常州建設“近悅遠來”旅游明星城市的若干思考

沈禧

摘 要：常州本是一個旅游資源一般的城市，但是旅游收入卻占了地區生產總值的15%，成了拉高經濟收益的重要內容。面對新時代新要求，常州應從走“差異化”競爭路線、全方位挖掘“吸睛”元素等方面入手，將常州建設成“近悅遠來”的旅游明星城市。

關鍵詞：常州;旅游城市;城市旅游;旅游產業

常州位居長江之南，太湖之濱，處于長三角的中心地帶，與上海、南京兩大都市等距相望，與蘇州、無錫聯袂成片，但是，與周邊的文化古都南京、古典園林蘇州、太湖資源豐富的無錫相比，常州的旅游資源一般，甚至呈劣勢之態。面對新時代的新要求、新定位，常州應從狹隘的資源認識中走出來，充分利用歷史文化、自然生態、紅色文化等各類現有資源，圍繞國家全域旅游示范區創建和休閑旅游目的地建設，將常州打造成“近悅遠來”的旅游明星城市。

一、常州建成旅游明星城市的重要性

（一）拉高經濟收益，富民強市

旅游業不僅可以展示一個城市的美好形象，更是拉動該市經濟發展的一個重要內容。數據顯示，2017年，常州市接待游客超過6000萬人次，實現旅游總收入近千億元。

從表1、表2、表3可以看出，常州5個旅游景區收入頗豐，常州旅游總收入在地區生產總值中占了近1/6，因此，旅游業的良好發展能促進住宿餐飲、交通運輸等行業的良性循環從而帶動財稅的增長[1]。

（二）提升城市品質，促進生態環保

建設旅游明星城市，也是追求一種人與自然的和諧，追求一種綠色生態的居住環境。因此，在創建旅游明星城市的同時，會帶動環境的同步建設，進一步改善生態環境。表4是2016-2018年常州環境質量檢測情況分析。

從表4可以看出，2016年全市環境控制質量達到二級標準的天數為270天，占全年總天數的73.8%，較2015年增加12天，全市細顆粒物平均濃度同比2015年下降15.5%。水環境質量方面，飲用水源地水質保持良好，水質達標率為100%，地表水環境質量與2015年相比，各湖庫綜合營養狀態等級均未發生變化。2016年生態環境質量方面，常州市生態環境質量指數為66.5，屬“良”的等級，與2015年度相比，全市生態環境質量指數上升了1.9，生態環境狀況繼續趨好。在固廢廢物控制情況方面，工業固體廢物處置利用率與生態垃圾無害化處理率為100%，全年無危險廢物排放。2017年全市環境控制質量達到二級標準的天數為275天，占全年總天數的75.3%，較2016年增加5天，全市細顆粒物平均濃度同比2016年下降4.1%。水環境質量方面，飲用水源地水質保持良好，水質達標率為100%。2017年生態環境質量方面，常州市生態環境質量指數為64.9，屬“良”的等級。在固廢廢物控制情況方面，工業固體廢物年產生量為644.8萬噸，處置利用率為100%。2018年全市環境控制質量達到二級標準的天數為239天，占全年總天數的65.5%，較2017年減少36天，二氧化氮和臭氧的污染濃度增長。

但是，我們也要看到常州市環境中的不足之處，例如：2016年常州市區域環境噪聲平均值為54.8分貝，較2015年上漲0.9分貝;2017年常州市區域環境噪聲晝間平均值為55.0分貝，較2016年上漲0.2分貝。其噪聲主要包括交通噪音、工業噪音、生活噪音、建筑施工噪音等[2]。通過創建旅游明星城市，可有效解決現有環境質量中存在的問題，以進一步提升常州城市形象。

二、常州成為旅游明星城市的路徑

（一）走“差異化”競爭路線

“無中生有、刻意打造”，可以說是常州開發旅游業務的一個策略。在“旅游明星城市”戰略的定位下，常州建起了一個又一個旅游基地，高品質與持續完善則是打造中華恐龍園、環球動漫嬉戲谷、天目湖景區、古淹城遺址、東方鹽湖城、溧陽1號公路等的重要策略。

1996年，中國地質博物館準備在北京以外建設一個恐龍博物館，常州及時爭取到了這個難得的機會，2000年中華恐龍園正式開放后，頭三月就吸引30萬游客，之后，迅速躋身國內主題公園第一方陣地位，一舉扭轉了常州旅游業在區域旅游格局中缺乏存在感的窘境[3]。經過十幾年的發展壯大，中華恐龍園已經成為一個集恐龍主題教育、主題游樂、主題環藝、主題演藝、主題商業于一體的龐大的恐龍王國，而且已不滿足于常州地區，已走向了全國，蘭州西部恐龍園、鄭州中華恐龍園、天津中華恐龍園，一批烙上中華恐龍園基因的文旅項目將在全國遍地開花。

環球動漫嬉戲谷位于太湖灣旅游渡假區內，是一座國際動漫游戲體驗博覽園，環球動漫嬉戲谷首次將互聯網技術全面運用于主題樂園，將“虛實互動”模式融入游樂項目，將線上線下兩個互動娛樂平臺進行有機整合。

天目湖位于溧陽南部，因屬天目山余脈而得名。天目湖擁有300平方公里的生態保護區，區內坐落著沙河、大溪兩座國家級大型水庫。

東方鹽湖城位于金壇茅山，之所以被命名為東方鹽湖城，源自茅山山脈東南麓地區地下的豐富鹽礦，這種接地氣的創意，讓常州旅游有了深厚的地域根基，成為具有不可替代、唯一性的旅游品牌。

古淹城遺址距今已有2700余年歷史，是春秋戰國時期“三城三河”地面城池，遺址東西長850米，南北寬750米，總面積約65萬平方米，分為淹城春秋遺址、淹城春秋樂園、淹城野生動物世界等，是至今全國罕見的古老遺址。

溧陽1號公路全長365公里，連接了溧陽98個行政村、312個自然村、220多個鄉村旅游景點、23個美麗鄉村和特色田園鄉村試點村，對外快速連通周邊7個縣市，成為當地旅業發展的強大推動力。1號公路將溧陽的田園、鄉村、景區和茶舍串成線、連成片，實現游客與當地優質山水資源的無縫對接，成為驢友心中的最美公路。

目前，我國的旅游業正超越小眾旅游、觀光旅游和景點旅游為主的階段，進入以大眾旅游、休閑旅游和全域旅游為主的新階段。常州應抓住這一轉換伴隨而來深刻的旅游業供給側革命，繼續走“高品質、持續完善”的核心路線。

（二）全方位挖掘“吸睛”元素

2017年，常州市委書記汪泉在調研常州旅游業發展的時候表示：“常州旅游要實現新一輪大發展，必須轉變觀念，更新旅游資源的定義，做到匠心獨運、點石成金，把過去不成為資源的轉變為資源、把過去不看重的打造成亮點。”

首先，非遺傳承項目是一個亮點。常州現有各級非物質文化遺產項目480多項，如金壇刻紙、常州梳篦、留青竹刻、亂針繡、象牙淺刻、常州吟誦等，可以通過建立非遺展覽館展覽國家級、省級、市級的非遺靜態項目，也可以在現有的博物館中開辟一些展廳，并安排一些非遺傳承人員現場表演，以進一步宣傳常州地方文化特色，從而加深游客對常州的城市文化印象。

其次，常州的美食也是一張亮麗的城市名片。天目湖砂鍋魚頭、銀絲面、水晶蝦仁、黃山橋百葉、豆腐湯、三鮮餛飩、大麻糕、香脆蘿卜干等經典美食，無不讓人垂涎三尺。這些富有地方特色的傳統美食，不僅僅是一道道常州菜，更是常州飲食的風情、習俗和文化底蘊的縮影與代表，常州可以通過美食留住游客的“胃”，繼而留住游客的“回頭率”。

再次，紅色文化也是常州旅游文化的一個帶動點。被稱為常州“三杰”的瞿秋白、張太雷、惲代英，是我黨早期主要領導人之一，他們的故居與紀念廣場已成為全國愛國主義教育示范基地，游客在參觀紅色文化基地的同時，也傳承了紅色基因，牢記了歷史責任。除了常州三杰外，李公樸、王諍、馮仲云等紅色名人也是常州紅色文化的組成部分，這一部分紅色文化有待進一步開發。

最后，常州古運河文化也已經開始建設。常州古運河是京杭大運河的組成部分，是見證大運河2500多年歷史的活標本，已被列為申報世界遺產的31個遺產區的27段河道之一，應將古運河完善成為一條融風景名勝與歷史人文景觀于一體的綜合旅游景觀走廊。

綜上所述，常州建成旅游明星城市是拉高經濟收益、富民強市的重要內容，也是招才引智、提升城市品質、促進生態環保的重要內容，更是面向未來發展，追夢成為“世界城市”能量積聚的前期準備。我們應該相信，常州一定能在汲取世界城市發展經驗的基礎上，充分發揮其后起優勢，并在具體理論的指導下，實行跨越式發展，并逐步向世界級城市靠攏。

參考文獻：

[1]覃順梅.旅游城市財政收入與GDP關系的實證研究[J].廣西財經學院學報，2013（4）：118.

[2]馬藝芳，韓海榮，粟維斌.旅游城市生態系統研究[J].大眾科技，2008（11）：109.

[3]呂永剛.常州“主題公園之都”怎樣煉成的[J].決策，2019（1）：41-43.