淺析黨報在新形勢下的發展

肖軍

【摘 要】如今，黨報是一個在年輕人中略顯生疏的媒體類型，這就不禁使人困惑，黨報會不會在信息生態中處于邊緣地位。一旦出現這種情況，就和黨的喉舌的重要屬性不相匹配，于是，我們需要以客觀的態度審視一下黨報未來的發展。

【關鍵詞】黨報? ?新形勢? ?發展

黨報歷史由來已久，從新中國成立前的宣傳機器到改革開放后逐漸強調信息屬性，黨報顯然已經烙上了中國特色的印記，黨報是我們黨的喉舌，這是先決條件，任何從技術角度抑或市場角度談黨報的發展突圍都不可逾越這條紅線。而如何在既定條件下推動黨報的發展就需要一些智慧性的思考，這首要的一步就是明晰當下的形勢，順勢而為，方能逆流而上。

當前的形勢總的來說是兩點，一是技術，二是政策。

隨著web2.0、大數據、4G和無線熱點等技術條件的逐漸成熟，移動互聯網的生態已經構建到一定水平，當人們的生活日益離不開智能手機和PAD等手持智能終端時，對于力圖推動黨報發展的有志之士，這一發展趨勢是清晰而深刻的。時間資源和土地資源具有某種程度上的相似性，它們都是有限的資源，一天只有24小時，而用來通過媒體獲取信息的時間又會壓縮到個位數的時間內，黨報的發展需要在受眾這有限的時間內深耕精作就必須認清技術變革對受眾生活的深刻影響。

政策方面主要就是提出了讓市場在資源配置中起決定性作用，并且以此為精神內核，輔之以一攬子的改革措施，包括簡政放權、國企事業單位改革等，這些與黨報生態息息相關，有的甚至有強作用力的外部環境的變化勢必對黨報的發展有著重大影響。在黨報系統中，如何讓市場發揮作用，進行有效率的資源配置，這對黨報的發展同樣有巨大影響。新媒體大發展時期，黨報能否以及怎樣抓住機遇同樣是一個需要深入探討的話題。

在我國的報業系統中，分為黨報、都市報、專業類報紙，其中黨報地位最為重要，它不僅起到傳播新聞信息的基本作用，而且還負有宣傳黨的方針政策的重要責任，同時還在黨群之間起到橋梁紐帶的作用，因此黨的傳統中，歷來都十分重視黨報的發展，幾乎各級黨委都有自己的黨報，所謂的喉舌就體現在這里。我們所說黨報的發展也就意味著黨報并不是一成不變的。

我們知道，黨報的作用是宣傳黨的方針政策和政治主張，教化工農群眾，目的是為了能夠形成最廣泛的統一戰線達成政治目標。到了新中國成立初期，為了能夠調動全國人民投身社會主義改造和建設中來，黨報又以經濟信息為主。在十年“文革”期間，黨報被某些利益集團利用短暫地淪為政治斗爭的工具，完全體現不出任何的信息屬性。改革開放的撥亂反正后，黨報發展又回歸到正常軌道中，尤其是《光明日報》的一篇《實踐是檢驗真理的唯一標準》，凸顯了黨報在國家變革中思想先驅的作用。隨著進入21世紀，互聯網發展迅猛，其影響不可估量，在很短時間內互聯網的信息量就遠超傳統媒體。

發行上以各級黨政機關、國企事業單位及部分民營企業的訂閱為主，以及黨報的國家財政補貼，致使黨報的發行量在互聯網的沖擊下并未像都市類報紙一樣直線下滑。但是我們需要靜下來思考的是，作為一個理性的講究有效傳播效果的傳播主體，黨報的發行數量并不能完全等于其對社會產生的作用，相當部分的黨報在城市中的報刊亭沒有售賣，一般市民不能隨意買到。 但可以隨著如微博、微信之類依托web2.0的新媒體來了解政府的聲音。黨報只定位于黨政機關、國企事業單位，而放棄巨大的市場受眾，這顯然不利于黨報影響力的塑造。

紙媒面對互聯網的沖擊，不僅發生在中國，世界各地都在發生。例如近年來美國多家報紙停止紙質版發售，包括著名的老牌報紙《西雅圖郵報》，而享譽世界的報業巨頭《紐約時報》將停止紙質報紙發售專攻網絡新聞的消息也一石激起千層浪。一些紙媒在新媒體的挑戰下盲目地向新媒體靠攏，還有些紙媒依然固守廣播、電視沒有滅亡報紙，所以互聯網也不會滅亡報紙的經驗邏輯，拒絕探索紙媒變革道路。這兩種思維都不利于黨報的發展，積極探索利用新媒體發展紙媒尤其是黨報的路徑才是應該具有的態度。其實，黨報在媒介系統中是有自身優勢的，要想繼續發展，如何強化自身的優勢也是一個關鍵環節。

第一，持續性資源。黨報作為執政黨的喉舌，歷來都受到高度重視，無論是經營層面的財政直接補貼，還是業務層面的在某些事件中的優先采訪報道權，這都是其他市場類報紙和新媒體無法比擬的優勢，黨報應該充分利用持續性資源來達到自身價值的最大化。

第二，周期出版規律。報紙獨有的每24小時出版相對于廣播電視互聯網而言，更符合人的生物鐘規律，人的身體、行為和思想的需要，都有一個周期在起作用，人們并不是隨時都能接受新聞信息，往往只在某一固定時間去主動接受信息，這種習慣是長時間養成的，而報紙周期出版規律和這種習慣有某種契合的可能，對黨報來說，這同樣是一個可以利用的優勢。

第三，版面編排。隨著經濟的發展，現代人時間的附加值很高，而互聯網所帶來的信息海洋使質量高低不齊的信息一齊呈現在受眾眼前，如果用越發寶貴的時間去挑選質量參差不齊的信息顯然是一種資源浪費。而黨報作為紙媒清晰明確地將重要信息與次要信息進行塊狀分割式的編排能夠節省受眾挑選信息的時間，這是互聯網這類條狀的、按時間先后順序排列信息的媒介所無法做到的。

第四，權威和高端的品質。黨報作為黨委宣傳部直屬的媒體，它的信息和觀點直接代表黨的聲音，其權威性不言而喻。互聯網充斥著海量信息，一時泥沙俱下，虛假信息對整個社會都有負面的影響。讓受眾自己分辨信息的真假無疑時間成本高昂，同時知識性和技術性要求太高，多數受眾無法達到，因此就需要有一個信息和言論權威的媒體代表社會主流價值觀，黨報可以說是當仁不讓，同時紙質媒體所獨有的思想性也非廣播電視互聯網所具有的。黨報的受眾主要是黨政機關、國企事業單位等的領導干部，這些受眾作為社會的中堅力量對國家的發展起著舉足輕重的作用，從理論上講黨報在這類人群所起到的作用將產生擴散效應進而間接影響到外部環境。因此，如何能夠充分發揮在中高端人群中的作用也是黨報進一步發展的題中應有之義。

盡管黨報存在著諸多的自身優勢，但以目前存在的現狀來看，它的困窘之態已顯露出來。所謂不破不立，如果我們不對新形勢下黨報存在的問題進行深入思考，那么要去推動黨報的發展顯然是一句毫無實際意義的話。本文著力于從黨報內容附加值方面進行一些探討，黨報作為一個輕資產的內容生產者，人力資源是它的最大的資產價值所在，試想即使有非常先進的采編設備而缺乏高素質的記者編輯，如何能生產出一篇篇高質量的報道。

長期以來，黨報都忽略內容的附加值，所謂內容附加值就是媒體產生的報道傳達到受眾那里后產生的一種增值效應，這種效應可以體現在物質上的，比如根據報道內容調整自己的決策，獲得價值回報，這種價值回報通常是可以衡量的。有調查發現，美國華爾街的精英每天必做的就是閱讀《華爾街日報》，甚至放在了工作日程的最前列。這不僅是因為《華爾街日報》有著令人著迷的敘述手法，更重要的是報紙上面的信息將對這些精英的決策提供重要參考。一個顯著表現就是在2008年金融危機下，《華爾街日報》的銷量不但沒有下降，反而逆勢上揚。

后工業時代已愈發證明信息可以創造價值，這對黨報來說是需要深入反思的。同時附加值的效應還可以體現在精神上，通過閱讀體驗獲得一種精神滿足，這在當今碎片化信息泛濫的時代愈發顯得珍貴。《南方周末》作為一份嚴肅的新聞周報在中國讀者心中地位一直很高，其銷量也一直保持堅挺，這根本得益于它的文章里體現的人文關懷，讀者讀后能夠產生一種心靈的歸屬感，這種用戶黏性是使得它不易于被新媒體沖擊的關鍵所在。反觀現在的多數黨報，報道的精神價值缺失，文章與文章之間，版面與版面之間斷裂，難以形成黨報所固有的特色，有的甚至成了文件、會議的集散地，讓人讀后頭昏腦漲，遑論精神享受。

總之，新的形勢下，黨報除了發揮其自身優勢之外，還有就是需要秉承內容為王的理念，做好報紙本身的內容。這樣的話，不管形勢如何改變，黨報依舊是可以立于不敗之地的。

（作者單位：江西科技學院文化與傳媒學院）

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