融媒體視角下電視民生新聞的有效創新探究

趙蕊 廣西廣播電視臺

黨的十九大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視民生問題，不斷指出要抓住人民最關心最直接最現實的利益問題。為此，電視民生新聞要應時而動，在新形勢下和融媒體發展的浪潮之中，積極改革當前電視民生新聞中存在的問題，樹立服務人民利益的工作理念，完善電視民生新聞的創作過程，在播出內容上則傾向于人民群眾所關注的熱點問題，真正發揮出電視民生新聞服務人民群眾的作用。

一、融媒體給電視民生新聞帶來的挑戰

在傳統電視媒體時代，受眾和傳播者的界限尚未打破，觀眾只是作為受眾，被動地接受電視民生新聞所傳遞的信息。進入融媒體時代以后，受眾和傳播者的界限，因受到互聯網的沖擊而被打破，觀眾不僅是受眾，更是民生新聞的制造者和傳播者。因而對電視民生新聞的創作和播出帶去了極大的挑戰，具體體現如下：1.關注度降低。在播出形式上，電視民生新聞仍是傳統的播出形式，即定點在電視中進行播報。而融媒體時代人們更多的是使用智能手機和電腦瀏覽新聞、觀看視頻，導致電視民生新聞的受眾群體減少，關注度降低。2.時效性較低。相比較融媒體，電視民生新聞在新聞的收集、制作、播出等環節耗時較長，且受檔期的影響，有的民生新聞未能及時播出，導致電視民生新聞的時效性較低。3.播出內容形式化。電視民生新聞本應關注人民的疾苦，深入挖掘社會中的問題。而在電視民生新聞的播出內容上卻因形式化問題，導致播出內容未能真正地觸及社會的痛點，偏離了電視民生新聞制作的初衷，不能夠真正地贏得人民群眾的信賴與支持。

二、融媒體下電視民生新聞的創新措施

(一)發揮融媒體優勢構建融媒體平臺

電視民生新聞在制作時，要充分發揮融媒體的優勢，依托互聯網把電視、廣播、新媒體平臺等有機整合，構建出融媒體平臺。首先電視民生新聞的制作者要實現跨界融合，不僅要開通電視民生新聞的門戶網站，還要開通微信公眾號、微博、今日頭條、抖音短視頻等熱門新媒體平臺的賬號，將電視民生新聞的一些優秀節目放到新媒體平臺中進行播放，借助新媒體廣大的用戶群體進行傳播，以此擴大電視民生新聞節目的知名度。通過將傳統媒體與新媒體的資源進行整合，使電視民生新聞的時效性增強，讓人民群眾隨時隨地都可以觀看到電視民生新聞節目的內容。其次，要在增強所構建融媒體平臺的互動功能，這個互動是多向的，既有電視民生新聞與觀眾之間的互動，更有觀眾與觀眾之間的互動，其中觀眾之間的互動是最為主要的互動，因此要增強互動功能的體驗，使觀眾能夠在溝通與交流中暢所欲言，同時為電視民生新聞分析人們的關注點奠定了基礎。

(二)創新電視民生新聞的播出形式

傳統的電視民生新聞在播出形式上，主要依賴于電視的播出，在時間段、播出內容方面有著較多的限制，已經不適應融媒體背景下的播出需要，因而要積極創新電視民生新聞的播出形式。首先電視民生新聞可以采用制播分離的播出形式，如遼寧衛視的《大海熱線》便是采用了制播分離的播出形式。制播分離的播出形式機動靈活，它的新聞線索來源不再局限于電視民生新聞的直屬記者，電視臺下屬單位的記者也可以向電視民生新聞提供新聞素材，大大拓展了電視民生新聞素材的來源。在電視民生新聞的記者發現民生熱點后，可以立刻將所拍攝的采訪內容通過互聯網傳至編輯處，由編輯處篩選之后立刻播出，大大增強了電視民生新聞的時效性。其次電視民生新聞可以借助融媒體平臺進行播出，融媒體平臺中微信公眾號、微博、自媒體平臺等均擁有龐大的用戶群體，且用戶群體的精準度較高，可以及時的向各用戶推送熱點新聞。如當前熱門的短視頻APP“抖音短視頻”，電視民生新聞可以開通抖音短視頻賬號，截取民生新聞中的精彩片段進行播報，或是預報，以提升用戶對電視民生新聞的關注度。

(三)立足人民群眾的關注點選擇素材

在電視民生新聞的播出內容上，要立足人民群眾的關注點，選擇真正能夠觸及到人民群眾需要的新聞素材，擺脫電視民生新聞的形式化問題。電視民生新聞要深入到人民群眾之中去，就人民群眾所關注的熱點問題，所遇到的難題，要敢于幫助解決和報道，而不是畏手畏腳直播一些形式化的內容。如河北農民頻道的《非常幫助》節目，直擊農村中的各種矛盾糾紛，深受河北地區農民的喜愛。

三、結語

在融媒體的背景之下，電視民生新聞迎來了新的發展機遇和挑戰。電視民生新聞要把握機遇，迎接挑戰，不斷深化節目改革，提升電視民生新聞的節目質量，貼近人民群眾的利益訴求，幫助提高人民生活的幸福感，以贏得更多人民群眾的信賴。