融媒體時代地市黨報新聞宣傳策略研究

包蕾 太原日報報業集團

一、在融媒體時代背景下紙媒的發展現狀

融媒體時代帶來新的多元化的媒體傳播方式，相比較而言傳統的紙媒傳播方式顯得單一，而且在這個生活節奏越來越快的背景下，人們越來越喜歡利用碎片時間來閱讀相較簡短的新媒體呈現出來的新聞，有的新聞濃縮成了幾十秒的短視頻，更容易人們接受，而紙媒新聞一是無法適應媒體融合時代下的新的媒體傳播方式，讀者也被分流了很多。由于讀者數量的減少就使得報紙的銷售量降低，促使出版商不得不減少出產量，而發行量、廣告投放也就被新媒體分流了很多。受到移動端閱讀的影響，電子閱讀和線上閱讀成為了主流方式，紙媒報刊的發行量銳減，有的紙媒報社出現了停刊、休刊的現象，嚴重的甚至出現了難以運營下去的現象，而地市黨報也受到了新媒體環境變化帶來的影響。再一方面就是紙媒在發展過程中不可避免遇到的一個問題，報刊在題材和呈現形式上過于局限，難以擺脫舊的體制和框架的束縛，有點難以適應市場發展的需求，讀者也提出的了許多問題，雖然有的地市黨報在積極的尋找轉型的方向，采用新媒體傳播方式，但是取得的效果并不好，可以說是新瓶裝老酒。

二、在融媒體時代下提高地市黨報新聞宣傳的具體措施

(一)突出地市黨報的內容特點，強化有效服務

既然現在的讀者喜歡通過新媒體來閱讀新聞，我們內化新媒體新聞的特點，分析出它之所以受歡迎的原因，把這些特點運用到紙媒報刊上，或者是與其背道而馳，尋找紙媒報刊比新媒體報刊更有特點的地方，大力發展自身的特點。細細分析微信、微博、網頁等新媒體新聞不難得出，其之所以吸引讀者的特點有以下幾個：地方性，故事性，方便性，轟動性。所謂的地方性是說報刊內容十分接地氣，很多都是發生在讀者身邊的事情，甚至是讀者正在經歷的事情，這能夠使讀者感同身受，更加愿意去閱讀；所謂的故事性是說新聞內容形式更加趨向于故事，讀者在讀的過程中容易被吸引，再加上呈現在屏幕上好看的圖片、優美的音樂、簡介的視頻，使得讀者更加忍不住的想要繼續讀下去；方便性是指有很多的新聞是教給大家一些生活的小技巧，或是一些知識的科普，對人們有一定的幫助，雖然有的東西人們現在用不到，但是可以把新聞放在收藏夾里，等到要用的時候在拿出來；而所謂的轟動性就是說新媒體的新聞標題和普通紙媒新聞的標題更有爆炸力，為了吸引眼球其標題都很具有轟動性，使得讀者忍不住想要點進來看一下，但是在這一方面上，新媒體的新聞編輯做的都有點過頭，往往都是“語不驚人死不休”，有的甚至打一些擦邊球或是蹭熱度，因此在這方面紙媒要把握好力度。

(二)突出創新創意，做好細節方面的工作

在新聞的內容上不能再局限于傳統的內容上，要追求有創新有創意，抓住新聞的新鮮度，確保能夠拿到第一手的新鮮資訊，而這也就是新聞的根本競爭力所在。為了適應讀者們的閱讀習慣，抓住讀者的好奇心，在一篇新聞制作和誕生的過程中要更加的用心，新聞標題要有吸引力，語句更加的優美，版面的編排更加賞心悅目，銜接更加自然。可能會有人問地市黨建新聞的創新從何而來呢？很重要的一方面就是可以與傳統文化進行接軌，現在人們對我國的傳統文化還是抱有很高的熱情的，另一方面可以進行內容和思維的發散，聯系到更多的內容。

(三)結合新媒體的傳播方式，打破紙媒單一的傳播方式

既然是在融媒體時代的背景下，我們就可以將紙媒與新興的新媒體新聞結合起來，試著去做屬于紙媒自己的新媒體。慢慢的學習新媒體傳播方式，結合自身的特點做出有自己特點的新媒體新聞，比如說可以微信、微博等等平臺進行合作，在上面刊登自己的新聞，并積極的聽取讀者們的反應，對自己的新媒體新聞作進一步的完善和調整，確保其更加適應讀者的閱讀習慣。

三、結語

雖然地市黨報在發展的過程中遇到了不小的問題，還受到了融媒體時代的影響，但是我們可以順勢而為，利用新媒體的傳播方式來幫助自己進行轉型，幫助自己突破原有發展的束縛。當然，我們也知道這是一個艱辛而漫長的過程，不能急于求成，而是要腳踏實地一步一個腳印。