新媒體技術在一定的情境下與他人產生互動交流的一個過程，是由于視頻社交而產生的互動關系。在視頻的錄制中，所有的行為舉止都是一種自我釋放、自我表演與自我表達，擺脫了現實身份的束縛，就算是草根，也可以通過此平臺逆襲成為別人心目中的超級偶像，與其他用戶進行互動，收獲滿足感，個人的自我價值也會得到體現。因此，抖音在大批用戶的簇擁下，形成了大眾狂歡式的互動圖景。抖音作為一種社交載體，具有強大的生命力，已成為人們心中最受青睞的社交形式之一。

三、抖音短視頻內容存在的問題及解決途徑

（一）“三俗”現象明顯

抖音短視頻內容出現“三俗”（低俗、庸俗和媚俗）現象，有些不良內容的頻繁出現，將會對用戶的身心健康產生一定的影響，因此平臺需進一步加強監管工作。雖然抖音社區從多方面對內容已經進行了多層審核與打壓，但還是存在一些不符合相關法律法規及社會主義核心價值觀的內容，照搬照抄的內容以及因模仿不到位而引發危險的內容也時而出現。例如在抖音視頻中，某護膚品公司把自家的化妝品都貼上名牌化妝品的標簽。此內容一發布，獲贊十萬，這類假冒奢侈品的現象已滿天飛，極大地影響了社會秩序，同時也引來了一大波社會輿論。對此，抖音運營中心應高度警惕，必須強化運營模式，針對內容的發布要嚴格監管，從而營造一個健康的內容環境，抵制“三俗”內容的出現。

（二）內容趨于同質化

抖音主要以音樂為載體，對同一首音樂可以進行多樣化表演，趣味性十足。在抖音短視頻中，特別是“對口型”與模仿這類的內容成為了抖音短視頻主要組成部分。這種內容的出現雖然為平臺添加了不少樂趣與笑點，吸引到了更多粉絲，但是大量出現，就會導致平臺內容逐漸趨于同質化，同時也會導致抖音平臺內容價值降低。于是在人們心中容易將抖音與過度娛樂結合在一起，對抖音產生一定的偏見。所以需要新媒體社區提高創新能力，對內容進行優化，這樣才能保證抖音平臺的長遠發展。

（三）存在不良內容

不良內容的出現對未成年人影響很大，平臺應引領正確的價值觀。隨著互聯網信息技術的廣泛應用，未成年人也成為了互聯網用戶群體之一，但他們的思想還不成熟，心智還未發育健全，很容易被不良內容所影響，因此不利于未成年人的健康成長。據媒體爆料，在抖音短視頻中因出現許多不良內容，使得未成年人形成了錯誤的價值觀并產生了一些消極影響。對此，抖音平臺應優化管理模式，引領正確的價值觀導向。

四、結語

新媒體視域下，抖音成為人們生活中互動、溝通的熱門社交平臺，贏得了人們的廣泛青睞。但在發展的過程中難免會產生一些負面影響，對此，抖音平臺要想健康穩定發展，就需要呈現更多優質的內容，不斷創新升級，不斷優化內容，扮演好把關人的角色，加強內容監管和審核，積極弘揚主流價值觀，傳播正能量，從而獲得更長遠的發展。