新媒體環境下廣播新聞的可視化策略探討

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750000）

廣播憑借其傳播速度快、收聽便捷、互動性強、受眾廣泛等特點，在新媒體時代獲得了發展的新機遇，但是其面對的競爭對手也很多，尤其以網絡電臺、訂閱式廣播、粉絲電臺直播等互聯網產物為甚。在競爭日益白熱化的當下，傳統廣播新聞要想站穩腳跟，必須走創新發展之路，“看得見的廣播”便是應運而生的一個理念，在與互聯網深度融合的過程中，現代廣播的“可視化傳播”呈現出更加多元化的發展空間。

一、廣播的可視化發展之路

廣播新聞可視化是對新聞節目形式的創新，達到優化節目效果，擴大影響力的目的。廣播可視化的實踐探索早在二十世紀八九十年代就開始了，比如透明直播間、戶外直播等形式已經出現。伴隨著互聯網技術的發展，廣播可視化的形式更加多元，與門戶網站、手機APP以及各大商業音視頻客戶端進行結合。移動互聯網時代的信息傳播特點，注定廣播新聞必須打破傳統的信息生產模式，在節目內容、生產流程、傳播手段上進行創新和變革，實現更加深入的服務性和交互性，順應受眾的需求。

二、廣播新聞可視化傳播的優點

在新媒體環境下，廣播新聞可視化傳播可以形成以下優勢：

（一）豐富廣播新聞的語言，拓展廣播新聞的傳播渠道

依靠聲音傳遞是廣播新聞最大的特點，新媒體環境下，廣播在其他信息手段的支持下，信息傳輸實現了多介質、多方位，臺網互動的廣播形式如今被廣泛應用。

（二）受眾參與廣播新聞的形式更加豐富

在傳統的廣播新聞傳播過程中，在線互動或者留言互動是聽眾最普遍的參與形式。廣播新聞實現可視化傳播后，受眾參與的形式更加豐富，可以通過文字、視頻、音頻等，提升新聞參與的感受，增加與平臺的親密度。

三、新媒體環境下廣播新聞的可視化策略探討

（一）引入直播形式

據調查顯示，用戶尤其是網絡用戶最喜歡的信息傳播形式之一就是視頻直播，很多直播平臺都開辟了廣播新聞欄目版塊。就“廣播+直播”這種形式，最初引起了業界的探討，有聲音認為這種形式會沖淡廣播新聞的神秘性和獨有的聲音魅力，但從新聞實踐看，“廣播+直播”的形式拓展了廣播的聲音傳播渠道，創新了廣播欄目的節目形態。在當下全民直播的熱潮下，新聞廣播引入直播的形式也是順應受眾審美的需要。

例如成都新聞廣播有檔《蓉城金秋》欄目，主要受眾對象是一些退休干部、老黨員以及普通老人，欄目進行的很多活動除了在廣播中進行，還會在微信公眾號中進行視頻直播，主持人通過走進老年大學和廣場舞現場，報道老人的一些新聞話題，老年受眾可以通過手機來“查看”和評價自己或者親朋在節目中的表現，實現了節目“好看好玩”的目的。

（二）強化“小屏”互動

社交性是新媒體傳播的一個重要特點，而傳統的新聞廣播，一對多的傳播方式讓受眾很難參與到新聞的傳播、評論中，而手機等移動客戶端為信息的傳播實現了“小屏”化，在“小屏”上，受眾可以通過音頻、視頻、圖片等多種形式參與到節目的傳播和互動中。

湖南衛視前臺長歐陽常林提到未來電視節目的發展時，認為在智能化操作的前提下，電視和手機實現對視連接，大小屏實現連接，內容則與大數據、云平臺相結合。這一設想同樣適應于廣播，在這個過程中，受眾可以邊聽邊玩同時完成消費。受眾的參與和互動還可以對節目的進行和結果產生影響，例如喜歡的內容被放大，喜歡的明星擁有更多的粉絲，互動的力量得以顯現。“小屏”參與能彌補傳統媒體的缺陷，傳統媒體直線型信息傳播的局限性被突破，使受眾能很好地進行互動，更好地展現受眾的心聲，從而實現1+1大于2的效果。

（三）增強新聞內容的可視化

傳統的新聞廣播要求新聞內容有很強的可聽性，所以在敘事上比較重視故事性的表達，尤其是對氛圍和細節的營造，更容易給聽眾留下深刻的印象，但是隨著可視化技術的引進，一些不易用故事展現的內容，比如數據新聞可以很好地進行傳播，在保持原有廣播形態的聽覺體驗上，豐富了廣播新聞的內容和邏輯性，新聞形式也更加多樣。

例如每年的兩會，中央人民廣播電臺會在其上推出一系列數說兩會的欄目，運用圖表、連環畫等形式，全面展示一些重大領域取得的成果，一些數據的統計分析，做到了一目了然，使新聞的可視性大大提升。

與一些平臺的合作成為國內新聞廣播頻道融媒體建設的重點，例如北京青年廣播入駐了抖音平臺，拍攝一些短視頻，吸引年輕粉絲的關注。平臺之間的合作，可以有效地實現新聞的傳播性，打造新聞廣播頻道的影響力。

四、結語

總之，新媒體時代，伴隨著信息技術的發展，傳統廣播節目逐漸打破原有的傳播方式，向可視化方向發展，這對新聞節目的內容和形式提出了新的要求。當下廣播直播、廣播移動終端展示、入駐流量大的音視頻平臺都是可視化的嘗試方式，這些對提升廣播新聞的影響力和關注度具有重要的意義。