機會與趨勢：PC單機游戲發展分析

市場現狀：中國PC單機游戲用戶消費規模保持較為快速的增長，游戲市場整體資本熱度較低，但有實力的獨立開發商和PC單機老牌廠商仍受資本青睞。

產品分析：STEAM平臺支持中文的單機游戲數量保持50%的增長；STEAM平臺2018年上架的支持中文的游戲中，國產游戲占比9%，獨立游戲占比70%。目前市場上仍以獨立游戲為主，商業大作依然稀缺，難以在游戲行業上形成較大影響力。

產業鏈分析：老牌PC單機廠商主打情懷；獨立工作室/小研發商表現活躍，游戲以細分游戲類型、創意玩法為主。PC單機游戲發行領域出現新興的發行商，除發行外，還涉及研發、渠道、平臺等多元化業務。

用戶特征：以男性用戶為主，整體用戶偏年輕并有較好的經濟實力。游戲質量和體驗、價格適中、購買和安裝方便是用戶購買正版的主要原因。游戲口碑、游戲類型、經典系列是用戶購買的主要驅動因素。

PC單機游戲定義

在電腦端上無需連接網絡即可運行的游戲品類

PC單機游戲：是指使用電腦端設備，包括臺式電腦和筆記本電腦，下載安裝客戶端后無需持續連接網絡即可正常運行的游戲類型。

中國PC單機游戲行業發展現狀

市場：2018年中國PC單機游戲用戶消費規模達50.6億

根據中國PC單機游戲用戶消費規模核算，中國PC單機游戲用戶消費規模保持較為快速的增長，2017年消費增速最快，規模達到31.5億元，預計2018年中國PC單機游戲用戶消費規模可達到50.6億元。

隨著越來越多網游大廠的進入，核心用戶數量的增長，以及大眾正版意識提高，未來中國PC單機游戲用戶消費規模將進入新一輪的快速增長。

資本：整體交易熱度較低，但實力工作室與老牌廠商仍受資本喜愛

從中國PC單機游戲市場近三年的資本交易情況來看，整體交易熱度較低。2017年交易量相對較多，但進入2018年后資本冷靜。雖然市場上資本熱情不高，但仍不乏大宗交易，有實力的PC單機廠商仍受資本青睞。

PC單機游戲產業鏈各環節活躍度較低，成本高變現難以及競爭優勢不明顯等原因，令資本對其熱情不高。2018年隨著游戲版號審批暫停，以及整個資本市場資金收緊等方面的影響，資本對PC單機游戲市場的投資更為謹慎。

中國PC單機游戲產品分析

產品現狀：STEAM平臺支持中文的游戲具有一定代表性

STEAM平臺上，中國區活躍用戶數量已超越美國，成為用戶活躍量第一的地區。中國區龐大的活躍用戶數量吸引著國外PC單機廠商，想獲取中國用戶，游戲支持中文成為必要的敲門磚。

STEAM平臺對游戲開發者的開放友善以及公平的游戲曝光規則吸引了國內大量PC單機廠商以及獨立開發者，并愿意選擇STEAM作為游戲的首發平臺。

在一定程度來看，STEAM平臺上支持中文的PC單機游戲產品，反映了中國PC單機游戲市場的游戲產品現狀。

游戲數量：STEAM平臺支持中文的游戲數量持續增長

支持中文的游戲：是指游戲語音可選擇中文顯示，包括國產游戲和國外游戲。從STEAM平臺支持中文的游戲數量統計來看，2013-2017年，STEAM平臺支持中文的游戲數量保持50%的增長，到2018年，支持中文的游戲已達到1657款。

一方面，隨著STEAM平臺中國玩家數量增加，國外游戲開發商開始重視中國市場和中國玩家；另一方面，由于STEAM平臺的開放性更強，國內更多的獨立PC單機游戲開發者選擇STEAM作為游戲首發平臺

游戲類型：國產游戲產量較低且將面臨國外獨立開發者的競爭與挑戰

從2018年STEAM平臺支持中文的游戲來看，獨立游戲數量較多，占比70%，而在支持中文的游戲中，國產游戲只占9%，可以看出國產游戲產量較低，同時，國外獨立游戲開發者開始關注并投入到中國市場。國內PC單機游戲開發者將面臨著與更多的國外游戲廠商一起爭奪中國用戶的挑戰。

2018年可支持中文的VR游戲比例只占3%，且價格相對較高，VR游戲受到制作成本與體驗設備等因素的影響，廣泛普及還需要一段時間。

游戲類型：休閑益智、動作、冒險類游戲競爭激烈

根據對STEAM平臺2018年上架的支持中文的游戲統計來看，主要游戲類型分別是休閑益智、動作類和冒險類。冒險類游戲衍生出較多的細分品類，其中解謎類的冒險游戲占比較多。

獨立游戲開發者主要研發品類集中在休閑益智、動作類、冒險類等輕量級的游戲類型。未來這些類型的游戲在STEAM平臺的競爭將進一步加劇，開發者需打造更高品質的內容才能突圍而出。

2017-2018年中國優秀PC單機游戲中獨立工作室游戲作品為主，商業大作稀缺

近兩年中國PC單機游戲市場上有不少銷量口碑俱佳的國產PC單機游戲。其中橫板動作游戲《艾希》憑借爽快的打擊感，獨特的故事表現獲得大量好評，更成為2017年國產單機銷量冠軍。2018年，現實模擬游戲《中國式家長》憑借現實性的角色情感共鳴迅速走紅；融合多種玩法高自由度的《太吾繪卷》銷量火爆。

目前PC單機游戲仍以小研發商或獨立工作室的游戲為主，多為細分品類或輕量級的游戲，市場上的商業大作依然稀缺。

產品發展趨勢：游戲細分、創意性、多付費模式、弱聯網

2017年中國游戲市場增長放緩，人口紅利消失，市場產品同質化嚴重、市場集中度日益提高，游戲產品之間的競爭日益激烈。PC單機游戲市場停滯時間較長，遠遠落后于移動網絡游戲。面對游戲市場的激烈競爭，PC單機游戲需放眼整個游戲市場大環境，了解市場發展規律和用戶特色，并通過自身內容品質與創意優勢縮小與移動網絡游戲的差距。

中國PC單機游戲產業鏈分析

中國PC單機游戲產業鏈圖譜

研發商分析：新研發商、獨立工作室涌現，單機游戲玩法和風格豐富

小研發商/獨立工作室表現活躍，憑借豐富的細分游戲類型，創意玩法，收獲較好的銷量與口碑，深受年輕用戶玩家的喜愛；但小研發商/獨立工作室普遍規模較小，資金短缺，在游戲運營維護以及新游開發方面面臨著較大壓力。老牌PC單機研發商產品以仙俠武俠類RPG為主，擁有經典PC單機游戲IP，主打情懷，但新作較少。老牌PC單機研發商主要靠運營手中的經典PC單機游戲維持收入，或對經典單機游戲IP進行品牌運營，往泛娛樂發展方向。

發行商分析：新興發行商助推PC單機游戲行業發展

PC單機游戲發行領域出現新興的游戲發行商，新興發行商主要立足于PC單機游戲發行業務，同時涉及研發、渠道、平臺等多元化業務。通過發行業務，鏈接小型研發商/獨立工作室，進行研發合作或資金支持，并給與小型研發商/獨立工作室發行、營銷方面、銷售渠道/平臺方面的幫助與扶持。新興發行商的出現在一定程度上帶動了中國PC單機游戲的發展。

渠道商分析：STEAM是主流的PC單機游戲平臺，國內類STEAM平臺增多

《絕地求生大逃殺》、《Dota2》等熱門游戲，帶動STEAM平臺中國區玩家數量激增，目前STEAM平臺中國玩家數量達到3200萬人，數字還在增長中。STEAM平臺游戲數量豐富，兼具開放性和公平性，使其成為中國玩家和開發者最喜愛的PC單機游戲平臺。STEAM平臺與完美時空達成合作協議，批準進入中國。

受STEAM的影響，國內也出現一些類似STEAM的平臺，如騰訊的WeGame、方塊游戲。此外，傳統數字商城、門戶類商城、游戲官網和電商渠道也是PC單機游戲的主要銷售渠道。

中國PC單機游戲用戶群分析

89%的用戶購買過正版PC單機游戲

中國PC單機游戲用戶中，有89%的用戶購買過正版游戲，其中21%的用戶只購買正版PC單機游戲。游戲質量和體驗、價格適中、購買安裝方便是用戶選擇購買正版的主要原因。

PC單機游戲用戶購買正版游戲驅動因素：游戲品質

從PC單機游戲用戶購買正版游戲的驅動因素來看，游戲口碑、游戲類型、經典系列是用戶購買的主要因素。由此可見，游戲的品質才是用戶關注的核心，其次是喜愛類型；游戲情懷也會刺激用戶購買正版。

中國PC單機游戲行業發展趨勢

趨勢一：全球性發行

重視國外優質單機游戲市場，助推中國單機游戲發展。中國本土的單機游戲市場還處在起步階段，產業鏈不完善、中國玩家網游屬性偏重、游戲買斷制習慣較弱等因素都影響著中國PC單機游戲快速發展。放眼國外，尤其歐美地區，游戲市場整體保障和監管完善且單機游戲產業鏈成熟。歐美玩家習慣于買斷模式，注重游戲體驗，追求創新與品質，對單機游戲的接受度更高。

從STEAM平臺各個地區玩家情況來看，歐美地區玩家在單機游戲擁有量、游戲時長上優勢明顯。目前許多中國單機廠商將產品放在全球性游戲平臺STEAM上發行，優質的游戲產品獲得國內外玩家的喜愛，同時獲得較好的銷量。

中國單機游戲廠商在發展國內市場的同時，也需重視國外單機游戲市場。注重游戲的體驗與創意、國外本地化、題材全球化等，推行全球性的發行戰略，借助國外優質市場助推中國PC單機游戲的發展。

趨勢二：小而美

精致和創意是中國單機游戲的機會。中國單機游戲研發商普遍規模較小，資金不足，大型游戲引擎的技術與人才儲備有限，國內具備3A級游戲大作經驗與能力的PC單機研發商太少。同時，國內玩家普遍電腦配置低、玩家可承受購買價格不高以及網游選擇豐富等都給高投入的單機游戲帶來極大的成本回收壓力。

在研發大型產品之前，中國PC單機游戲需找到適合自身特色與定位的發展方向，打造精致、創意與玩法獨特的品質游戲，在細分品類上打造國產單機精品，給國內外玩家帶來更多驚喜。

趨勢三：IP品牌化

打造游戲優質IP品牌，泛娛樂運營提升品牌價值。PC單機游戲產品除了游戲銷售以外，可進行游戲的品牌運營與開發，通過提升游戲品牌價值獲得長久生命力。以優秀內容品質、積極價值觀為基礎，以打造優質游戲IP為目的研發PC游戲產品。通過多元化的泛娛樂運營，擴大游戲品牌影響力；注重品牌創新與差異化，進一步提升游戲品牌價值，形成良性發展。