中國2.2億單身群體的錢都花到哪里去了

如今，隨著中國年輕單身人群的崛起，單身經濟日益成為未來中國消費趨勢變化的重要風向標。據調查，2017年全國單身人群已達2.2億人，占到總人口15%左右，這部分單身群體擁有巨大的消費實力，并成為不少行業和商家關注的焦點。國金消費研究中心將1985～1995年出生的未婚人群定義為研究對象，研究提煉出單身經濟趨勢之下的未來大消費行業投資機會。

報告指出，在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展；同時，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

消費動向1：花錢買方便

單身群體的家庭規模變小，物品消費數量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配時間減少。因此，靠近社區、高品控的便利店更適合單身群體的購物場景。2013～2017年期間，中國便利店5年復合增速達到12.8%，遠高于超市和百貨業態。同時，外賣是單身青年們的飲食首選，據美團數據顯示，僅2017年，20～30歲人群就貢獻了65%的訂單量。

此外，非餐飲外賣的出現已經形成了到家配送行業的新零售業態，而社交媒體KOL的興起解決了獲取有效信息的問題。值得指出的是，精細化運營的KOL受眾群不一定很大，但粉絲轉化為購買行為的轉化率更高。

消費動向2：花錢為了悅己

用“好看的皮囊+有趣的靈魂”來形容單身群體的悅己型消費再貼切不過：

化妝品作為首當其沖的悅己型消費品，當經濟發展到一定體量后，將是表現最強勁的消費品類之一。旅游則是身心均衡的重要消費領域，而新一代消費者對于旅游的體驗感要求更高。與此同時，調研數據顯示，電影院依舊是新一代年輕人的首選場所，他們更看重電影內容、質量，高水平的電影會有很好的票房反饋。對一些玩咖青年來說，電子煙不失為一種比較新的玩具，相關市場規模不大但增長很快。青年公寓的出現及發展，成為非常適合單身的居住場景，也進一步導致未來家居行業極有可能發展成為面向B端的行業，同時，高顏值、多功能的懶人小家電同樣非常具備市場前景。

消費動向3：花錢買寄托

2017年，國內80后～90后養寵物人群占比超過70%，且單身居多。對于單身青年來說，寵物是“孩子”“親人”般的存在。同時，未來游戲行業將向社交化方向發展，而電競有望成為單身群體中的主流文化之一。

隨著95后和00后的成長以及二次元文化在中國的迅猛發展，二次元將成為單身經濟的重要增長引擎，而偶像養成類綜藝更為年輕人提供了更為理性和經濟的追星方式，也將推動付費視頻滲透率的提升。

消費動向4：花錢買未來

由于85后～95后整體受教育程度快速提升，致使企業對人才的綜合素質的要求也越來越高。調查數據顯示，參加過職業教育的年輕人比例高達74%，盡管職業教育的滲透率已經較高，但人均投入的增長空間仍然很大，尤其是在非學歷教育方面。

伴隨近30年的經濟高速發展，現今大多數國內主流的青年消費群體并沒有遭受物質缺乏之苦，更好、更突出、更精致、更有品味的產品成為普遍需求，且在精神層面的追求也進一步深化，因此，研究單身經濟的本質就是中國未來消費行業的發展方向。

如今，中國單身經濟即將邁入高潮。相比于日本單身經濟興起時期傾向于品牌、歐式等特點，越來越多的中國單身群體消費更傾向于性價比、品牌本土化甚至無品牌化。新一代年輕人將不再迷信國際大牌，產品自身的設計和質量才是他們更為關注的點。好用、方便、省事將會是未來中國消費品的重要賣點。?