淺析馬歇爾?麥克盧漢的媒介理論

李豫 武漢市鑫漢機電工程有限責任公司

“媒介即信息”是麥克盧漢理論的其中之一，表達了麥克盧漢認為媒介技術本身的發展改變了人類感知模式和感官比例，是決定人類結構調整和變化的關鍵。所謂“媒介即信息”，麥克盧漢說“任何媒介對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產生的。我們的任何一種延伸都要在我們的事物中引進一種新的尺度”①也就是說，一旦有一種新的媒介產生，那么無論它傳遞什么樣的內容，以及人們是如何使用其內容都無關緊要，重要的是這種媒介本身就會引發社會的某種變化。“如果從機器如何改變人際關系和人與自身的關系來看，無論機器生產的是玉米片還是卡迪拉克高級轎車，那都是無關緊要的”②，機器的革新與發展引起了人們感官、思想、行動的相互變化，從而推進了社會文明的發展。所以這個信息，是媒介自身所帶。

麥克盧漢認為“一切媒介均是感官的延伸”③，正如文字、印刷媒介是視覺器官眼睛的延伸，廣播是聽覺器官耳朵的延伸，而一種新的媒介的產生，會給人們的感官平衡狀態帶來改變。他根據媒介的類型，將人類社會分成了三個時期，即部落化時期、非部落化時期，重新部落化時期④。在這三個時期里，人類的生活方式、思考方式均受到媒介的影響規約，而分別去適應當時的媒介形式。所以他說“The effects of technology do not occur at the level of opinions or concepts,but alter sense ratios or patterns of perception steadily and without any resistance.”⑤在 我 理 解，就是媒介本身的技術改變了人類思想，行動和組織方式。舉個例子，在部落化時期，是以聽覺為主導的口頭媒介時期，人們的各種感官是平衡的，而當任何一種感官形式(聽覺、視覺、觸覺等)以技術的形式出現時，就會出現各感覺之間比例的變化，比如印刷媒介的發明改變了口語的形式，擴大了視覺的比例；廣播的發明改變了人們對面對面交流的形式，擴大了聽覺的比例，這些單獨器官的感知比率的改變，構建了感官之間的新比例。那么人類就需要經過一段漫長的時間來適應這一種新的改變，包括思考、行動等方式，從而構建一種新的生活方式、工作方式、娛樂方式。

這些改變，對于嚴肅的藝術家來說，他們似乎比普通人更容易接受技術帶來的沖擊，而不受損失。我認為是因為藝術家(歌唱家、繪畫家等)他們總是更容易感知一種新的技術的產生與改變，相對于普通人而言。因為他們的某一種感官天生要比普通人敏感，他們有著相當厲害的感知能力。比如畫家，他們對光影色彩敏感，音樂家他們對聲音敏感，所以當一種新技術出現時，比如在電子音樂出現后，傳統音樂家就要比普通人更容易接受這一技術，因為電子音樂技術是結合電子技術和聽覺感官的新媒介，那么天生聽覺感官發達的藝術家們就更容易接受這個新的技術，更容易去適應這種新的延伸，從而去運用它，感受這個技術對社會發展帶來的新變革。而普通的人則要先對新技術帶來的改變表示震驚，然后經過一段漫長的時間去適應它，才可以慢慢接受。正如麥克盧漢說“洪水般滾滾而來的觀念使土著人面臨滅頂之災，沒有任何東西使他們做好準備去對付洶涌而來的觀念，這就是我們的技術通常所起的作用”，“我們在新鮮的電子世界中的麻木狀態，與土著人被卷入我們的文字和接卸文化時所表現出來的麻木狀態，實際上是一樣的。”⑥而藝術家們卻能夠在新技術打擊使他們麻木之前，調整各種感知的比率，毫不受傷害的去接受它。

在我看來，我同意麥克盧漢關于“媒介即信息”的觀點。因為經過漫長的時間證明，人們對某種媒介的使用本身就會傳遞出一種信息。舉一個生活中最常見的例子，汽車作為一種媒介，是人的腳的延伸，人們用汽車去做了什么這些并不重要，重要的是，汽車的問世創造出了一種新型的交通方式及社會結構，也創造出了新的娛樂方式。現在，富有的人更是追逐名車，他們也許再購置了他們以后，并沒有使用它們作為交通工具，而是放在家里，把他作為一種財富和地位的象征，這就是這些人使用汽車所傳遞的信息。汽車的發明的確介入了人類生活、改變了人類生活，因此傳播工具本身也就是傳播內容，技術對社會的改變遠遠大于其內容。

這就好比“經濟基礎決定上次建筑”一樣，技術決定著社會變革。當然，麥克盧漢的這個觀點也有些絕對，我們在承認技術重要性的同時，也不能否認媒介內容的重要性，因為那些偉大文學巨著里的思想，仍然影響著一代又一代的人們，正如傳統中國孔子的“儒家思想”，一直影響著中國人的思想觀念。

總結一句，媒介技術的發展的確也切實地影響著人們感知世界的方式。

注釋：

① Marshall McLuhan，Understanding Media：The Extension of Man(New York：signet，1964)，pp：23-25 and 63-7

② Marshall McLuhan，Understanding Media：The Extension of Man(New York：signet，1964)，pp：23-25 and 63-7

③ Marshall McLuhan，Understanding Media：The Extension of Man(New York：signet，1964)，pp：23-25 and 63-7

④ McLuhan，M.；Fiore Q.；Agel J.(1996).The medium is the massage：an inventory of effects.San Francisco：HardWired.ISBN 978-1888869-02-6，from http：//en.wikipedia.org/wiki/Media_ecology

⑤ Marshall McLuhan，Understanding Media：The Extension of Man(New York：signet，1964)，pp：23-25 and 63-7

⑥ Marshall McLuhan，Understanding Media：The Extension of Man(New York：signet，1964)，pp：23-25 and 63-7