融媒時代“動新聞”模式創新淺探

陸雙

【摘 要】“動新聞”是在技術驅動下出現的，屬于一種新型的新聞敘事形式，現階段越來越受關注和重視，并且還被很多媒體采用。為此，本文主要論述了融媒體時代“動新聞”內涵與實踐優勢，并重點對《新京報》、《蘋果日報》、新華社三種模式進行了分析和探究，以便充分發揮這三種模式的作用，更有效地進行新聞傳播。

【關鍵詞】融媒體時代? ?動新聞? ?新京報? ?蘋果日報? ?新華社模式

一、融媒體時代“動新聞”的內涵與實踐優勢

“動新聞”是融媒體時代下的產物，是指將報紙報道的新聞，以動畫呈現。在這一過程中，主要是充分發揮了動畫模擬技術的作用，可以將相關的新聞場景再現，為觀眾呈現直觀的畫面，這樣觀眾不僅可以從文字上了解新聞內容，還能從視覺上了解事件發生的經過，加深其對新聞的理解。與傳統新聞相比，“動新聞”具有很強的技術優勢，尤其在實踐中其優勢更為明顯。首先，“動新聞”有效迎合了傳播場景化和消費虛擬化的趨勢，有利于滿足新時期人們的心理需求。在實際傳播中，更加注重場景化，給人們帶來良好的視覺體驗。其次，“動新聞”也逐漸成為讀圖時代人們感官化的一種時尚，與時代發展相適應，具有一定的先進性。在讀圖過程中，會給觀眾一種真實感，并且還能深入刺激他們的感官需求，同時以視頻的形式還有利于吸引觀眾的注意力，滿足他們的窺視欲。

二、融媒體時代“動新聞”的三種模式

1.《新京報》模式。在“動新聞”三種模式中，《新京報》模式與社會黏合度最高。在融媒體時代背景下，該模式更加注重“動新聞”的可觀性、直觀性。這一特點與《蘋果日報》模式比較相似，都重視新聞的可視化，力圖為觀眾呈現形象、直觀的畫面。所以該模式經常以“不看一字便可知天下事”為口號，可見其可視化是比較強的。在風格上，以輕松幽默為基調，呈現了詼諧有趣的特點，可以為受眾帶來一種愉快的體驗。另外，該模式另一優點主要體現在新聞創作時效方面，由于該模式對新時期的先進技術進行了充分利用，所以其所呈現的特點是迅速、及時，力求讓受眾第一時間了解到相關信息。《新京報》模式在實施過程中，還注重“動新聞”的點擊率，通常會以其較高的點擊率，提升自身的知名度，擴大自身影響力，為可持續發展創造了良好的外部環境。

從該模式的運行和發展情況來看，2014年《新京報》開始嘗試“動新聞”的制作時，都是由一名文字記者在動畫師的幫助下，產生了初步的構想。在此基礎上，逐漸由傳統紙媒向視頻新聞方向發展。經過不懈的努力，終于制作出《如何成為廣場舞絕頂高手》這個“動新聞”，它是《新京報》模式發展的一大突破，為其以后新聞發展提供了新的思路。

從《新京報》模式的“動新聞”內容來看，其主要以社會新聞為主，主要是發表了一些關于社會現象的新聞。例如，《3D：小伙結婚半年得知“懷孕妻子”是男人》。但是隨著其“動新聞”的不斷完善和發展，其內容也逐漸豐富起來，滿足了更多受眾的需求。例如，《3D科普：北京霧霾到底為啥這么嚴重？》，其新聞視野不斷拓展，“動新聞”不斷完善，有效促進了《新京報》的成功轉型。現階段，“動新聞”的腳本和分鏡頭的制作還是依靠外部技術團隊，缺少內部核心技術的支持。其新聞的很多創意是創作團隊提供的思路，所以相對來說，在創作方面《新京報》的創意性是比較強的，在新聞領域占有一定的優勢，但是在網絡推廣方面還存在著一定不足，所以必須采用“創意+制作”模式，彌補自身宣傳方面的缺陷。

2.《蘋果日報》模式。《蘋果日報》模式主要是以社會娛樂為基點的。該模式的“動新聞”不僅強調以真實的影片為主，而且在其新聞中還合理加入了旁白配音，通常情況下都會以3D動畫形式呈現在人們的面前，通過一系列的修飾和包裝，從根本上提升了新聞的傳播效果，可以給受眾帶來良好的體驗。其“動新聞”內容是比較廣泛的，主要包括五方面，一是有關國際方面的內容，二是以社會話題為主，三是對娛樂新聞進行了重點報道，四是比較關注時事新聞，五是對體育新聞的傳播。通過豐富的新聞內容，滿足了不同職業人的需求。

在早期，這一模式的“動新聞”重點是對社會新聞進行報道。為了提升關注度，吸引觀眾的注意力，通常都會利用3D動態模擬功能將相關事件夸大再現。除此之外，《蘋果日報》走的是娛樂化、低俗化路線，為了吸引人們的眼球，經常會報道奇聞趣事、緋聞、娛樂、八卦等新聞。雖然促使其影響力在一定程度上提升，但是卻遭到了社會各界的批評，不利于可持續發展。在這種情況下，《蘋果日報》進行了反思。為了獲得長足的發展，得到觀眾的認可與支持，《蘋果日報》開始將其“動新聞”用于體育、國際新聞方面，使自身在社會中逐漸樹立了新的形象。通過與融媒體技術的有機融合，還得到了外國媒體的關注。在實際發展中，采用“音效+動畫+旁白”的形式，贏得了很多觀眾的喜愛。

3.新華社模式。在融媒體時代背景下，“動新聞”得到了進一步發展。讓“科技還原新聞現場”，新華社模式的“動新聞”也越來越受關注和重視。新華社模式的“動新聞”以自身獨特的報道形式應用于社會事件中，引起了廣大群眾的關注。在不斷發展中，許多“動新聞”都有很強的教育意義，大大提升了新聞的價值，對人們生活也產生了重要影響。與此同時，其“動新聞”也呈現了正統、嚴肅的風格，并融合了一定的幽默元素。在“動新聞”不斷完善中，其應用范圍也越來越廣泛。新華社《動新聞24小時》正成為被受眾熱捧的優秀網絡視聽欄目。例如，針對2017年北京大屯隧道事故，新華社采用了這種“動新聞”形式進行新聞傳播，得到了很多人的關注，也提升了新聞傳播效果。

三、結論

總而言之，在融媒體時代下，“動新聞”受到了社會各界的關注，將新聞與先進技術有機結合起來，促使新聞產品更加立體化、個性化。并且“動新聞”的《蘋果日報》、《新京報》、新華社模式還對其進行了完善，運用圖片、視頻、字幕等形式，有效提升了“動新聞”的傳播效果。

（作者單位：如皋市廣播電視臺）

【參考文獻】

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