傳統媒體與新媒體的融合開發策略
——以廣播電視為例

□ 賀紅衛 蔣秋香

隨著新媒體在人們生活中的應用越來越廣泛，廣播電視節目受到嚴重的沖擊，使有線電視用戶在2015年開始出現逐步下滑的現象，隨之廣播電視節目的收聽率/收視率、廣告收益也出現逐年下降的趨勢。移動互聯網與社會化媒體在廣播電視節目制作與傳播的過程中扮演著重要的角色，使受眾成為節目制作與傳播的主體與中心，對工業化時代專業媒體的發展帶來了新的挑戰。廣播電視媒體應構建新型的傳播平臺，將通用非編網與服務虛擬化非編網融合在一起，實現廣播技術的創新與發展。

一、融媒體時代下傳統媒體與新媒體融合的技術路徑分析

傳統媒體與新媒體技術的融合，應相互借鑒，取其精華、去其糟粕，變革廣播電視傳播的技術，促進廣播電視的發展。通過將大數據技術、虛擬化技術結合在一起，并利用廣電云平臺技術，可以有效地將各種微媒體工具、自媒體工具融合，形成以云平臺為基礎的融媒體技術平臺。平臺PaaS層級中將各種認證技術、中間管理、資源調度等綜合起來，采用系統提供的開發語言，將工具（如Java、python、.Net等）設計的應用程序部署在系統的云平臺中，為受眾提供基本的支持服務。

（一）生產域（私有云）

在廣播電視臺用于編輯廣播電視節目的云平臺上，節目管理組能夠部署和運行任意關于廣播電視節目制作的軟件，包括操作系統和應用程序。其主要功能是對廣播電視節目進行編導與制作，包括節目的后期制作、廣告的設計與開發、電視劇的制作以及融媒體資源管理等。系統主要采用統一存儲平臺，支撐多種業務，通用非編網與服務虛擬化非編網相融合，便于節目制作者能夠以實時在線、遠程編譯的方式，對廣播電視節目進行制作與開發，可以利用中間平臺向受眾提供節目數據服務。

（二）辦公域（專屬云）

主要將廣播電視節目的制作管理、業務開發、文稿編輯、移動節目的制作、微型媒體資源的開發結合在一起，便于系統內部的各個管理組之間相互聯系與協作，共同開發與制作廣播電視節目。通過統一網絡架構，使各個節點聚合，并發性能，快速進行數據遷移。專屬云的IaaS用來提供基礎資源服務，包括HPC/Grid中間件、PVM/MPI及集群/集群技術，為廣播電視節目的編制提供存儲空間，并將廣播電視節目的新聞制作與指揮中心、各種新媒體及自媒體等聚合起來，開發多種移動媒體、新媒體技術應用的廣播電視資源，并采用統一認證技術，為平臺的安全性提供保障。

（三）互聯網（公有云）

通過互聯網技術將廣播電視節目中心與網絡連接在一起，結合各種云平臺，聚合互聯網中的視頻資源。系統采用的是互聯網設計思想、軟件定義存儲、無中心化設計，具有強大的擴展能力，便于受眾利用多種媒體來獲取廣播電視節目內容，為受眾提供各種節目資源服務，并為受眾主動推送節目信息資源。它的主要功能是實現云平臺與互聯網的匯聚、云聯通、流量市場分析、用戶信息匯聚等，采用數據標引技術對節目信息進行管理，同時采用分布式存儲技術對資源進行存儲，支持 NFS、CIFS、FTP、NDMP、NIS、MicrosoftAD、LDAP，并通過SOA/Web Service向用戶提供數據服務。服務器可以自動記錄用戶的使用歷史和使用習慣，還可以收集受眾主動遞交的描述興趣、受眾的背景信息、行為變化等。通過對這些資料的分析，可以得到用戶的興趣模型與愛好信息，基于此，提供推送、推薦等個性化節目服務。

二、融媒體平臺的內容開發模式

（一）融媒體資源平臺的融合

將傳統廣播電視媒體內容資源聚合起來，形成統一的資源分享平臺，也就是聚合臺內所有內容生產資源，建設融媒體平臺，對廣播電視資源進行開發，實現廣播電視節目制作與編輯在內外網之間的聯通，并對APP客戶端進行建設，利用互聯網對廣播電視資源的內容進行傳播。在云端，將微博、微信、手機APP等通過全網匯聚在一起，形成一個融媒體平臺，實現受眾、媒體人、電視臺、報社、廣播電臺、全媒體內容庫等的深度聚合，將媒體資源進行立體發布，便于人們通過在線實時互動的方式，共同開發融媒體環境下的資源，采用資源聚合平臺，搜集多種媒體的資源，形成一個動態的、開放性的資源平臺。系統具備靈活的網絡虛擬化功能，可按需添加虛擬防火墻、虛擬負載均衡、虛擬SSL VPN等功能，為具體業務提供2-7層安全與優化服務，無需硬件投入，使數據中心的業務更加安全高效，滿足虛擬化環境下的節目融合業務發展要求。

（二）融媒體資源平臺的內容匯聚

平臺提供云計算和云存儲服務，解決分散資源的集中管理以及集中資源的分散服務問題，以有效支撐各類感知資源和數據，實現面向服務的按需聚合應用，支撐高效能海量數據的分析處理。融媒體時代需要將各種技術融合在一起，要轉變各種內容資源的聚合途徑。盡管傳統廣播電視在信息時代仍然是重要的輿論引導工具，但是精細劃分的媒體形態已經對信息的傳播產生重要影響，具有一定的小眾化特征，使廣播電視節目制作環境變得更加復雜，需要與社交平臺、專業客戶端、商業網站融合，開發具有平臺特征的APP，實現資源整合。在資源內容匯聚時，對資源平臺的大數據進行過濾、預測、分析，將系統的大數據變為小數據，滿足廣播電視節目制作的要求，并結合外派記者、特約通訊員的新聞要求，打造在線資源開發中心，將微博、微信、自媒體等結合起來，構建多元化的內容匯聚平臺。

（三）融媒體資源內容的生成方式

在受眾需求碎片化、渠道多元化、三網融合、一云多屏的發展趨勢下，傳統廣播電視臺向互聯網和移動互聯網多元化的內容生成方式轉變。可采用融媒體工具，將視頻、音頻、圖片、文本等聚合在一起，面向基層群體，實現全民覆蓋，實現內容資源均等化、共享化。廣播電視節目與科技全媒體融合平臺要具備數據記錄、海量存儲、信息高度共享、深度挖掘與計算分析的能力。為實現節目內容全民覆蓋，實現節目與觀眾之間、消費者之間跨越時空障礙達到邊看邊體驗的效果。綜藝節目與融媒體示范平臺需具備依托多種通信媒介完成遠程信息交互的能力。采用現代媒體技術，將掌上融媒技術運用到各種“微型”資源開發中，要以服務觀眾的切身利益為出發點，將各種技術融合在一起，例 如 將 Apple FinaICut、Avid MC、Adobe Promiere、GV Edius、轉碼、技審、打包、PaaS對接、調用、注冊以及智能流程引擎人工服務類型的節點處理等融合成工具集，對節目內容信息進行系統劃分，從全新的角度，用全新的理念和全新的思維規劃信息資源，以提高資源的利用率。

三、結語

融媒體時代對傳統廣播電視提出了更高的要求。新媒體工具、微型資源的利用與開發，都對廣播電視節目的制作產生影響。只有結合當前的時代背景，充分利用大數據、云計算等技術，探索更加行之有效的發展路徑，革新傳統的廣播電視技術，增強與受眾的互動，構建集信息內容、技術應用、平臺終端于一體的多元化傳播體系，才能讓傳統廣播電視散發出新的魅力。