甘肅農村電商發展現狀及優化對策

□張明亮

隨著網絡科技的高速發展，成功地為電子商務搭建了發展的平臺，致使電子商務在這極短的時間里遍及各行各業，尤為這兩年電子商務更是興盛，身影充斥在這大街小巷。同時，國家也是十分重視發展電子商務，提出了“互聯網+”的口號和推制出一系列政策來響應號召電子商務的發展。就在這國家強大的推動力下，各企業也積極響應開發各類資源，深入農村調研，提出各類扶貧口號，如阿里的“千縣萬村”、京東“3F”戰略等。使農村的網購規模不斷擴大，并使其一直呈上升狀態。另外，國家不僅進行政策優惠支持，還籌備各類高校開設電子商務人才培訓，鼓勵各類電商知識青年返鄉發展。但是就在這樣的形勢下依然存在大量的問題，而這些問題也隨著發展的深入暴露的越加明顯。

一、當前甘肅農村電子商務的不足之處

(一)導向性政策落實不到位。甘肅地處西北地區，當地基礎設施等設備不完善，且當地居民思想較為保守，對電商這一新生產模式的接受還需一段過程。而國家政府推出的一系列政策，在當地實施也就存在一定的難度，當地政府為上迎國家下扶民眾不得已脫離政策本意，這就使得國家投入的大量資源浪費，同時也使得大量企業對當地發展電商失去信心，放棄投資。

(二)電商交易模式模糊單調。當前我國的電商營銷模式正在日新月異地改變著，其中不乏大量成熟的模式，如OTO、線上線下營銷、在線網絡營銷、大型電商交易等。這些模式早已可投入農村農產品交易當中去，但當地人民卻無法及時了解這一現狀，一直局限于淘寶平臺和個別農作物的電子交易，這就使得當地大量資源無法真正獲得其所應得的價值，當地人也就不對電商交易抱有太大希望。

(三)農村互聯網知識匱乏，網絡體制不完善。在大量調查數據下，可以發現當地農村的互聯網和淘寶用戶逐年增加，但與同年相應的城鎮和東部地區相比，還存在有一定距離，發展水平較為落后。這種互聯網無法普及的現象，就使得當地人對網絡知識了解匱乏，同時在當地大量的用戶之中，有絕大部分人將網絡的互動認識僅為聊天等。這一系列問題也就成了當地農村電商無法發展的局限性問題。

(四)缺乏大量電商專業人才。隨著電商行業的快速發展，大批機構和個人借此機會以培養電商人才為名，推出培訓班，但這些培訓機構都各自獨立，對電商人才的培養沒有一個明確的目標，只是以盈利為目的。這就使得參加培訓人員無法真正地獲得電商知識，甚至有人報多個培訓機構，這也就使得大量社會培訓資源遭到浪費，同時使得參加培訓人員背負起更大的負擔。這些培訓機構沒有明確的培訓計劃，而且對培訓內容的設計也大不相同且不全面，沒有一定的針對性，基于這幾點這些培訓機構也就達不到電商人才培養的效果。

二、甘肅農村電商發展現狀的優化路徑

(一)加強法制建設，優化實施策略。由于當地政府及村民對國家政策的落實不到位，使得當地落后于其他地區的發展。要想當地農村電商發展好，就要踏踏實實地跟著國家政策走。而在當地政府落實國家政策的時候，不能以當地地情而顧及民情，以法律為主。同時，當地政府要完善當地相應的制度規則，以國家制定的政策為主，當地的制度為輔，消除一系列傳統思想為當地居民帶來的干擾。另外，當地政府還可進行少許的財政鼓勵，鼓勵當地農民去嘗試通過電子商務來進行農產品交易。當然，如有實為特殊情況無法實施國家政策的可以酌情考慮。

(二)整合資源，完善當地交易模式。隨著電商在農村的發展越來越深入，需要革新當前所運行的產品營銷方式，要讓更多的互聯網交易模式進入農民的視野中，讓農民去應用，如OTO、線上線下營銷方式、營銷軟件等。同時，當地政府應加大力度組建電商農村合作社，整合各類農產品，改變原有產品的銷售方式，鼓勵農民以網絡平臺為主，更乘時代前沿車來發展自身經濟。另外，建立電商協會，讓專業人士與政府共同著手打造當地農產品品牌，同時還要改善當地物流體系，建造相應供應鏈，并且進行網絡宣傳。讓當地農產品走“走出去”戰略，這樣就可以一舉兩得地解決相應的配送問題，做到資源最大程度的共享。

(三)加強當地網絡建設，普及電商知識。互聯網是農村發展電商的基礎，所以為了能夠成功地發展當地農村電商，就要完善當地的農村網絡建設。而搭建農村網絡平臺不是由農民自身來完成的，而是要由政府主導。第一，政府要建立農村網站，讓當地信息化；第二，政府要提供大型化的計算機硬件設施，提高農村農民對電子的興趣。并在此基礎上，政府要進行農村居民培訓，讓其能夠正確操作這一設施平臺；第三，加強對農村居民的電商知識整合性的培訓，讓他們正確地深入地了解電子商務的利弊，不要再使當地農民走冤枉路，花冤枉錢。

(四)規整農村人才培養方式。當地想要快速發展農村電子商務，就必須改變現有人才培訓方式。第一，成立專業電商培訓學校，或者讓現有高校開設電子商務培訓班，為當地引進農村電商發展人才。第二，當地政府還可以引進高等教育進行電商培訓，培養高端電子商務人才，讓當地農村電商專業化、品牌化，為日后產業升級打造基礎。第三，當地政府還可以組團帶領部分當地人員到東部農村電商先進地區進行觀摩學習，這樣可以使得效果來的比教育機構培訓更快，且更具有實用性。

三、結語

農村電商已經成為了電商改革的中堅力量和主戰場。同時，電商體系的不斷發展，使農村電商取得了極大成效。農村居民成了電商的主要推動力，但在這一發展過程中，政府要抓住電商人才培養這一關鍵，整合人才培養渠道，不要只抓速率，而放棄了效率。只有這樣才能真正地使農村電商發展起來，使農村電商正規化，以達到國家推動農村電商發展這一目的。