基于微信公眾平臺的高校圖書館傳播效果分析

王凱

摘 要：現如今，高校各類微信公眾號的創辦已經成為一大熱潮，無論是文章推送還是各類比賽的投票，都可以通過微信平臺建設進行新聞宣傳、專業教育、和校園文化的建設。本文主要圍繞高校的圖書館利用微信公眾平臺開展各類業務來進行闡述，分析了微信公眾平臺的功能，詳細敘述了基于微信公眾平臺的高校圖書館傳播效果。

關鍵詞：微信公眾平臺 高校圖書館 信息推送

高校圖書館不論是在現在的信息化時代還是在紙質化時代，都是堅持以服務讀者為中心的原則，從為讀者提供各種各樣優質的紙質讀物、文獻到出現各種古今中外的電子資源，高校圖書館一直致力于服務讀者，但現在這些服務有一定的局限性，讀者處于被動狀態，無法將許多優質的讀物推薦給讀者，都要靠他們來圖書館查找借閱，才能獲取資源。現在微信公眾平臺的興起，讓高校圖書館基于微信公眾平臺來開展自己的服務，這樣一來，便可以將文章和資源通過公眾號推送給廣大讀者，這種個性化的服務也更能吸引讀者，讓更多的大學生熱愛讀書，熱愛文字，從而提升高校圖書館的形象和自身地位。

一、微信公眾平臺功能簡介

微信是騰訊公司在2011年1月21日研發出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，幾年下來，微信已經擁有了很龐大的用戶群體，其操作簡單，可快速發送消息、圖片、視頻，為許多用戶帶來了便捷。

微信公眾平臺，簡稱公眾號，這是一個自媒體平臺，這是騰訊公司后面在微信上新增的功能，有了這一功能，無論是公司企業還是高校，都可以通過這一平臺創建一個屬于自己的公眾號，在公眾號上推送文章、作廣告宣傳，也可以號召人群參與活動或投票。微信公眾平臺主要有：1.實時交流，基于互聯網的即時交流消息的業務，可隨時交流；2.素材管理，將素材整理好后，統一收集在公眾號里，便于用戶查找和閱讀；3.消息發送，公眾號向用戶推送有趣味的內容或者重要消息的通知；有了這三大功能板塊，用戶可以對公眾賬戶的粉絲進行分組管理、實時交流，同時也可以使用高級功能-編輯模式和開發模式對用戶信息進行自動回復。

二、高校圖書館開設微信公眾號的可行性分析

首先，微信有騰訊公司的技術支持，該公司擁有強大的技術團隊，并且也在不斷完善和提升技術，每隔一段時間都有軟件的更新，也有例如小程序之類的新功能加進來，可見，隨著技術的不斷更新，微信會擁有越來越多的用戶，并且微信操作簡單，方便快捷，不費時間。其次，高校圖書館最大的讀者就是高校的大學生，隨著網絡技術的不斷革新，越來越多的大學生愿意使用微信，并且大學生對新興事物的接受能力也較強，圖書館若使用微信公眾平臺為大學生推送信息資源，增加了高校圖書館服務學生的機會和渠道，讓學生隨時隨地都可以讀書，也可以自由挑選讀物，不用在圖書館里一層一層地尋找，有利于提高圖書館在讀者心中的地位，但是，在推送消息的時候要注意別太頻繁或者隨意推送信息，這會使大學生感到厭煩，也或許會被屏蔽。

三、基于微信公眾平臺的信息推送服務

信息傳播的途徑在現代科技發展過程中呈現多元化的特征，高校圖書館選用微信公眾平臺來推介要注意順應潮流，服務要注重人性化。高校圖書館信息推送服務是高校圖書館根據大學生的閱讀需求，運用和結合推送技術以實現個性化信息的主動服務。微信作為圖書個性化推送的主要選用平臺，現代圖書的推介靈活多樣，相比傳統的紙質圖書推送更靈活多變，創新性較高，是一種高效且快捷的傳播手段，改變了讀者到圖書館自行查找書籍的閱讀習慣。同時高校圖書館的公眾號作為信息資源的推送工具，還可以向讀者推送其他有價值的信息，例如教授的講座通知、新書提前預告、或者報考各大證書的資料，還可以證件掛失等等。微信公眾平臺的后臺也會設置自動回復的選項，讀者可以輸入關鍵詞來查詢相關內容，由此，高校圖書館便可與讀者實現多媒體且遠程的聯系，推送內容不一定只局限于文字，也可以加入圖片、視頻、音頻等，使微信公眾平臺內容更豐富，更有可讀性，便能吸引更多的讀者。

四、高校圖書館微信平臺的發展方向

微信是互聯網時代的典型產物，高校要想合理運用，就要摒棄傳統媒體平臺的運營方式，要加入互聯網思維。要以用戶為中心，在移動互聯網的時代，媒體內容生產者（高校圖書館）和消費者（廣大讀者）之間的關系是平等的，既然是一個服務的平臺，高校圖書館就要根據讀者的喜好，推送不同的讀物，高校官方微信平臺的粉絲最好由該校師生、校友、學生的家長、學校的領導、以及關心學校建設的社會人群構成，根據這些人群的閱讀品味，推出不同類型的書目。例如，在畢業季，推出溫暖的帶有青春色彩的讀物，打出一張溫情牌；在開學季，多推送一些涵蓋校園生活指導，校園防詐騙的書目，讓新加入的學生能夠快速融入校園生活；時不時的放上去一些學校發展歷史的照片，讓老校友懷舊，以此圈粉。對校內學生，也要注意劃分不同層次學生可能有不同的閱讀喜好，比如本專科生、研究生、博士生，文科學生可能會喜歡文章詞句優美的書籍，而理科生可能更傾向學術類的文獻，要切實了解各類讀者需求，實現推介服務的個性化。

綜上所述，基于微信公眾平臺的高校圖書館的建設很有發展的必要，這不僅很大程度上實現了高校圖書館的價值，提升了圖書館的形象，而且方便了廣大讀者，讀者基于微信公眾平臺可以隨時享受圖書館的服務，讓讀者更加淋漓盡致地體會到閱讀的樂趣和快感。

參考文獻

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