新形勢下媒體融合需強(qiáng)化“五種意識”

（福建能源報業(yè)有限公司，福建 福州 350001）

隨著全媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型成為研究的新課題，新華社、人民日報等國家級主流媒體在媒體融合這個問題上取得了非常好的成績，但是對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體來說，如何有效地促進(jìn)媒體融合發(fā)展仍然存在問題，如今，媒體融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，對于黨的十八屆三中全會所提出的“推動新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展”是如今需要徹底落實(shí)的一個舉措，如何在人才、資金、技術(shù)匱乏的困境中找到一條好的出路是如今非常主流的問題，其實(shí)無論時代如何進(jìn)步，技術(shù)發(fā)展得多快，只要傳統(tǒng)媒體能夠抓住整個媒體行業(yè)的根本規(guī)律，利用技術(shù)大膽嘗試、勇于創(chuàng)新，強(qiáng)化“五個意識”，就可以順利地完成新形勢下媒體融合的轉(zhuǎn)型。

一、媒體融合的概念

媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，如今新形勢下媒體融合概念分為廣義和狹義兩種，廣義的媒體融合是指一切媒體以及相關(guān)要素的融合、結(jié)合、匯聚等，不僅包括媒介形態(tài)之間的融合，還包括傳播手段、媒介功能組、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)等要素的總體融合，總而言之，廣義的媒體融合是一種新作業(yè)模式，它的信息傳輸多渠道，而且整個比較立體化，它將傳統(tǒng)意義上的媒體與新興媒體結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，比如將報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體與微信公眾號、APP等新興媒體結(jié)合起來，借助相關(guān)技術(shù)手段，根據(jù)市場邏輯和媒體形態(tài)生產(chǎn)出多種多樣的信息產(chǎn)品，將結(jié)果通過不同的信息渠道推送到各媒體終端。而狹義的媒體融合僅僅是指媒介形態(tài)的融合，將不同的媒介形態(tài)“融合”，從而產(chǎn)生質(zhì)變，形成新的媒介形態(tài)，比如新聞客戶端、博客新聞、電子雜志等。

二、影響媒體融合的因素

（一）傳統(tǒng)思維慣性大

在進(jìn)行媒體與融合的過程中，必須要順應(yīng)科技引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，以互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，這樣才能取得一定突破和成果，但是就目前而言，很多傳統(tǒng)媒體仍舊以傳統(tǒng)媒體為主要地位，容易出現(xiàn)傳統(tǒng)思維慣性大，這一問題體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體過于專注生產(chǎn)印刷品、過于看重發(fā)行量和收視率、過于專注提供新聞產(chǎn)品，而對于網(wǎng)站的訪客以及其他內(nèi)容呈現(xiàn)方式忽略，如何結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢來幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是如今非常普遍的新課題，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維、抓住媒體發(fā)展的根本規(guī)律、不斷地大膽創(chuàng)新嘗試是媒體融合的首要問題。

（二）理念明顯落后

如今的時代背景已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也一直在迅猛發(fā)展，或許未來五年甚至十年，絕大部分的現(xiàn)行媒體樣式將不復(fù)存在，被以綜合為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，因此，傳統(tǒng)媒體必須要轉(zhuǎn)變觀念，但是就目前而言，很多媒體的理念明顯落后，他們?nèi)匀槐е铝τ趥鞑V泛信息和新聞的理念，對于媒體與融合這一理念并沒有引起重視，在落后的理念引導(dǎo)之下，傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中會處于劣勢地位并最終被取代，所以，影響媒體融合的一個重要因素便是一定要及時轉(zhuǎn)換理念，跟上時代的步伐。

三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的途徑

在如今的信息化時代發(fā)展過程中，媒體融合已成為主流方向，但它不是瞬間就可以實(shí)現(xiàn)的，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中必須要轉(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)思維，增強(qiáng)五種意識：創(chuàng)新意識、服務(wù)意識、專業(yè)意識、融合意識和導(dǎo)向意識。

（一）發(fā)出權(quán)威聲音，增強(qiáng)導(dǎo)向意識

想要真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，必須要處理好兩者之間的關(guān)系，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新興媒體的不同體現(xiàn)在新興媒體的報道形式快捷、靈活，而傳統(tǒng)媒體報道的新聞比較全面以及權(quán)威，黨的十九大報告中指出“要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)出自身的權(quán)威聲音，增強(qiáng)整個融合過程中的導(dǎo)向意識，在整個融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體要做好管理工作，提升自己的政治站位，增強(qiáng)在宣傳導(dǎo)向過程中媒體自身的責(zé)任感以及使命感，這也是傳統(tǒng)媒體報道的一個優(yōu)勢所在，目前在媒體融合的過程中，對于習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進(jìn)行學(xué)習(xí)和落實(shí)是目前甚至以后新聞宣傳工作的重點(diǎn)以及主線。

（二）遵循發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)融合意識

在新形勢下新興和傳統(tǒng)媒體的融合過程中，一定要遵循整個媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及新聞傳播規(guī)律，在這個基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體去借鑒新興媒體的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，從而增強(qiáng)自身媒體的融合意識，堅持新興媒體、傳統(tǒng)媒體互相之間優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到協(xié)同發(fā)展這一目的，媒體融合從廣義概念上來講便是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體發(fā)展成“你中有我，我中有你”的關(guān)系，而在此之前，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體之間的狀態(tài)是“你我分開，互不干擾”，所以在媒體融合的過程中，只有樹立正確的融合意識、遵循媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，才能真正走上媒體融合的一體化發(fā)展之路。

（三）以技術(shù)為支撐，增強(qiáng)創(chuàng)新意識

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，科學(xué)技術(shù)始終推動著整個媒體行業(yè)的發(fā)展，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在信息傳播領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)地位非常重要，所以在媒體融合的過程中，必須要以技術(shù)為支撐，引進(jìn)一些先進(jìn)技術(shù)來改變觀眾的視聽體驗(yàn)，比如在2019年的央視春晚中，數(shù)據(jù)顯示，通過社交媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)的渠道收聽的觀眾規(guī)模達(dá)到了11億人，而在此之中，通過新媒體端使用的用戶有5.2億人，在今年的春晚當(dāng)中，大多數(shù)人對武術(shù)表演少林魂的印象非常深刻，整個隊伍排成了福字，畫面感非常震撼，這種全新的視聽體驗(yàn)，使得網(wǎng)友和觀眾紛紛受到感染和吸引，而刷新的收視收聽記錄以及震撼的畫面，這些都與5G、超高清、VR等新科技有很大的關(guān)系，所以，傳統(tǒng)媒體想要在新形勢下完成，媒體融合必須以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，從而讓創(chuàng)新理論能夠使觀眾感受到。

（四）堅持內(nèi)容為王，增強(qiáng)服務(wù)意識

內(nèi)容為王，這毋庸置疑是業(yè)內(nèi)專家的共識，只有堅持內(nèi)容為王，才能真正鞏固整個主流輿論陣地，在如今的全媒體時代，各種App、網(wǎng)絡(luò)媒體空前發(fā)展，信息傳播逐漸快速化且碎片化，這對于大多數(shù)主流媒體來說是一個非常大的沖擊，所以，傳統(tǒng)媒體如何快速發(fā)展、穩(wěn)固自己的地位，這要求新聞工作者自身必須增強(qiáng)服務(wù)意識，深入群眾的生活，做有溫度、貼近民眾生活的報道，媒體融合是信息時代下的一種新理念，它是指對于新興媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)整合，所以這需要相關(guān)新聞工作者，無論是主持人還是記者都要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)、時刻保持自身的學(xué)習(xí)能力、練就全媒體采編本領(lǐng)，只要新聞工作者具有很強(qiáng)的融合意識，學(xué)會在突發(fā)情況下轉(zhuǎn)變自己的觀念和意識，那么在全媒體時代新聞報道一定會非常的有質(zhì)量且精彩。

（五）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，增強(qiáng)專業(yè)意識

任何事物在發(fā)展過程中都必須要揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，切記不可丟掉自己的長處與強(qiáng)項，傳統(tǒng)媒體在融合過程中亦是如此。安徽廣播電視臺的“海豚聽聽”APP便是一個亮點(diǎn)產(chǎn)品，它正是發(fā)揮了自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，“海豚聽聽”APP是由中廣新聞媒體研究院、安徽廣播電視臺共同打造，打造出一款以聲音產(chǎn)品為主，具備音視頻功能，突出其安徽的地域特色和原創(chuàng)性的移動客戶端產(chǎn)品，這款產(chǎn)品將新興媒體與安徽廣播相融合，整個“海豚聽聽”APP實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)音頻個性化、廣播電視節(jié)目可視化、互動體驗(yàn)場景化、精品書籍有聲化……成為新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)質(zhì)平臺，所以，“海豚聽聽”APP的發(fā)明體現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以自己的強(qiáng)項結(jié)合新型媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了一個新的蛻變。

四、結(jié)語

如今媒體融合已成為一種媒體發(fā)展的新理念，如何在新形勢下更好地對新興媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，本文提出了五種意識：創(chuàng)新意識、服務(wù)意識、專業(yè)意識、融合意識和導(dǎo)向意識，傳統(tǒng)媒體只要遵循這五個意識，以內(nèi)容為根本、遵循整個媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律、利用互聯(lián)網(wǎng)思維、摒棄以往的傳統(tǒng)思維，就能建立起自己的知識系統(tǒng)，將新聞中遇到的一些問題和內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可利用的素材，使紙媒上的內(nèi)容與其他渠道和平臺相結(jié)合，生產(chǎn)出音視頻產(chǎn)品以及多種多媒體形式的不同產(chǎn)品，這樣可以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的受眾面，整個媒體融合問題也能得到有效解決。