基于產品生命周期的ESPRIT可持續發展戰略分析

李敏

（北京服裝學院商學院，北京100029）

ESPRIT于1968年在美國舊金山成立，是思捷環球控股有限公司旗下的一個時尚品牌，現品牌標志設計于1979年，目前在中國大陸有152家門店。全球報告議倡組織（GRI）提出了在解決經濟增長、社會包容和環境保護這三要素問題的框架。從更大范圍來看，即努力消除貧困、加強和平與自由。它有17個大目標和169個具體的實施策略。ESPRIT在自己的可持續報告中把這17個目標落實到自身，即最新的可持續發展目標：人和地球的和諧發展。文中從產品生命周期角度分析公司的可持續發展戰略。

1 ESPRIT可持續發展戰略目標

ESPRIT制定了整合環境方面的整體戰略。公司關注的重點是人，包括制造服裝、員工和內部的人。在地球之上，則瞄準資源使用、環境管理以及動物福利等關鍵議題。

表1 ESPRIT的可持續發展目標

在2017年春季，ESPRIT特別成立了人類與地球指導小組，成員包括高管以及物流、運營和營銷等部門的員工，以保證可持續發展目標的順利進行，并尋求更高的發展機遇。同時，向利益相關者發放了關于可持續發展的調查問卷，之前內部也曾做過類似調研，但此次把調研對象范圍擴大。作為全球性公司，ESPRIT相信與所有股東發展與維持互動關系的重要性。ESPRIT藉由確保健康與革新的工作環境，向員工、業務合作伙伴和客戶實現ESPRIT的承諾。

2 ESPRIT的產品生命周期可持續管理

ESPRIT尋求管理產品的完整生命周期，從設計到完成，以負責任和對環境友好的方式，采取減少環境足跡的步驟來完成。

2.1 可持續材料

ESPRIT用來制造產品的材料來自大自然，選擇什么材料以及如何利用這些材料，對環境有什么影響等，從長遠來看，這不僅是一項商業任務，也是公司的使命，更能展示一個企業的價值觀。在選擇材料時公司要考慮諸如水的使用、土地利用、動物保護、化學利用與人類健康。常用的纖維和材料，包括棉花、粘膠、滌綸、羊毛和皮革。

2.1.1 棉花

傳統的棉花種植通常需要大量殺蟲劑、除草劑和化肥，這些都會對環境產生負面影響。此外，棉花需要大量的水來生長，水又是一種日益稀缺的自然資源。為了改善棉花的環境狀況，ESPRIT于2016年2月加入良好棉花發展協會（BCI）。BCI是一個非營利性組織，通過免費培訓棉農實現可持續棉花生產的整體途徑。它鼓勵棉農擴大種植面積，采用環保型耕作方式降低成本，增加利潤，實現環境、社會和經濟的良性運轉。

除了成為BCI的一員之外，公司也關注有機棉。有機棉只占世界棉花總產量的不到1%，因此采購有機棉更加困難。有機棉花種植有更嚴格的標準，沒有農藥或合成肥料。ESPRIT增加了收集有機棉的范圍和使用有機棉的含量，并通過有機含量標準（OCS）來追蹤和認證有機棉。非營利性組織紡織品交易所編制的有機含量標準，可以通過跟蹤生產鏈從服裝成品中核實有機棉的存在和數量。

到2021年底，公司目標是確保50%所用的棉花來自可持續發展的來源，包括BCI、認證有機棉及認證的再生棉。

2.1.2 循環再利用

為尋求提高紡織業的可持續性。ESPRIT利用回收材料作為減少浪費和排放的策略，ESPRIT使用回收聲明標準（RCS），以確保回收材料確實是可使用的。RCS可以從一件成衣中確認回收材料的存在以及數量。從2017秋季開始，ESPRIT增加了回收產品的使用數量。

回收的材料包括人造纖維，如粘膠、人造絲等；纖維，如天然纖維，棉，或合成纖維，聚酯。天然的纖維素來源通常是樹木。為了負責任地供應這些織物，纖維素需要來自有規模種植的森林，而不是瀕危或古老的森林，而且化學處理過程應該盡可能高效。在2015年9月，ESPRIT與非營利性環保組織CopopyTope合作，以確保纖維素織物不來自瀕危森林。

合成革，通常是基于聚氨酯的，可以用來制造沒有動物源材料的產品。然而，制造業面臨的挑戰是傳統的聚氨酯（PU）需要一種叫做DMF的溶劑，它可能對工人和環境是有害的。ESPRIT正在努力把生產從傳統的PU到水性PU，不使用DMF。這是一個很大的挑戰，因為適當的替代品需要進一步開發，任何替代品必須繼續滿足ESPRIT的質量標準并提供良好的技術；新的和創新的替代品成本仍然很高；還要解決交叉污染的所有潛在來源。

然而，在2016—2017年度，ESPRIT一直在研究替代方案并與化學品供應商和研究小組密切合作，并把化學品供應商和生產商聯系起來，使他們能夠圍繞ESPRIT質量的技術挑戰進行合作。

2.2 可持續生產

作為保護地球的一分子，ESPRIT在整個供應鏈中盡可能得減少廢物排放，消除危險化學品，實施更有效的運輸和倉儲方式，延長服裝使用周期，確保產品的安全和智能。

2.2.1 更潔凈的產品

在服裝生產中，水、能源和化學品都是必不可少的。在ESPRIT，可以通過促進清潔生產來對以上因素產生影響。精準測量、過程控制、資源管理和優化都可以使水、能量和化學物質消耗降到最低。公司以可持續服裝聯盟（SAC）的Higg指數為標準，同時還是危險化學品零排放組織（ZDHC）的成員，提倡使用更安全的化學品，強調精準、改進和透明度。

一個品牌的環境可持續性是多方面努力的結果。ESPRIT在對環境有影響的地區，利用Higg指數品牌模塊進行檢測，Higg指數品牌模塊是由可持續服裝聯盟（SAC）開發的工具，其中ESPRIT是創始成員。Higg指數品牌模塊打破可持續性七大主題領域：一般可持續性信息，材料，包裝、制造、運輸、使用和使用結束。通過評估ESPRIT在每一個領域的表現，可以看到哪些領域做得比較好，哪些是需要改進的地方。同時公司也鼓勵供應商使用Higg指數以及新的供應商記分卡系統，截至2017年6月底，在Higg平臺上，公司有160家的供應商設備與Higg指數相連，并提供最新的設備環保率數據。

2012年12月，ESPRIT同有害化學物質零排放計劃組織（ZDHC）簽署了一項承諾，減少11種在紡織品供應鏈中的化學品種類。為了實現這個承諾，ESPRIT加入該組織與有同樣志向的行業同行們并肩工作，力爭到2020年實現化學物質零排放。2017年1月，ESPRIT出版了《排毒承諾回顧》一書，對已經取得的成果進行了總結，對未來目標的實現進行了展望。

在廢水治理方面，2016年2月，ESPRIT正式采用ZDHC廢水準則，業內大多數企業也是采用該準則。使用統一的污水處理準則而不是用自己企業制定的準則，可以有效地約束供應商，2017年11月，ZDHC廢水和化學要求標準成為HIGG指標的一部分，與之相匹配的是，ESPRIT也要求供應商們在2018年4月30日前ZDHC平臺上更新他們的廢水排放數據。但是截至2017年底，只有16%的供應商上傳了數據。ESPRIT與第三方檢測機構合作開發培訓和測試程序，為工廠提供所需培訓，例如如何管理化學品排放和廢水處理，并適當進行工廠廢水測試。

2.2.2 更安全產品

全面質量保證是ESPRIT的戰略重點。為了秉承對客戶的承諾，公司一直遵守法律的發展、消費者需求和社會期望，以及技術和設計創新，以確保產品符合品牌承諾。

2015年，ESPRIT建立了“最低要求指導委員會”（EMRSC），從產品安全、質量管理、供應方面建立員工隊伍。根據公司的事先預防原則，ESPRIT密切監控關于化學物質的重要和可靠的信息來源。

以下是確保產品是安全的實施過程：所有的ES-PRIT產品在離開工廠前都由獨立認證的實驗室進行測試；成品在被送往配送中心前，公司內部的實驗室也要進行檢查；所有的物理和化學測試符合全球標準。

此外，ESPRIT也是AFRM的成員，AFRM是一個致力于維持執行化學限制的最高標準。

2.3 可持續消費

生產結束不代表可持續的結束。衣服在消費領域依然需要環保。ESPRIT致力于喚起消費者的環保意識，ESPRIT的衣物護理標簽上提供了更可持續的信息，如衣物的洗滌、干燥和熨燙。減少洗滌溫度降低整體能耗，減少對環境的影響。遵循知情權原則，努力為客戶提供服務。ESPRIT所有產品的標簽都是一致的，并且遵守銷往的每個國家法律。除此之外，ESPRIT將原產地標在每個服裝標簽上。所有非紡織品動物來源的成分，如皮革、角扣、羽毛和羽絨也在護理標簽上注明。護理指南幫助消費者確保他們的ESPRIT衣服可以穿著很長一段時間。例如，解釋如何正確地護理絲綢或羊毛服裝，并對護理符號進行解釋。

2.4 回收

當產品生命結束時，ESPRIT希望積極推動循環經濟，回收和再利用服裝是一個更延長紡織品使用壽命的可持續解決方案。公司與合作伙伴紡織品回收機構PackMee一起通過捐贈物品延長衣服壽命。PACKMEE收集捐贈的有用衣物和鞋，并提供方便和免費送貨包裹，主要服務于德國市場。該倡議旨在延長服裝和紡織業創造一個可持續的循環。客戶可以選擇以ESPRIT代金券享受10%的折扣來交換捐贈他們的舊衣服。大約95%的捐贈服裝可以重復使用或回收利用。

3 ESPRIT可持續發展戰略對我國服裝企業的啟示

3.1 產業與社會的關系

產業要想發展，首先要解決好產業同社會的關系問題。紡織產業是國民經濟的支柱產業，重要的民生產業，國際競爭優勢明顯的產業。這個產業對國民經濟的支柱地位在相當一段長的時間內不會改變。另外，紡織產業還是重要的民生產業，特別是在目前的城鎮化的過程之中，紡織產業還肩負著吸納大量的農民轉移勞動力的任務。ESPRIT在整個可持續戰略中一直秉持著產業與社會和諧發展的理念。

3.2 產業與生態的關系

目前在我國環境保護已經上升國家戰略，與之相關的行業標準在逐步提升，相關的政策逐漸對產業形成越來越大的壓力。如果產業忽視對生態的保護，沒有改善好同生態的關系，那么可持續發展將無從談起。從ESPRIT的可持續戰略可以看出，公司一直在與各類國際機構合作制定產業內的生態標準。

3.3 產業與消費的關系

紡織服裝業已經跨越了制造產品的層面，生產出來的產品很大部分是面對最終消費者，肩負著改善消費者的生活，甚至是引領生活方式的責任。

對于目前面臨的生態環境方面的新挑戰，紡織服裝業的生態文明建設有三個方向：第一，要建立一個機制。在國家層面，有相關環境保護政策的出臺及相關標準的提升。在行業層面，一方面，要加緊構建技術協同創新機制；另一方面，要建立相關的人才培養機制。第二，環保生態技術和產品的產生。要針對環保生態、環境保護等相關的技術研發，推出一些新的環保型產品和綠色產品。第三，循環經濟。它既包括負責任生產，又包括負責任的消費，要使資源得到有效利用，資源最大化。ESPRIT每年的可持續報告中都單列一項消費者層面，即服裝在經過生產領域進入消費領域之后的可持續。