“互聯網+”時代廣播新媒體如何轉型發展

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650000）

“互聯網+”時代背景下的廣播新媒體相對于傳統，在其時效以及多元方面更具優勢，并且能夠將媒體資源進行整合實現共享，對于媒體行業的發展有著重要的促進作用，同時作為主要發展趨勢，能夠為我國媒體行業的發展以及創新提供有效支持。因此，促進其及時轉型發展十分有必要。

一、“互聯網+”時代廣播新媒體轉型發展的必要性

隨著“互聯網+”的發展，廣播新媒體的不足更加凸顯，不僅傳播方式少，內容也存在較嚴重的趨同性，在時效上也難以滿足當代受眾的要求，使廣播新媒體行業的發展受到了極大的挑戰，轉型發展勢在必行。新時代背景下，人們更愿意在網絡平臺上獲取數據信息，新媒體與自媒體的出現能夠為人們提供更加方便的信息平臺，并且網絡平臺能夠提供互動的空間，增進交流與溝通。而廣播媒體的受眾比例在不斷下降，經濟效益持續下滑，長此以往，將會被完全取代。為了更好地適應時代的發展需求，廣播新媒體需要及時進行轉型發展[1]。

二、“互聯網+”時代廣播新媒體轉型發展的措施

（一）改變經營方式

廣播新媒體在轉型發展期間，需要及時將經營管理上的不足改善，從而將精力更多的用于廣播市場的發展，為順利轉型打下良好的基礎。首先，在“互聯網+”的發展趨勢下，要結合市場的需要以及實際情況調整經營方式，將自身具有的有效資源充分利用。其次，要及時調整營利模式，廣播新媒體的成本相對較低，可以結合這樣的特點，將營利模式進行科學改變。例如，在廣告經營這一部分，可以借助廣播的影響力做品牌廣告，從而擴大經營范圍，實現經濟效益的增長，為成功轉型發展提供有力的支持。最后，進行營利渠道的探索，不能僅僅停留在傳統單一的方式上實現營利，而是通過多種渠道實現經濟效益的增長。因此，通過改變經營方式能夠為廣播新媒體的轉型發展提供良好的基礎。

（二）積極運用融媒體的發展理念

融媒體的發展理念是廣播新媒體轉型發展的重要參考方向。在“互聯網+”的發展背景下，多數受眾開始通過網絡平臺收聽廣播，在很大程度上占據了廣播新媒體的市場，特別是在規模較小的縣級廣播行業中問題更加嚴重，使其生存與發展受到威脅。因此，在轉型發展的過程中，廣播人員可以通過融媒體的理念，促進廣播與新媒體的有效融合，不僅能夠減少競爭壓力，還能夠充分利用互聯網平臺的便利性，實現自身的轉型發展。首先，廣播與新媒體的融合可以通過兩方面實現，其一是利用互聯網的技術，開設直播平臺，拓展廣播的傳播形式，并且互聯網平臺能夠打破時間與空間上的制約，增加廣播節目的受眾范圍，提高收聽率。其二，通過互聯網技術，有利于擴展信息收集渠道，加強其與合作對象的溝通。更重要的是，借助網絡平臺，能夠及時掌握時下人們最為關注的內容，從而通過搜集有效信息將廣播節目的內容根據人們的興趣點制作，增加節目的吸引力，全面提升廣播質量與效果。其次，互聯網能夠促進廣播與新媒體的融合，進而借助新媒體的優勢，利用其平臺實現節目規模的擴大。例如，通過建立微信公眾號、微博等，為廣播節目增添更多的傳播渠道，同時能夠有效增加瀏覽量，實現更高效的推送[2]。新媒體平臺還能夠為受眾提供評論、討論的空間，增加與受眾之間的溝通與交流，從而能夠根據其需要調整節目。最后，互聯網促進了廣播新媒體與傳統媒體的合作，通過互相融合發展，實現優勢互補，幫助廣播新媒體能夠進一步發展，從而實現轉型。

（三）創新節目制作

隨著“互聯網+”的不斷發展，廣播新媒體利用互聯網的優勢能夠獲取的資源量越來越大，但是其提供的數據信息不完全是有作用的，廣播人員在選取的過程中要具備甄別能力，選擇有價值的信息進行廣播節目制作工作，選取過程中需要注重以下幾方面。第一，廣播新媒體需要借助相關技術與平臺進行數據信息的整合與篩選工作。例如，對于來自微博、論壇等平臺的信息內容要進行仔細的分析，核對其可靠性，在保證其真實可靠的情況下才能開始進入深入挖掘階段，逐漸了解其背后的故事，并將這些獨特的信息內容經過整體與編輯，用于節目的制作。第二，在信息的搜集與整理過程中，要注意從多個角度進行分析與研究，能夠有效提升廣播節目的深度。第三，在進入節目制作階段時，廣播人員需要將信息進行適當的處理，使其更具深度，為受眾挖掘亮點，從而提升節目的吸引力，將重點放在受眾的角度，結合他們的需要調整節目內容。同時要考慮到新時代人們的興趣點往往不會集中在某一點，節目制作的過程中要保證內容具有多元化的特點，增加節目的看點與質量。第四，為了使廣播節目更具特色，要將同質化的不足改善，廣播人員需要結合當地的實際情況，特別是文化特色，促進廣播新媒體的持續發展，也是打造品牌的關鍵立足點，使廣播新媒體能夠在時代的發展中穩定生存與發展。

（四）調整管理模式

“互聯網+”背景下的廣播新媒體的轉型與發展還要重視對于管理模式的調整，實現精細化管理。通過改善管理方式，能夠有效推動廣播新媒體的發展，并提升工作效率。首先，需要相關管理人員加強廣播與新媒體的融合方面的管理，通過互聯網技術，能夠使廣播新媒體在數據信息的搜集與獲取方面更加快捷、方便，但是從海量信息中選取有效信息，需要廣播人員具有一定的篩選能力。為了更好地保證信息的質量與價值，還需要管理人員在信息的收集與獲取方面制定嚴格的管理制度，并將具體要求落實到個人，從而保證廣播工作人員能夠切實完成任務，信息質量的提升，能夠為廣播節目的質量提供保障。其次，在節目的宣傳方面，要善于借助互聯網平臺的優勢，將宣傳范圍與力度進一步擴大，從而擴大影響力，增加受眾范圍[3]。最后，在節目的制作方面也要加強管理力度，使相關人員能各司其職，從而更高效地完成工作，為節目質量的提升創造有利條件，從而進一步推動廣播新媒體的轉型發展。

（五）提升人員專業素養

廣播工作者的綜合能力能夠對節目的質量產生重要影響。由于傳媒行業的工作相對復雜而多樣，需要部門之間有緊密的配合才能順利展開，在實際工作過程中，相關人員要充分發揮團隊的力量，使部門之間的信息與資源可以進行共享。更重要的是要加強自身專業素養。例如，廣播工作者可以在實踐中不斷學習與積累經驗，并將其有效轉化為自身能力應用于工作中。也可以通過參加相關培訓班進行深度學習，從而進一步了解“互聯網+”，能夠在掌握基礎知識與技能的基礎上，提升創新能力、融合能力等在新時代背景下，廣播人員所必需的專業能力，從而有效提升自身專業素養，提升廣播節目的質量。同時，可以廣泛接納社會匯總擁有豐富經驗的廣播人員成為團隊的成員，新成員的加入，有助于增添新的活力，并且能夠通過經驗的分享，提升整體廣播人員解決問題的能力，幫助其能夠在任何情況下，都能夠做到從容不迫，游刃有余，進一步促進廣播新媒體行業的發展。因此，提升廣播人員的綜合素質也是不可忽視的問題，將廣播新媒體的主體質量保證，才能使其在轉型發展中實現順利突破。

三、結論

綜上所述，“互聯網+”時代，廣播新媒體進行轉型發展是必然趨勢，能夠有效促進行業的穩定發展。廣播人員要在了解到轉型發展重要性的基礎上面結合自身實際情況，運用有效的措施，幫助廣播新媒體實現轉型，從而使我國廣播行業能夠在新時代的發展過程中屹立不倒。