年終盤點回首2019，展望2020

本專題根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資訊及相關(guān)資料內(nèi)容整理

紡織業(yè) 2020 行業(yè)展望

原料暴跌、產(chǎn)品價格下滑、用工成本上升、中美貿(mào)易摩擦、全球經(jīng)濟低迷……紡織行業(yè)處在產(chǎn)能過剩、升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，轉(zhuǎn)型之路似乎比預(yù)想之中漫長。對于紡織業(yè)來說的實質(zhì)性利好也并沒有強大到能夠一挽頹勢，壓在紡織行業(yè)這根彈簧上的阻力依然巨大，是否會在2020 年迎來反彈之日，聽聽行業(yè)前沿的聲音。

紡織行業(yè)的2019

2019 年紡織市場行情回顧

2019 年，棉紡原料及紗線各大品種價格跌跌不休，表現(xiàn)最好的全棉紗跌幅11%，其次是棉花跌幅13%。作為市場最為關(guān)注的紡織原料，左右棉花價格的因素較為復(fù)雜，對國內(nèi)外的政策及風向都十分敏感。從五月份開始出現(xiàn)跳水行情，一直維持到十月初，隨著中美貿(mào)易磋商逐漸明朗，棉花價格開始企穩(wěn)，后期中央宣布儲備棉輪入更是增加了市場信心，棉花價格止跌反彈。

黏膠行業(yè)的2019 年可謂水深火熱，黏膠短纖大跌30%，跌破萬元關(guān)口，刷新了歷史低位，人棉紗也跟著下跌了19.9%。下游需求萎縮的同時原料價格也一路走低，很多紗廠不敢貿(mào)然備貨，上游原料廠家?guī)齑娓咂螅坏貌贿x擇降價銷售，至此也形成了惡性循環(huán)，黏膠無奈崩盤。

2019 年，滌綸短纖受到PTA 價格回落和下游需求減少雙重利空，價格下跌22%，悲慘程度僅次于黏膠短纖，滌綸32S 紗線情況稍好，全年下跌16%。PTA 價格在7 月初反彈至6 612 元/噸，滌綸短纖價格也接近了年內(nèi)高點，之后PTA 價格一路下滑至最低4 818 元/噸，滌綸短纖價格也隨之下跌至6 680 元/噸。

紡織工業(yè)增加值低位運行 利潤一路下滑

1～11 月紡織工業(yè)增加值及利潤

工業(yè)增加值艱難地維持在0 點之上，數(shù)以千萬的紡織從業(yè)人員奔波勞碌一年到頭也就增加了不到1.5 個百分點，比起全國工業(yè)水平的5.6%著實拖了后腿。但這還不是最慘的，產(chǎn)品生產(chǎn)出來終究是要轉(zhuǎn)化成利潤的，第一季度前后出現(xiàn)了短暫的繁榮，一度出現(xiàn)3.7%的增長，隨后一路下滑，截止到11 月份，累計同比下降了7.0個百分點。原因是原料價格的不斷下跌，產(chǎn)品價格也是生死相隨，賣的越多虧得越多。

紡織品服裝需求低迷或?qū)⒊蔀橄M降級首選

1～11 月紡織品消費及消費品零售總額

供應(yīng)產(chǎn)品價格的不斷下跌最終還是因為消費者的需求端火力不夠。1～11 月，社會消費品零售總額累計同比增長8%，其中服裝鞋帽等紡織品增長僅3%，在十五個消費品大類中僅高于金銀珠寶、汽車和石油。年初一份白領(lǐng)消費報告中的數(shù)據(jù)顯示，我國白領(lǐng)網(wǎng)民約為1.99 億，這些頭部消費者可以覆蓋2～4 億的人群。調(diào)查顯示，51%的白領(lǐng)網(wǎng)民有消費降級的趨勢，對于衣食住行這些不可或缺的日常花費進行縮減時，服裝的優(yōu)先級最高，其中考慮最先縮減服裝開支的人數(shù)占了42.5%。

國內(nèi)紡織業(yè)固定投資下降 產(chǎn)業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)移

1～11 月紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是另一個避不開的話題，無論是中西部的產(chǎn)業(yè)承接還是海外產(chǎn)能擴張都搞得轟轟烈烈。紡織產(chǎn)業(yè)園開工奠基的新聞層出不窮，動輒上百億。實際情況真的像新聞中這般欣欣向榮嗎？1～11 月份紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資累計同比下降8.7%，1～2 月份還保持兩位數(shù)的增長，隨著紡織行業(yè)景氣度持續(xù)低迷，全球貿(mào)易格局的改變，國內(nèi)的投資逐漸萎縮。與此同時，東南亞的紡織工廠一座接著一座，就連非洲大陸也吸引了大量的資金。資本流向海外的根本原因無非兩個，更低的生產(chǎn)要素成本以及更優(yōu)惠的出口政策。不可否認，東南亞國家的生產(chǎn)要素成本有絕對優(yōu)勢，但是匹配到生產(chǎn)者素質(zhì)、生產(chǎn)效率以及配套設(shè)施中或許就是另一番光景了。另一個重要原因是出口政策，今年各種國際貿(mào)易組織各種貿(mào)易協(xié)定讓人眼花繚亂，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴（RCEP）、跨太平洋伙伴關(guān)系全面進步協(xié)議（CPTPP）、歐盟-越南自由貿(mào)易協(xié)定（EVFTA）。在全球貿(mào)易一體化的當下，中國面臨著有史以來最嚴峻的貿(mào)易爭端，這也是各國企業(yè)和資本逃離中國的重要原因。

2020 年是荊棘還是坦途？

從全球范圍來看，2020 年情況不容樂觀。11月21 日，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)將2020 年世界經(jīng)濟增長預(yù)期從3.0%下調(diào)至2.9%。這意味著，今明兩年的全球經(jīng)濟年度增長率都將維持自2008年金融危機以來最疲弱的態(tài)勢。貿(mào)易沖突、商業(yè)投資不振和持續(xù)的政治不確定性正在困擾著世界經(jīng)濟。全球經(jīng)濟增長面臨陷入長期停滯的風險。

近日，中國社科院發(fā)布了《2020 經(jīng)濟藍皮書》。藍皮書稱，2019 年全球經(jīng)濟貿(mào)易增速顯著放緩，主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增速普遍回落，藍皮書預(yù)計中國經(jīng)濟增長6.1%左右。2020 年，外部不穩(wěn)定不確定因素增加，國內(nèi)周期性問題與結(jié)構(gòu)性矛盾疊加，經(jīng)濟運行面臨的風險挑戰(zhàn)仍然較多。預(yù)計2020 年，中國經(jīng)濟增長6.0%左右。放眼望去，全球最有活力的市場依然在中國。

對于紡織服裝行業(yè)來講，國際市場不穩(wěn)定性仍將持續(xù)，國內(nèi)市場雖然表現(xiàn)不夠亮眼但是穩(wěn)定性尚佳，國內(nèi)需求仍然有開發(fā)潛力。此外，產(chǎn)能過剩問題愈加突出，企業(yè)亟需找到細分領(lǐng)域中的需求洼地。“機器一響黃金萬兩”的日子已經(jīng)遠去，在深陷泥潭的時候冷靜思考或許比掙扎更有脫身的可能。市場上永遠不會缺少對好產(chǎn)品的需求，苦練內(nèi)功打磨產(chǎn)品才是生存之道，對于制造業(yè)來講產(chǎn)品為王是永不過時的圭臬。

2020 年紡機行業(yè)如何發(fā)展？

在已經(jīng)過去的2019 年，各行各業(yè)都覺得自己“難”，紡機業(yè)也不例外。

縱觀紡機行業(yè)，自改革開放以來，隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，我國紡織機械行業(yè)也在不斷提升發(fā)展水平，深入推進產(chǎn)業(yè)升級，進入2019 年，我國紡織機械行業(yè)盈利能力繼續(xù)保持穩(wěn)定。展望未來，隨著紡織領(lǐng)域一些相關(guān)的智能制造技術(shù)得到大力推進，紡織行業(yè)已從單純的智能化向系統(tǒng)的數(shù)字化、自動化、智能化發(fā)展。由此可見，智能化是我國未來紡機設(shè)備發(fā)展的必然趨勢。

總體上看，2019 年,我國紡織行業(yè)面臨的國內(nèi)外市場環(huán)境依然基本平穩(wěn)，但外需面臨更多不確定性，各種風險因素有所增加。受此影響，紡織機械行業(yè)的國內(nèi)市場壓力勢必有所加大，國外市場則仍然有望保持相對穩(wěn)健的發(fā)展。紡機企業(yè)須積極加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新、穩(wěn)健經(jīng)營應(yīng)對市場的波動，努力推動我國紡機行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著2020 年的到來，紡機行業(yè)面臨的市場形勢與發(fā)展環(huán)境有什么新的變化？行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展重點又應(yīng)該做出哪些相應(yīng)的調(diào)整呢？中國紡織機械協(xié)會會長顧平提出以下觀點。

重壓之下亮點不少

2019 年，在全球經(jīng)濟景氣下降、紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及結(jié)構(gòu)調(diào)整、紡機行業(yè)周期性調(diào)整等因素的影響下，我國紡機行業(yè)也呈現(xiàn)了調(diào)整加快的態(tài)勢。不僅我國如此，全球主要紡機制造國家和地區(qū)均出現(xiàn)整體調(diào)整的態(tài)勢，全球紡機貿(mào)易額也出現(xiàn)了下降。

從2019 年前三季度的數(shù)據(jù)來看，規(guī)模以上紡機企業(yè)行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入645.22 億元，同比減少5.79%，從單月走勢來看，二季度后均出現(xiàn)了月同比減少的趨勢；規(guī)模以上紡機企業(yè)實現(xiàn)利潤總額為43.58 億元，同比減少7.73%；營業(yè)收入利潤率6.75%，比上年同期降低1.45 個百分點。規(guī)模以上紡機企業(yè)應(yīng)收賬款同比增加14.15%，產(chǎn)成品存貨略降1.03%，在紡機行業(yè)營業(yè)收入下降的形勢下，應(yīng)收賬款繼續(xù)呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，表明市場競爭更趨激烈。

雖然2019 年我國紡機行業(yè)運行壓力增大，主要經(jīng)濟指標呈現(xiàn)下跌，但行業(yè)發(fā)展仍有不少亮點。

企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)更加貼近市場需求。從2019 年紡機市場表現(xiàn)可以看到，無論智能化工廠建設(shè)，還是單機自動化和局部連續(xù)化、自動化、智能化的存量改造，都與紡織行業(yè)高效高質(zhì)發(fā)展契合，并倒逼紡機企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)，擴大產(chǎn)業(yè)鏈合作，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。針對下游企業(yè)高端、小眾的需求，定制化的產(chǎn)品越來越多。

出口保持增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2019 年前三季度，中國紡機產(chǎn)品進出口總額54.33 億美元，其中出口28.42 億美元，同比增長2.20%；進口25.91 億美元，同比減少5.87%；出口增速大于進口增速，2019 年以來一直保持貿(mào)易順差。2019 年10 月，紡機出口數(shù)據(jù)繼續(xù)回暖，1～10 月我國紡機出口累計同比增長3.13%，出口金額為31.2 億美元。這說明中國的紡機產(chǎn)品在國際上有了更強的競爭力，在全球紡機市場有了更多話語權(quán)。

經(jīng)過多年市場競爭洗禮，我國紡機企業(yè)運作更加規(guī)范，管理更加科學(xué)。2019 年8 月，金輪針布（江蘇）有限公司獲得第十八屆“全國質(zhì)量獎”，成為首家獲得“全國質(zhì)量獎”的紡機企業(yè)。金輪針布的獲獎?wù)f明我國紡機企業(yè)質(zhì)量管理水平的提升，其成功經(jīng)驗也值得大家學(xué)習和借鑒。

創(chuàng)新提升是剛需

2020 年，我國紡機行業(yè)面臨著較特殊的市場形勢與發(fā)展環(huán)境，總體來看，在我國紡織行業(yè)進入低速增長的新態(tài)勢下，紡機業(yè)將更加注重高質(zhì)量發(fā)展，努力實現(xiàn)新的平衡。

從國內(nèi)市場來說，國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和向中西部轉(zhuǎn)移帶來的新產(chǎn)能，以及現(xiàn)有產(chǎn)能的升級改造仍然蘊藏著較大的空間；而國外市場，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略推進，新興的紡織服裝生產(chǎn)國家中市場多層次的需求也將為我國紡機企業(yè)帶來長期的增長空間。

目前，國內(nèi)企業(yè)與國外一流企業(yè)相比，創(chuàng)新能力差距仍較明顯。在ITMA 2019 展會上，可以看到眾多具有突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品，從中可以看到國內(nèi)紡機企業(yè)與世界頂尖紡機企業(yè)的差距，在制造水平方面我們也存在著比較大的差距。我們參觀考察了范德威爾、史陶比爾等歐洲知名紡機企業(yè)，可以看到他們的生產(chǎn)制造自動化水平很高。生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的連續(xù)化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化是我國紡機企業(yè)今后要努力的重點。

智能制造再升級

智能制造可以說是“十三五”期間行業(yè)發(fā)展的主旋律，紡織行業(yè)已從單機的智能化向系統(tǒng)的數(shù)字化、自動化、智能化發(fā)展。紡織工業(yè)“十三五”規(guī)劃的棉紡、化纖、印染等七大智能化生產(chǎn)示范線建設(shè)均取得了可喜的成績，其中棉紡智能化生產(chǎn)示范線建設(shè)成果豐碩。從江蘇大生的數(shù)字化車間到武漢裕大華的智造項目，大家目睹了中國紡織業(yè)的智能制造發(fā)展進程和成效，萬錠用工降至十幾人，成為行業(yè)智造的新坐標。又如在紡織服裝領(lǐng)域已實施的智能制造項目中，均實現(xiàn)了自動化、數(shù)字化，絕大部分已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化，部分具有了智能化的裝備與功能。對于行業(yè)“十三五”發(fā)展成績，中國紡機協(xié)會將總體按照“十三五”規(guī)劃進行梳理和總結(jié)。

對即將到來的“十四五”，中國紡機協(xié)會正著手進行行業(yè)“十四五”規(guī)劃的前期研究工作。在目前發(fā)展基礎(chǔ)上，紡織服裝的智能制造將向更加智能化的方向發(fā)展，同時向腈綸、氨綸、毛麻纖維等其他纖維原料拓展，向布匹染色、針刺、紡熔等其他加工工藝拓展，向家紡、產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域拓展，最終使數(shù)字化智能化制造在服裝服飾、家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品領(lǐng)域全面推廣。為此，中國紡機協(xié)會依托中國智能制造系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商聯(lián)盟紡織行業(yè)分盟，以及全國紡織機械與附件標準化技術(shù)委員會，加強智能制造標準體系建設(shè)，融合行業(yè)內(nèi)外智造技術(shù)資源，推動行業(yè)智造持續(xù)發(fā)展。

2020 年中國服裝行業(yè)10 大最新發(fā)展趨勢

隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)也正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。“95 后”“00 后”成為新生消費主力軍，他們對服裝的消費觀念、意識以及方式都發(fā)生了變化。因此，新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破，具體有哪些新的發(fā)展趨勢？

01 細分市場興起

服裝行業(yè)的發(fā)展受社會各項因素的影響。比如“跑步經(jīng)濟”帶來了運動品牌的業(yè)績增長；“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發(fā)展；人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內(nèi)衣品牌的發(fā)展……

競爭激烈的市場行情使得細分市場成為必然。服裝行業(yè)要發(fā)展，必須針對細分市場做出適應(yīng)性調(diào)整，提前布局才能夠抓住機遇，突破當前所面對的瓶頸。

02 線上線下合二為一

馬云曾表示，純電商的時代已經(jīng)結(jié)束了，未來是考驗線上線下一起整合資源的時代。因此，沒有線上線下之分的新零售時代已經(jīng)悄然來臨。

這是新零售時代所帶來的的改變，服裝行業(yè)銷售思維將發(fā)生轉(zhuǎn)變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導(dǎo)向，提供顧客想要的產(chǎn)品。

03 消費群體轉(zhuǎn)移年輕化、個性化

中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90 后、00 后為代表的新中產(chǎn)正成為時代的消費主力，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己獨特的看法。以海瀾之家為首的國產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI 等奢侈品牌也在2018年向流量低頭，更換為中國千禧一代熱愛追捧的代言人。

消費群體轉(zhuǎn)移年輕化、個性化為服裝企業(yè)的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應(yīng)把握機會，重視數(shù)據(jù)分析以追蹤消費者喜好，對自身設(shè)計做出調(diào)整，增加個性化體驗。

04 新消費形態(tài)逐漸形成

時代的轉(zhuǎn)變使得消費者越來越理性，價格不再成為他們決定購買與否的首要標準，消費升級也將隨之而來。服裝業(yè)從商品時代回歸產(chǎn)品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更愿意為愛好和興趣買單。

當價格不再是決定購買與否的首要準則，即消費者越來越理性，生存型消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳菩托枨螅镔|(zhì)型消費向服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變，新的消費形態(tài)也將悄然形成。

05 渠道和原運營模式徹底變革

智慧供應(yīng)鏈的賦能使得服裝渠道層級被極度壓縮，工廠到消費的鏈條也將被無限縮短。市場和消費者的需求促使多品牌、全品類、一站式集合店、可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。未來，集合店或?qū)⑹琴徫镏行恼猩痰年P(guān)注重點。

06 自媒體時代已成定局

“90 后”和“00 后”組成的潮流新人群對互聯(lián)網(wǎng)有著很高的依賴性，紙媒這樣傳統(tǒng)的媒介渠道已經(jīng)無法引起他們的關(guān)注了。相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

對于服裝行業(yè)來說，服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉(zhuǎn)變，用心討好顧客將成為關(guān)鍵點。品牌或者終端店鋪可以成為自媒體，打造自己的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，形成顧客的忠誠度。

07 粉絲經(jīng)濟崛起

女生們口中的“魔鬼”李佳琦是當前大熱的KOL，用18秒賣掉10 000 瓶防曬霜，5 個半小時353 萬的超強帶貨能力，成功解釋了什么叫“得粉絲者得天下”。粉絲經(jīng)濟已經(jīng)崛起，它把產(chǎn)品的功能隱藏在后面，讓情感上升為第一位，實現(xiàn)商品的快速銷售。

08 視覺營銷趨勢更加明顯

5G 技術(shù)的高效數(shù)據(jù)傳輸推動了視頻營銷的發(fā)展，視覺營銷VMD 的作用將更加明顯。優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意能讓店鋪更有美感、差異化，能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力，助力品牌或者店鋪走得更長更遠。

09 服裝行業(yè)人工智能全面升級

據(jù)了解，高達75%的時尚零售商已經(jīng)在2018 年對人工智能進行投資，像Zara 這樣的時尚公司使用人工智能來輔助創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)，根據(jù)算法來篩選大量數(shù)據(jù)，以預(yù)測消費者最喜歡哪種產(chǎn)品。由此不難看出，未來的服裝消費將無限接近“私人訂制”，個性化突出。

10 IP 賦能

如今，IP 聯(lián)名已經(jīng)在各行各業(yè)打得火熱，越來越多的品牌都應(yīng)用了此趨勢，通過這種方式可以產(chǎn)生1+1 ＞2 的效能。在超級IP 時代，豐富、多重、新鮮、場景化、限時限量集中爆發(fā)，才是真正的自燃引爆策略。消費者和市場需求的轉(zhuǎn)變，服裝行業(yè)由傳統(tǒng)零售模式向新零售模式轉(zhuǎn)型成為一種必然。