代購“殘局”

史宇

身處一個億萬規模的“行業”，原本風生水起的代購者終于迎來了真正的“寒冬”。1月1日，千呼萬喚始出來的《電子商務法》落地實施。

在此之前，早已聽到“風聲”的一部分從業者們紛紛宣布停業轉行，另一部分則轉入了更隱秘的地下運營。為了躲避越來越嚴格的海關檢查，他們換掉微信號、買更貴的航班、打游擊一樣變換采購的目的地，頻繁出入境，只為盡最大努力囤貨。靴子落地后，私人代購的性質從“灰色地帶”逐漸往法律“觸線”的邊緣靠近。走私、偷漏稅、假貨，與之相關的每個關鍵詞都像是一把懸在其頭頂的達摩克利斯之劍，所有從業者都不得不面對一個無從破解的“殘局”。

寒冬已至，“轉往更隱秘的地下”

在大多數代購者都在準備“過冬”的時間里，阿妃也一樣，更加“小心翼翼”地經營著自己的代購生意。

2018年8月31日通過、2019年1月1日正式實施的《電子商務法》（簡稱《電商法》）是令代購者恐慌的始作俑者。“如果拿《電商法》的要求來比照國內大多數代購的行為，簡直處處雷區。”阿妃表示。根據《電商法》規定，通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織，要依法辦理市場主體登記并納稅，代購、朋友圈微商等被納入監管對象。

阿妃是一名會計，兩年前，她與自己在海外的親戚合作，干起了代購的生意。她的朋友圈擁有一個代購的標準配置：每日平均更新15條;“親測有效”式文案中夾雜著大量網絡用語，配圖的主角跨度極大，從頗占空間的小家電到“雞零狗碎”的牙刷、牙膏、驅蚊手環，從價值不菲的珠寶手表、名牌鞋包、高端化妝品到10多元一條的潤喉糖……已經儼然一座小型百貨商場了。在生意起步后三個月內，阿妃就擁有了一群固定的客戶，她建了一個有四五百人的微信群，交易額可觀，收入遠遠大于自己的工資。

但阿妃也很清楚代購的“局限性”。對大多數代購來說，代購只是一種創收手段，而非本職工作，因為“持牌上崗”是不現實的，而一旦被海關截獲或遭到舉報，便很有可能會惹來大麻煩。尤其是今年政策收緊后，阿妃看到自己的同行在朋友圈中發出類似“最后的血拼”“最后三十天”的狀態，提醒買家抓緊時間囤貨，更多代購則在愈加嚴峻的形勢下，尋求其他出路。

監管力度的增大，似乎已經成為了一種不可逆轉的趨勢。雖然還沒有受到任何實質性的警告和處罰，但“小心駛得萬年船”，阿妃對代購采取了更加謹慎的態度。“周圍有不少代購都被封了號，有的干脆年底促銷清貨轉行了。像我這樣‘幸存下來的，不能不小心應對。”

阿妃應對的方式是將代購生意轉向了更隱秘的“地下活動”。元旦前，阿妃通過朋友圈發布了通知，從2019年1月1日開始，會暫停朋友圈更新。同時還交代了，需要訂購商品的消費者，微信發消息要回避敏感詞匯，“最好可以微信語音通話”。據了解，很多人已經形成了某種默契，在微信代購交易時，“支付寶”被寫作“ZFB”，“轉賬”被寫作“ZZ”，其他與交易相關的詞匯也被要求使用“暗語”。另外，由于不敢在朋友圈直接發布代購商品的圖片，代購們還轉移陣地將產品圖片放在了一款名為“微商相冊”App上。

游戲崩盤，“嚴查還在繼續”

2018年11月，一則“淘寶代購服裝店主被判刑10年、罰款550萬”的消息在代購圈內引爆了。

據報道，這則消息是一個真實案例。從2013年開始，淘寶店主游燕用快遞郵寄、雇用“水客”偷帶及自行攜帶等方式帶貨入境，在自己的淘寶店里銷售。2017年3月20日，游燕在入境時被九洲海關緝私分局抓獲。同年4月，她以“涉嫌走私普通貨物、物品罪”被逮捕。經統計，游燕在香港刷卡購買并走私進境的服飾金額約1140萬元、偷逃稅款約300萬元，一審被判處有期徒刑10年，罰款550萬元。2018年7月，廣東省高級人民法院二審維持原判。

此案一出，海外個人代購們頓時人人自危。大批代購紛紛將自己的淘寶店下架，王琪就是其中的一個，作為一名有著六年日本代購經驗從業者，她同時還擁有兩家淘寶店鋪和多個代購微信賬號。

12月底，王琪先是解散了自己運營的500人的代購微信群，沒過幾天，她又將自己淘寶店鋪中的代購貨品全部下架。維系了“個人代購”圈子多年繁榮的游戲規則，正在崩盤。

作為一名日代，王琪早就聽說了同行韓國代購的遭遇。2018年9月28日，這一天，被韓國代購們稱做“災難日”。王琪的朋友小吳就是一名親歷者。當日她帶著自己從韓國代購的兩大行李箱化妝品，乘坐航班在晚上11點多抵達了上海浦東國際機場。但在T2航站樓，他們遇到海關嚴查海外購物進境，所有的乘客都必須全部開箱排隊等待過機審查，被查到攜帶未繳稅物品的，連夜排隊上繳。

僅小吳乘坐的那一個航班的乘客中，就查出了100多名代購。中國海關對個人隨身攜帶物品進境的免稅額度是5000元。化妝品和價格在1萬元以上的手表稅率是60%，護膚品稅率是30%。“一片面膜就要罰20元;有的人帶了10只Tom Ford口紅，被罰了1800元。”另外一位代購當天發了一條朋友圈說，“有一個代購的男生，隨身帶了幾只價值幾十萬元的手表，一共178萬的貨，急得當場就給海關跪下了。”

最終，小吳的兩箱化妝品一共被罰了1.7萬元。回憶起當時的場景，她現在還后怕：“我其實還提了兩大書包的SK-II，幸虧飛機上坐我旁邊的姐姐幫我背了出去，要不然我還得多罰萬把塊錢。”如今，嚴查還在繼續。“上海只要有從韓國回來的航班落地，海關就會重點盤查。清關公司的貨在各個港口放著，也不讓進來。”小吳說。

“賺快錢”的時代結束了？

代購曾被描述為一個“萬億規模的行業”。這也許是一個被“夸大”的描述，有專業人士估算過，在代購或海淘最火爆的時期，從業者也不過20萬人，而真正的“人肉代購”大約不足5萬人。

海外代購始于國貨低迷時。2005年左右，市場消費需求增長，海外留學生、商人和旅游人群成為國內第一代海外代購。2008年，三鹿奶粉事件爆發，國內奶品質量引起消費者質疑，一度掀起國內代購奶粉的熱潮。發展到2012年，“代購”已經成為百度搜索中“未來十年最有前景的行業”。

人們對國貨的不信任情緒刺激了海外代購瘋狂增長，代購開始擴展到了更多商品：從韓國的化妝品、澳洲的奶粉、日本的馬桶蓋，到歐美各大高端品牌的奢侈品，不一而足。個人代購開始進入了野蠻增長階段。2016年之后，進入“全民代購時代”，幾乎所有從業者都認同代購是個好財路，因為它門檻低、來錢快。

代購在朋友圈改變著人們的消費習慣，也在更大范圍內影響著經濟業態。圍繞代購，已經形成了一條完整的產業鏈。以韓國為例，據中信建投統計，韓國曾連續十年免稅市場規模達到全球第一。價格優勢、距離中國近、簽證寬松、出行成本低，再加上韓劇潮流，這一切都讓中國代購趨之若鶩。在代購的鼎盛時期，代購雇人去韓國免稅店排隊買限量套裝，薪水按小時支付。代購到達韓國會有當地旅行社的專車免費接送，代購從免稅店購買商品會獲得返點，而旅行社也會從中獲取利潤。

即使是在近年來跨境電商爆發的背景下，通過淘寶、微信等平臺招攬生意的“個人代購”，仍然是個龐大的群體。艾媒咨詢在2017年6月發布的《2017Q1中國跨境電商市場研究報告》曾稱，國內用戶有52.5%在海淘時選擇使用跨境電商平臺，但通過代購海淘的，仍然占比達到40.2%。

顯然，以個人代購作為分銷渠道，不需要進行工商登記，不需要上稅，還免除了庫存等的成本，可謂“一本萬利”。而現在，管控力度的加大，正在刺激這個行業盡快從混亂狀態走向有序。“電商法的發布，其實是進一步放開一條合法道路，收攏不合法的道路。對于整個行業來說，我覺得是好事情。”阿妃說，“但是，對于代購，特別是一些實力較弱的個人代購來說，它們將很難再繼續做下去。”

對于大部分代購來說，迷茫是當下的狀態。因為有些人再也無法回到代購前的生活了，“有一部分代購放棄了自己曾經的職業，她們可能是老師，可能是銀行的職員，看重了短期的利益出來了，沒做多久，發現自己被盯上了，甚至被罰款了，非常懊惱，也回不去了。”一位業內人士感慨：“因為做人肉代購也是創業嘛，創業是條不歸路，就是這樣。”