西方博物館紛至網售紀念品大火

英國Blooloop網站2月21日文章，原題：西方博物館如何在中國培育品牌中國中產快速壯大，有望成為全球最強大（消費）群體之一。麥肯錫研究稱，到2022年中國逾75%城鎮人口將躋身中產。無怪乎許多西方大品牌都在華四處活動。瓜分餡餅的不只是企業，西方一些知名博物館也向中國拓展。這樣做除了促進文化交流，還有機會提高自身知名度，并吸引潛在新觀眾——這些人也有可能掏錢購買紀念品，并在出國時到訪這些博物館。近年來，一些全球知名博物館相繼在華推出各種項目。

英國國家美術館已在華開展數個項目，并制訂與中國市場接觸的五年計劃。第一步是去年在上海地鐵站打廣告，還啟動閃現畫廊展出世界名畫。畫展包含展品信息及二維碼，觀眾可通過手機購買紀念品及品牌產品。此外還有紀念票發行并通過在線零售平臺銷售商品。這一切意味著大舉進入中國。

它并非第一家打入中國零售市場的博物館。大英博物館去年也在天貓開設網店，一些產品幾天內售罄。在中國培育品牌的西方博物館注意到，紀念品是門大生意。大英博物館在中國電商平臺出售從鑰匙扣、手機殼到筆記本、杯子等各種東西，產品與最受歡迎的展覽有關，希望這些活動能擴大知名度，吸引更多中國人赴英參觀并帶來滾滾財源。

巴黎蓬皮杜藝術中心已與上海西岸美術館展開合作，上海是其在華擴張的前哨。蓬皮杜或許是試圖打入中國市場的最新法國博物館，但絕非第一個。全球訪客最多的盧浮宮早就在招攬中國顧客。2017年該館曾在華舉辦巡回展。

除了擴展品牌，一些西方博物館還與中企合作，催生激動人心的新項目。安大略省北方科學館是加拿大第二大科學中心，該館已與廣州一家企業簽署協議，協助在當地建立一個新科技館……

西方博物館在中國培育品牌的趨勢會繼續嗎？中國經濟放緩，但出境游方興未艾。中國人有錢且愿意旅行時花錢。西方博物館不想被動等待，主動出擊赴華培育品牌，吸引中國觀眾。

科技在未來項目和推廣中將發揮關鍵作用。因此，許多西方博物館已開始使用微信微博，利用中國社交媒體平臺與潛在觀眾建立聯系。▲

（作者夏洛特·科茨，陳俊安譯）