明月鏡片2019年戰略，重構行業新動能

明月鏡片董事長謝公晚

明月鏡片總裁謝公興

特勞特（中國）公司首席研究官唐云川

明月鏡片副總裁曾哲

1月17日，明月鏡片在“中國第一高樓”上海中心大廈舉辦了主題為“重構行業新動能”的2019戰略發布會。特勞特公司、日本三井化學株式會社、韓國KOC株式會社、明月鏡片全國各地的經銷商以及新華社、人民網、央廣網、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、廣東衛視等全國百余家媒體出席了發布會。

注入新動能，創造行業共贏新局面

明月鏡片董事長謝公晚在致歡迎詞時指出：“2018年，明月鏡片實現了高速增長，‘挖金礦’卓有成效。明月鏡片戰略的實質是建立行業的新秩序，重構用戶、客戶、明月三者的關系，開創三者共贏的新局面，從而形成推動行業發展的新動能。2019年，明月鏡片將進一步深化定位、強化戰略執行，響應習總書記的重要指示和八部委發文，加強對青少年視力健康的關注和呵護，為行業帶來新動能，為消費者提供更好服務，與合作伙伴實現共贏。”

明月鏡片合作伙伴，戰略定位全球領導者——特勞特（中國）公司首席研究官唐云川在發言中表示，明月鏡片作為中國鏡片行業的領軍企業之一，自2018年啟動戰略升級以來，聚焦打造“中國鏡片品牌”，取得了顯著成效。明月鏡片的標桿示范效應，同時帶動鏡片行業積極轉型。另一方面，在明月鏡片代言人——新任中國影協主席陳道明的代言加持下，消費者心智認知中逐漸有了鏡片品類概念，“配眼鏡選明月鏡片，明月鏡片全國銷量領先，品質放心”漸入人心。2019年，明月鏡片將全面加大投入，與上下游合作伙伴共同開發用戶的心智資源，釋放市場的消費潛力，為眼鏡行業發展注入新動能。

持續打造品牌勢能、提升消費體驗、降低用戶選擇成本

明月鏡片副總裁曾哲回顧了2018年的戰略執行與成果。在這一年，明月鏡片開創了價值回歸先河，脫離價格戰的泥潭，顛覆行業傳統規則，從低級的價格競爭進入到了提升產品品質、加大研發投入、做好消費者服務、提升新消費體驗的良性競爭賽道，讓上下游企業乃至友商都獲得更多市場空間和機會，引領鏡片行業朝著更有序、更繁榮的方向發展。同時，明月鏡片品牌形象席卷全國，曝光度大幅提升，發布了行業首個體驗式零售終端SI系統并在全國范圍內迅速鋪開，這一系列戰略的展開，保障了明月鏡片業績的穩步增長和品牌影響力的快速提升。

2019明月鏡片年將持續以打造品牌勢能、提升消費體驗、降低用戶選擇成本為目標，加大品牌投入與終端體驗升級。斥巨資與江蘇衛視兩檔王牌節目深度合作，除繼續保持欄目黃金檔全年合作外，還增加了《非誠勿擾》及《最強大腦》的內容合作，成為節目唯一指定鏡片品牌。江蘇衛視副主任周靜表示，江蘇衛視王牌欄目與眼鏡行業的強者聯合將創新高度。

與2019年戰略發布會一同啟動的，還有明月鏡片在全球范圍內開展的品牌宣傳，美國紐約、法國巴黎、北京、上海、廣州等五大世界級地標都被明月鏡片的品牌畫面強勢包圍，此舉為眼鏡行業首次。除此之外，全國各大主流城市也同步展開了一系列的品牌宣傳。明月鏡片的高歌猛進，旨在讓消費者在配鏡過程中重點關注矯正視力的“主角”——鏡片產品，了解鏡片對視覺舒適與健康的影響。

鏡片選購關注四要素：材料、膜層、實用功能、視覺效果

明月鏡片與日本三井化學株式會社聯合設立了KOC公司進行材料研發，未來將深化與三井的戰略合作，為中國消費者提供更優質的鏡片。

明月鏡片在本次發布會上還宣布將對旗下全部高端定制鏡片進行膜層升級，全系列標配天視A6膜。天視A6膜是2018年投入市場的明月鏡片高端膜層系統，能夠更好地防水、防塵、防靜電、抗油污、耐磨損。在之前的媒體評測中，將502膠水滴在天視A6膜的鏡片上，502膠水都不會凝結粘連甚至留下痕跡，其表面光滑度及防污能力可見一斑。

而明月鏡片推出的“防藍光”系列，能夠阻隔20%（按ISO標準）的藍光，同時基本無底色，滿足了現代人互聯網生活中“防藍光”的需求。在此基礎上，針對消費者使用場景細分，明月鏡片新發布的“防藍光Pro”系列，具有更高的藍光阻隔率，高達40%（按ISO標準）。明月鏡片防藍光系列融合兩種技術，既有基材吸收又有膜層反射，雙重防護效果更好、更放心。

萬店計劃正式啟動，消費體驗再升級

2019年明月鏡片啟動“萬店計劃”，該計劃是指明月鏡片通過支持經銷商建設專賣店、鏡片專區、鏡片專柜以及提供鏡片體驗道具等方式，讓中國消費者在門店體驗鏡片的功能與價值后再明明白白消費。據悉，2019年將完成超過10000家零售店的體驗升級。

上海市咨詢業行業協會常務副會長、天強管理顧問總經理祝波善、明月鏡片副總裁王雪平、明月鏡片全球業務國際總裁Adam Lim、德國布勒萊寶光學亞太區總裁周歡、三井化學株式會社副部長伊藤基、深圳樂活眼鏡聯合創始人陳敏、世紀大明眼鏡董事長潘世豹、鄭州嘉俊光學眼鏡有限公司董事長陳春梅等，一同啟動了“萬店計劃”。

2019是一個新的起點，我們相信，明月鏡片的一系列戰略將為眼鏡行業的上下游注入“新動能”。o