流量明星，留給他們的時(shí)間不多了

本報(bào)特約記者 陳文

娛樂(lè)圈假數(shù)據(jù)現(xiàn)象近日引發(fā)熱議，蔡徐坤等“頂級(jí)流量”成為眾矢之的。從“歸國(guó)四子”引出的“流量明星”時(shí)代，到“流量明星”在2018年全面崩塌，再到2019年初流量數(shù)據(jù)造假被曝光，“唯數(shù)據(jù)論”“唯流量觀”的眼球經(jīng)濟(jì)和流量明星們似乎一起迎來(lái)“水逆”。

被娛樂(lè)圈廣泛認(rèn)可的“初代流量”，是楊冪、李易峰等從IP劇《古劍奇譚》（2014年）中走紅的明星。這部熱劇之后，楊冪出演的《孤島驚魂》《小時(shí)代》等一系列影片都是高票房低口碑，但高額片約和代言依然源源不斷。“頂級(jí)流量”除了帶來(lái)巨大票房和收視號(hào)召力，還意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。楊冪身上穿的、手中提的，都會(huì)引發(fā)粉絲和網(wǎng)友“掃貨”，“帶貨女王”一詞由此而來(lái)。真正宣告國(guó)內(nèi)“流量明星”時(shí)代到來(lái)的，還是韓國(guó)男子偶像團(tuán)體EXO組合中的幾名中國(guó)成員回國(guó)發(fā)展，成為在微博上吸粉無(wú)數(shù)的“歸國(guó)四子”（吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興），其中的代表人物是鹿晗。回國(guó)之前，鹿晗已是EXO組合的人氣擔(dān)當(dāng)，粉絲多為活躍韓粉，熟悉偶像應(yīng)援的各種套路。2012年9月10日，鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于曼徹斯特聯(lián)隊(duì)的微博獲得1316萬(wàn)2859條評(píng)論，創(chuàng)下“微博最多評(píng)論博文”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

在經(jīng)紀(jì)公司和媒體的“推波助瀾”下，粉絲開(kāi)始紛紛套用日韓明星產(chǎn)業(yè)中的粉絲組織模式，為自己追捧的明星流量“拼殺”。也正是在這幾年間，IP+流量明星的組合，開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)電影市場(chǎng)。2013年至2015年，郭敬明的《小時(shí)代》系列電影沒(méi)有一部在豆瓣評(píng)分過(guò)5分，但4部影片總計(jì)拿下17.9億元票房。

在許多觀眾眼中，“流量明星”拿著天價(jià)片酬，卻通過(guò)摳圖、替身、倒模等方式不斷制造低口碑作品。有國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)2015年至2017年?duì)€劇率100%的演員，鹿晗、迪麗熱巴、張藝興等人都榜上有名。此外，流量明星的市場(chǎng)號(hào)召力也開(kāi)始被質(zhì)疑。郭敬明在2016年暑期檔推出高成本電影《爵跡》包含吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、楊冪、林允、李治廷、王源等多位流量明星，但該片豆瓣評(píng)分3.8分，最終票房3.8億元人民幣，成為郭敬明電影商業(yè)化上的首次失手。漸漸的，許多觀眾形成“流量=演技差=爛片”的印象，在豆瓣等影評(píng)網(wǎng)站上，只要有流量明星出演，很多人直接給出差評(píng)。

“流量明星”背后的“飯圈”也引發(fā)觀眾反感。為了捍衛(wèi)“流量明星”地位，部分粉絲在網(wǎng)絡(luò)上容不得任何對(duì)偶像的批評(píng)，控評(píng)、反黑、舉報(bào)成為他們維護(hù)偶像的常用手段，刷評(píng)分、刷銷(xiāo)量開(kāi)始形成閉環(huán)。2018年9月3日，愛(ài)奇藝宣布正式關(guān)閉前臺(tái)播放量，聲稱(chēng)是為了遏制“刷量”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。2018年10月14日，鹿晗工作室官微突然宣布“因安保原因臨時(shí)取消鄭州站演唱會(huì)”。對(duì)于為何取消，“不賣(mài)座”的說(shuō)法甚囂塵上。在電視劇行業(yè)，新一代流量明星出演的《流星花園》收視不利，鹿晗和女友關(guān)曉彤合作的《甜蜜暴擊》收視平淡。與此同時(shí)，“流量明星”的帶貨能力也開(kāi)始動(dòng)搖。一家廣告公司負(fù)責(zé)人告訴筆者，過(guò)去“流量明星”代言合約經(jīng)常一簽就是一年，如今卻普遍采取先來(lái)“試用期”，看到實(shí)際帶貨能力再說(shuō)。

進(jìn)入2019年，進(jìn)入百億票房演員行列的吳京、黃渤、沈騰，沒(méi)有一個(gè)是所謂的“流量明星”。當(dāng)“口碑為王”時(shí)代到來(lái)，流量明星甚至遭遇口碑反噬：口碑綜藝《聲臨其境2》開(kāi)播時(shí)有6.8分，但在迪麗熱巴單場(chǎng)擊敗朱時(shí)茂、蔡明、白客等人晉級(jí)后，豆瓣評(píng)分滑落至4.4分。一位業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，在日韓等相對(duì)成熟的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)里，演員、歌手、偶像分得相對(duì)清楚，但在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)業(yè)還不成熟且流量明星裹挾數(shù)據(jù)來(lái)襲時(shí)，投資方和制作方都曾陷入盲目的流量崇拜。可是亂象一旦被厘清，從業(yè)者的理性就會(huì)迅速回歸，“沒(méi)有人真的想伺候那些缺乏演技基本功的流量們”。▲