新媒體時(shí)代做好黨報(bào)深度報(bào)道的思考

（拉薩晚報(bào)社，西藏 拉薩 850000）

本文主要針對(duì)新媒體時(shí)代做好黨報(bào)深度報(bào)道的思考來(lái)展開分析，首先對(duì)黨報(bào)深度報(bào)道中存在的問(wèn)題進(jìn)行了梳理，然后從各方面入手來(lái)提升黨報(bào)深度報(bào)道的影響力，從而保證新媒體環(huán)境下黨報(bào)深度報(bào)道的穩(wěn)定發(fā)展。

一、黨報(bào)深度報(bào)道中存在的問(wèn)題與不足

（一）黨報(bào)深度報(bào)道的文本形式單一

受黨報(bào)深度報(bào)道內(nèi)容形式單一影響，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，由于某些黨報(bào)記者與編輯對(duì)深度報(bào)道中的“深度”認(rèn)識(shí)有些偏差，特別是那些長(zhǎng)篇報(bào)道中，因此所呈現(xiàn)出的內(nèi)容也非常單一，即缺乏深入的分析與廣闊的視野，雖然稱為深度報(bào)道，但其實(shí)對(duì)“深度”的缺乏是非常嚴(yán)重的。第二，由于很多報(bào)道都是以說(shuō)教為主，且沒有遵守新聞傳播的基本準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行，導(dǎo)致整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的說(shuō)服力并不是很強(qiáng)。第三，在新媒體環(huán)境下，由于受眾全體所接觸的傳播途徑非常多，且信息量也非常龐大，因此也非常容易在閱讀時(shí)出現(xiàn)視線轉(zhuǎn)移[1]。但要想提升黨報(bào)與受眾群體的契合度，提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，其就必須要采用多樣化的文本形式來(lái)進(jìn)行。

（二）黨報(bào)深度報(bào)道的重疊度不足

如今的黨報(bào)報(bào)道形式主要以單向線性軌跡為主，即從政府議程再轉(zhuǎn)變到媒體議程，最后再回到公共議程，可以這樣認(rèn)為，整個(gè)運(yùn)作過(guò)程是非常固定的。但通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時(shí)的信息傳播方式是非常單一的，即只需要從媒體議程轉(zhuǎn)變到公共議程即可。但在當(dāng)前的新時(shí)代背景下，多元化信息傳播方式的出現(xiàn)也讓黨報(bào)深度報(bào)道的選題發(fā)生了非常大的變化，即會(huì)非常依賴政府會(huì)議中的重要議題，這就導(dǎo)致群眾關(guān)注的議題形式發(fā)生一定變化，所以只有加強(qiáng)群眾關(guān)注問(wèn)題的報(bào)道，這樣才能更好地發(fā)揮出黨報(bào)自身的價(jià)值。

（三）黨報(bào)深度報(bào)道的輿論監(jiān)督作用不到位

可以看到，黨報(bào)自身的發(fā)展歷程是非常久遠(yuǎn)的，且自身的專業(yè)性也非常突出，所以從輿論的引導(dǎo)上來(lái)看，保證社會(huì)的穩(wěn)定進(jìn)步是非常重要的。但如今的黨報(bào)深度報(bào)道選題卻都集中在經(jīng)驗(yàn)分析、主題報(bào)道等方向，導(dǎo)致輿論的引導(dǎo)作用并不是很強(qiáng)，但如果黨報(bào)要想在受眾群體中樹立更高的權(quán)威性和公信力，那么就必須要借助深度報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)輿論的監(jiān)督。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中也曾提到：“建立黨統(tǒng)一指揮、全面覆蓋、權(quán)威高效的監(jiān)督體系等是非常關(guān)鍵的，且需要將黨內(nèi)監(jiān)督同國(guó)家機(jī)關(guān)監(jiān)督、司法監(jiān)督、民主監(jiān)督等貫通起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)監(jiān)督合力的提高”[2]。

二、新媒體時(shí)代下黨報(bào)深度報(bào)道的發(fā)展建議和策略

（一）要提高黨報(bào)的品牌形象

品牌一直以來(lái)都屬于是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)專業(yè)名稱，即主要用來(lái)表示某些產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，但黨報(bào)品牌形象則是指欄目設(shè)置、內(nèi)容特點(diǎn)等各種要素，目的是為了保證黨報(bào)深度報(bào)道能在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然，提高黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也是非常關(guān)鍵的，要意識(shí)到品牌的重要性，且需要通過(guò)各種手段來(lái)進(jìn)行品牌包裝，也只有這樣才能給予黨報(bào)一個(gè)特殊的品牌形象，從而創(chuàng)造出最優(yōu)化的價(jià)值和效益，獲得黨和人民群眾的認(rèn)可。其次，黨報(bào)的深度報(bào)道還需要根據(jù)自身的政策引導(dǎo)性與監(jiān)督性來(lái)進(jìn)行品牌打造，例如：《長(zhǎng)江目標(biāo)》在打造品牌時(shí)就借助了黨報(bào)的自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也獲得了讀者的一致好評(píng)；《南方日?qǐng)?bào)》則利用“高度決定影響力”來(lái)塑造屬于自己的品牌，即都能很好地實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值的發(fā)揮。

（二）要激發(fā)出讀者的閱讀興趣

隨著多媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，各式各樣的新型設(shè)備出現(xiàn)得越來(lái)越多，如智能手機(jī)、微博等軟件也在不斷改變著人們的閱讀習(xí)慣，甚至很多讀者也從傳統(tǒng)的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，而搜索式、快餐式的淺閱讀卻逐漸成為人們關(guān)注的對(duì)象。也正是這樣的變化便讓黨報(bào)到了一個(gè)“深讀時(shí)代”，而且還能很好地滿足讀者對(duì)新聞事件的深層次閱讀需求，并為黨報(bào)做好深度報(bào)道提出來(lái)更高的要求[3]。黨報(bào)在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，其需要依然保持自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，要在受眾群體中樹立一定的影響力和公信力，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。從另一個(gè)方面來(lái)看，受眾群體在閱讀信息的同時(shí)還會(huì)渴望了解事件的前因后果，因此相關(guān)人員在提供新聞報(bào)道的同時(shí)還需要對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行高效策劃，要突出新聞的背景和細(xì)節(jié)，這樣才能更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

（三）要建立黨報(bào)深度報(bào)道運(yùn)作的長(zhǎng)效機(jī)制

隨著時(shí)代的不斷變化和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存空間已經(jīng)開始變得越來(lái)越小，但媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)一直都是以內(nèi)容為主，但是黨報(bào)內(nèi)容的呈現(xiàn)還是需要結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)特點(diǎn)與讀者的閱讀需求來(lái)進(jìn)行，同時(shí)還需要對(duì)報(bào)道的手段和思路進(jìn)行創(chuàng)新。這樣才能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)深度報(bào)道質(zhì)量的提升。其次，建立合理且適合深度報(bào)道的機(jī)制也是非常關(guān)鍵的，即需要建立一支完善的人才隊(duì)伍，這樣才能實(shí)現(xiàn)全能型記者的培養(yǎng)，從而提供更多高質(zhì)量的深度報(bào)道稿件。其次，在實(shí)際的采編流程與考核體制中，采編人員還需要盡可能地引導(dǎo)報(bào)道方向，因?yàn)橹挥胁粩鄤?chuàng)新黨報(bào)深度報(bào)道的思路，這樣才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的精品。

（四）以小見大層來(lái)挖掘“新聞內(nèi)核”

長(zhǎng)期以來(lái)，深度報(bào)道都屬于是黨報(bào)記者積極追求的目標(biāo)，因此要想保證深度報(bào)道的順利開展，記者在寫稿件時(shí)就必須要精準(zhǔn)地選擇切入點(diǎn)，并進(jìn)行細(xì)微的采訪和調(diào)查，這樣才能挖掘出更高的新聞價(jià)值。例如：隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的開展，各日?qǐng)?bào)便可以開設(shè)專門的“記者下鄉(xiāng)”欄目，而筆者則可以針對(duì)這些內(nèi)容來(lái)展開現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象或農(nóng)業(yè)服務(wù)等方面的報(bào)道。整個(gè)報(bào)道內(nèi)容可以是以氣象問(wèn)題來(lái)作為報(bào)道內(nèi)容，但報(bào)道內(nèi)容的設(shè)計(jì)卻需要突破傳統(tǒng)新聞存在的表面化，這樣才能達(dá)到熱點(diǎn)“膨脹”的目的。從而吸引更多的讀者。為了讓整個(gè)新聞變得更有親和力，提升報(bào)道的感染力，其還需要深入農(nóng)村一線，只有這樣才能捕捉到新時(shí)期下農(nóng)村的新面貌，從而寫出更優(yōu)秀的新聞。

（五）需要對(duì)采寫業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新

從新聞的選題上來(lái)看，采編人員要盡量保證群眾思想與媒體威脅性的結(jié)合，這樣才能更好地滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)新聞內(nèi)容提出的需要。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，盡管很多讀者對(duì)各種新聞熱點(diǎn)、深度信息是非常關(guān)注的，但卻無(wú)法獲取到這些信息，再加上受到黨報(bào)新聞工作者自身思想影響，其認(rèn)為這些信息僅僅是都市報(bào)的選題范圍，即與所需要報(bào)道的黨報(bào)新聞并沒有任何關(guān)系。但其實(shí)這樣的想法是錯(cuò)誤的，因?yàn)辄h報(bào)是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，所以只有關(guān)注民生，這樣才能化解社會(huì)的矛盾，并為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的和諧貢獻(xiàn)出自己的力量。其次，在報(bào)道時(shí)，采編人員首先應(yīng)該明確報(bào)道方向，然后在針對(duì)該問(wèn)題深入地進(jìn)行調(diào)查分析和素材整合，并堅(jiān)持實(shí)事求是原則來(lái)做出深度報(bào)道，這樣才能在“深度思維”的幫助下實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道影響力的提升。

三、結(jié)論

綜上所述，通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，深度報(bào)道可以認(rèn)為是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在，但同時(shí)也屬于是黨報(bào)的基本特征，所以隨著媒體時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，報(bào)紙的特征自然就成了其主要的優(yōu)勢(shì)之一，所以深度報(bào)道對(duì)黨報(bào)的作用和價(jià)值也變得越來(lái)越明顯。在這樣的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)，其一定要不能無(wú)視自身的價(jià)值，而是需要不斷強(qiáng)化這樣的優(yōu)勢(shì)，這樣才能讓黨報(bào)發(fā)展跟上時(shí)代，從而煥發(fā)出更多的新活力。