媒體融合視域下傳統報業媒體的轉型研究

謝江林

（貴陽日報傳媒集團，貴州 貴陽 550001）

互聯網技術以及社交媒體的飛速發展，讓媒體融合成為一種趨勢。傳統報業媒體應該把握媒體融合的發展趨勢，實現傳統報業媒體和互聯網要素的整合，促使傳統報業媒體通過轉型發展，實現媒體技術、媒體形態以及媒體內容生產和新媒體的融會貫通。可見，在媒體融合視域下，傳統報業媒體必須轉型升級，方可滿足受眾新聞信息的獲取需求[1]。

一、傳統報業深入推進媒體融合的優勢特點分析

在媒體融合的發展趨勢下，傳統報業媒體在不斷轉型的過程中，與順應互聯網而生的自媒體相比，傳統媒體也呈現出一些自身所獨有的優勢特點。

（一）有專業內容生產能力

隨著傳播方式的多元化，在多渠道的背景下，面向互聯網的優質內容實際上是缺乏的，這對于傳統媒體是個機遇，因為傳統媒體有專業的內容生產能力。傳統媒體應該重視自身專業內容生產優勢，在媒體融合背景下鞏固優勢地位。

（二）有報網基礎

隨著媒體融合趨勢的到來，傳統報業媒體已經充分意識到媒體融合給傳統報業媒體運營帶來的壓力，在既有的報網基礎上，開始重視全渠道、跨平臺傳播體系的建設。在這個過程中，既有的報網便成為傳統媒體的優勢。基于報網構建的跨平臺傳播體系建設，將推動傳統媒體更快地適應互聯網傳播規律[2]。

（三）有強大公信力

在媒體融合的發展背景下，隨著傳統媒體的傳播渠道多元化發展，將促使新聞的受眾群體從最初傳統報紙讀者擴展為手機用戶、網絡用戶以及數字化媒體讀者等，傳統媒體的受眾群體將得到進一步拓展。在受眾群體發生改變的同時，在互聯網受眾錯綜復雜的情況下，傳統媒體強大的公信力將會是一種獨特的優勢，這在自媒體中是難以存在的。

二、媒體融合視域下傳統報業媒體轉型策略

在我國新聞媒體產業發展的過程中，傳統報業媒體是新聞行業的領頭者，更是新聞輿論的引導者。隨著媒體融合趨勢的到來，傳統報業媒體為了更好地維系自身的地位，必然構建多元化的媒體格局，并將基于其優勢特點開展面向互聯網的內容創新，借勢互聯網傳播平臺，與時俱進，推動自身的轉型發展，重塑主流媒體影響力[3]。

（一）構建多元化媒體格局

習近平總書記說，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。目前來看，受眾主要集中在今日頭條、微信、微博等網絡平臺，如果傳統媒體想要建設同類型的平臺與之競爭，從資金和技術上講均是不現實的。傳統媒體要做的是應該如何用內容占領這些平臺，讓這些平臺為我所用。

媒體融合發展，也促使新聞信息有了多元化的呈現方式，而且新聞信息的利用率也得到了極大改善和提升。傳統報業媒體通過多元化媒體布局，能夠加大對新聞信息的剖析，立足多元化視角開展新聞報道工作，不僅完成新聞信息擴散的渠道拓展，同時也可以為廣大讀者提供更多出色的新聞產品。在布局的過程中，結合當前媒介融合發展現狀，傳統報業媒體應該立足報紙媒體為核心，完善數字報紙、網站的建設，同時重視手機移動APP開發，創立微博以及微信公眾號。通過微信公眾號以及微博平臺，擴散每天的重點、核心新聞，提升新聞的影響力。而且借助自媒體平臺，報社編輯還可以就當天刊出的新聞進行高效互動，彼此交流思想，拉近傳統報業媒體和讀者間的距離。同時在借助手機移動APP的開發，可以實現每天報紙新聞在APP上同步刊出，讓讀者通過移動終端就可以完成新聞信息的瀏覽。借助多元化的媒體布局，能夠讓傳統報業媒體在新聞信息的宣傳和報道上，提升自身影響力。同時在新聞內容的布局上，結合不同的渠道，采取與之相應的內容呈現方式，借助多元化媒體布局為用戶呈現多元化、全面化的新聞信息報道效果[4]。

（二）完成立體化的平臺布局

雖然媒體融合發展趨勢的到來，讓傳統報業媒體面臨巨大的發展壓力。但是傳統報業媒體在轉型發展的過程中，依然應該做到精準定位，明確自身的價值。目前有越來越多的新媒體形式涌現，但傳統報業媒體新聞輿論引導者以及新聞權威的地位沒有被撼動。所以傳統報業媒體在轉型的過程中，應該摒棄浮躁心態，做出清晰的平臺定位，在此基礎上驅動自身實現轉型發展。傳統媒體的定位應該是互聯網優質內容的提供商，通過內容來傳達自己的價值觀和正能量。所以傳統報業媒體在發展過程中，可以借助立體化平臺布局，更好地完成優質新聞內容的擴散。

以澎湃新聞為例。“澎湃新聞”是上海報業集團著力打造的“專注時政與思想的互聯網平臺”，作為報業轉型的“探路者”，一上線就聲名鵲起。澎湃新聞的突出特點展現在：首先是新聞微創新，重視借助UGC轉化讓新聞源變得更多樣化。在新聞報道的后面，分別進行問答以及評論按鈕的設置。評論按鈕設置的目的是為了獲取網友對新聞事實整體性認知，能夠充分了解內容在觸達用戶后，用戶真實的反饋。其次是問答按鈕設置的目的在于完成UGC貢獻內容的上浮，實現UGC貢獻內容到新聞源的轉化。其次在內容規劃上，始終堅持時政報道的核心地位，強調多元化思想的引入，盡可能采取通俗個性的文風，以及開放的內容平臺完成新聞信息擴散。澎湃新聞基本的舉措是：首先是強調新聞傳播的社交化，借助社交化推動傳統報業媒體和新媒體的融合發展，澎湃新聞強調立足用戶視角做到“常用常新”，可以充分滿足社交化傳播需求，同時為用戶提供便捷的新聞閱讀體驗。其次是實現問答互動化。對于每一條新聞都設定了新聞跟蹤以及新聞追問兩個按鈕，便于讀者的及時互動和交流。第三是內容優質化。澎湃新聞始終堅持權威媒體的優勢，重視權威解讀以及深度報道優勢的發揚，不斷挖掘新資源，確保澎湃新聞能夠始終推出獨家的優質報道，既有深度，又有獨到見解。依托傳統媒體的人財物優勢，澎湃在內容生產、產品定位、互動模式上顯示出品牌效應和新舊融合的潛力。

（三）面向互聯網的內容形式創新

現在的內容生產不再是單獨的一篇文章或者圖文，而是包括了短視頻、H5、VR、MG動畫等立體式的內容。習近平總書記在人民日報社調研的時候提出的“四全媒體”，其中全息媒體的概念就是數據的概念，所有的內容都是數據。傳統媒體深耕內容是必要的，包括個性化內容，但感覺也不是非要做深度，現在做深度時間太慢，熱點一晃而過，感覺應該是做全，從事態的萌芽、發生、結果、真相、深思以及根據傳播效果、輿情反映做其他的內容引導。

媒體融合發展讓傳統報業媒體在發展過程中面臨巨大的壓力和挑戰。為了應對媒體融合發展帶來的壓力，傳統報業媒體也應該重視個性化新聞報道內容的產出，強調新聞內容的產出要充分面向互聯網發展的背景，既要重視報道的深度，同時也要關注報道的全面性，在海量新聞中挖掘與百姓民生切實相關的內容，展開深度剖析，保持傳統報業媒體的新聞職業操守和道德意識。在當前新聞同質化日益嚴重的背景下，傳統報業媒體要想轉型，立足互聯網需求，生產個性化的內容成為其轉型的一個必然方向和趨勢。傳統報業媒體有新媒體不具備的權威性，所以這也為傳統報業媒體實現新聞報道內容的轉型奠定了堅實的基礎。通過加大深度報道的力度，立足新聞現象深挖背后的成因，為廣大讀者提供更多有深度、有價值、有品位的新聞報道，成為傳統報業媒體轉型發展的必然途徑。

三、結語

雖然一直以來，傳統報業媒體在新聞產業中占據領頭地位，但是隨著媒介融合趨勢的到來，傳統報業媒體在新聞信息的擴散上，無論是從新聞擴散的速度，還是新聞內容呈現的形式，相較于飛速發展的新媒體來說都已經處于劣勢地位。所以為了維系傳統報業媒體在新聞傳播領域的優勢地位，轉型成為必然之舉。本文在研究過程中，立足媒介融合視域下，結合我國傳統報業媒體媒介融合的特點分析，提出傳統報業媒體在媒介融合視域下的轉型升級對策。通過本文的研究，希望能夠為更多傳統報業媒體更快完成自身的轉型提供經驗參考。