探析如何讓新聞標題更有吸引力

（邯鄲日報，河北 邯鄲 056002）

一、引言

攤開報紙，讀者選擇新聞閱讀往往要借助標題，如果標題不吸引人，讀者就會視而不見，因此，媒體人總喜歡把標題比喻為“眼睛”。

胡喬木先生說：“首先要講究標題，報刊上那么多文章，誰知道哪一篇好，都要先看標題，標題好就能吸引住人。”

一個好的新聞標題對于新聞報道的成敗具有重要作用。好的開始是事情成功的一半，新聞也不例外。尤其是現在新媒體盛行，網絡閱讀逐漸取代讀書看報，讀者對報紙的閱讀習慣已經從傳統的通篇仔細閱讀轉變為興趣閱讀，甚至是只“看標題”。因此，努力增強標題的吸引力，讓新聞的“眼睛”更加明亮，顯得尤為重要。

因為深諳標題的重要性，所以現在很多新媒體努力在標題上博出位。各種夸張、懸疑、打擦邊球，甚至不惜淪為標題黨嘩眾取寵，雖然不可取，也從側面反映出標題對于一篇新聞的重要性。

二、標題要多角度、多方位

新聞的受眾是廣大市民讀者，不是專業人士，所以標題必須要有足夠的吸引力才能引起讀者繼續仔細閱讀全篇的欲望和興趣。如果引不起大家的興趣，那新聞的傳播價值和效果就會大打折扣甚至無從產生了。各報編輯記者深知標題的重要性，他們都充分發揮自己的聰明才智，將標題制作的多姿多彩，扣人心弦，使讀者看到后就為之一振，產生繼續了解的欲望。

報紙作為傳統媒體的主力軍，在標題的制作上，更應該做到：準確、精練、傳神。好標題具有視覺沖擊力的作用。

聯合國湯姆森基金會編的《新聞寫作基礎知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你卻無法強迫它飲水，當你把你的報紙送到讀者手中，你也可以遭到類似的問題，無法強迫他閱讀。”隨著網絡媒體的盛行，生活節奏的加快，閱讀方式的改變，讀報已經越來越邊緣化，甚至被人比作“雞肋”。拿起一張報紙，漫無目的地瀏覽是現在大多數讀者的閱讀方式，很多時候，讀者甚至只是瀏覽一下標題，來了解新聞事件。因此，在如今全媒體信息大爆炸的時代，不管是各大門戶，新聞網站的滾動新聞、微博新聞，還是傳統紙媒，要想在海量的新聞脫穎而出，除了內容好、寫作功底扎實之外，起一個好的標題是讓你獨占鰲頭的便捷途徑。

（1） 怎樣才能起一個好標題，抓住讀者眼球？表現在新聞標題中，就是在盡量高度凝練內容的同時，還要有親和力和生活味。

記得好像是2015年的冬至，那一天下午就開始飄雪，先是零零星星，至夜深人靜時鵝毛大雪鋪天蓋地而來。第二天，北京一家報紙頭版一張大照片配著一個醒目的大標題《冬至，雪至；夜深，雪深……》這個標題讓我一直記憶猶新。

近年，和它異曲同工的還有一個大家都熟知的標題：《剛剛，沙特王儲被廢了》——新華社（2017.06.21）

言簡意賅，直擊心扉，給讀過的人都留下了深刻的印象。

（2） 用修辭手法讓標題活起來。在新聞標題中較好地運用各種修辭手法，如對偶、借用、設問等，可以使新聞標題更具美感，在新聞標題中字詞的選擇、長短的變化、標點和修辭方式的運用，能表達不同的情感、語氣和意境。

比如人民日報2019年1月4日在頭版刊登了嫦娥四號的消息，這個標題立刻就引起讀者的關注，吸引著大家繼續往下讀。

《首次！嫦娥四號實現人類探測器月背軟著陸 首張！近距離拍攝了月背影像圖并傳回地面》

《中國紀檢監察報》曾經刊登過一篇文章，題目是：《基層干部反映填報表負擔重連打印機都“累”出故障》。一個擬人的“累”字，讓人啼笑皆非的同時也成功的將讀者吸引到了稿子中去。

（3） 曾有新聞學者說，看一張報紙的標題就知道這張報紙的品位，好的新聞標題能體現出媒體深厚的文化品位，在競爭激烈的全媒體時代獨樹一幟，這種獨特性難能可貴。

記得2012年莫言獲得諾貝爾文學獎的第二天，全國各大媒體頭版紛紛就此事競相報道，各家報紙頭版制作的標題，千姿百態各不相同，體現了每張報紙自己所走的報紙風格、路線和所擁有的新聞功底，讓人受益匪淺。

《祝賀，莫言》——重慶時報

《高粱紅了》——齊魯晚報

《咱老鄉莫言獲諾貝爾文學獎》——濰坊晚報

《莫言獲諾貝爾文學獎》——東方早報

《諾獎言中了！》——武漢晚報

《世界的莫言，莫言的世界》——重慶晚報

《莫言問鼎諾貝爾文學獎》——信息時報

《諾言成真》——深圳晚報

各家報紙編輯的文學功底一目了然。

（4） 文字功夫是基本功。一樣的詞語用在不同的稿子里和不同的時期，所傳遞的意思就大不一樣。有時候一句華麗出彩的標題要表達的是贊美和欣賞，而有時候同樣一句華麗出彩的標題表達的則是其他的意思。

如：人民日報在今年夏天曾刊登過一篇《我們有能力端穩自己的飯碗——如何看待糧食供給能力》的文章。

如果是平時看這個標題，可能還不算出彩，但結合當時正值中美貿易戰拉鋸的時候，這個標題內涵的力度立刻就呈現了出來。

（5） 新媒體能迅速讓大眾接受，抓人眼球的標題功不可沒。傳統紙媒的標題，一般都比較嚴肅，而新媒體的標題則更多的追求形象、生動、口語化、生活化。讓讀者接受起來更容易。最主要的是可以滿足不同文化階層讀者的需求。

紙媒雖然不能像新媒體那樣隨心所欲，陽春白雪、下里巴人撿到鍋里都是菜，但也可以向他們借鑒學習。讓標題少些嚴肅、古板，多一些活力、色彩。

比如，人民日報在今年7月“壯麗70年奮斗新時代·脫貧攻堅鄉村行”欄目里刊登了一篇文章，標題就格外亮眼：《強了主心骨脫貧更有譜》。鏗鏘有力，朗朗上口，讓讀者親切感倍生，吸引讀者繼續往下讀。

標題《北方及西南地區“解鎖”雨季江南華南下周“火力全開”》中，“解鎖” “火力全開”的使用，立刻讓天氣預報動了起來，給人留一下了深刻印象。

中國農業大學46年扎根河北曲周服務鄉村振興的事情今年被全國各大媒體相繼報道。大多數媒體的標題都是“中國農大扎根曲周助力鄉村振興”之類的，而新華社記者的標題則是《把論文寫在祖國的大地上——中國農業大學46年扎根河北曲周服務鄉村振興紀實》。高劣一目了然。

三、結語

雖然標題可以花樣百出，但必須以事實為依據。新聞的本源是事實，再好的新聞標題都要在新聞事件真實性的基礎上來制作。要以報道新聞事實為原則，提煉濃縮新聞，事實問題要一致，忠于新聞內容，不可離開新聞而獨立存在，如果一味追求吸引人眼球，而夸大描述或是縮小新聞事實反映的問題，現在很多網媒喜歡用夸張甚至與事實不符的標題來抓人眼球，即大家所說的標題黨。這種嘩眾取寵反而會令讀者厭煩，且違背了新聞真實性的原則，所以新聞標題要平實，客觀，真實，此外，簡潔明快，重點突出，都是一個好的新聞標題應該具備的。

制作標題需要提煉新聞事實，這種提煉不能是大眾化的抽象概念，只有選擇的角度準確而新穎，才能讓標題成為一種生動再現，為新聞增光添彩。