新時代如何更好發揮主流媒體的輿論引領作用
——以河南廣播電視臺為例

周 銳

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450001）

在新媒體時代，堅持正確方向導向，堅持圍繞中心服務大局，強化正面輿論引導，仍是主流媒體的立身根本。只有不斷加強主流媒體建設，才能不斷匯聚起正面發聲、傳播主流價值觀的強大正能量，才能牢牢把控意識形態領域主導權，才能支撐起國家在國際領域越來越強勁的話語權。

一、新時代提升主流媒體引領力的主要途徑與做法

（一）堅持內容為王，多出精品力作

中國夢開啟人們對未來的暢想，如何為全國各族人民不斷前進提供強大的精神力量，讓主旋律更嘹亮、正能量更強勁，主流媒體重任在肩、責無旁貸。與新媒體相比，當傳播速度已經不再是優勢，主流媒體就要在傳播效果和傳播品質上不斷打磨，只有將內容產品做深做透、品優質良，才能承擔起引領導向等職責使命。例如黨的十九大前夕，央視重磅推出的《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《輝煌中國》《強軍》《不忘初心 繼續前進》七部重點電視專題片陸續亮相熒屏，全景呈現黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央治國理政的大手筆、大氣魄、大擔當，為迎接歷史性盛會營造了濃厚氛圍。這些報道是主流媒體的重磅之筆，創新了敘事的方法手段，把握時度效，有效提升了報道影響力。近期，圍繞新中國成立70周年、香港回歸20周年、改革開放40周年等重大主題，各大主流媒體主動作為，讓主題性報道濃墨重彩，有聲有色，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，準確傳遞著當黨和政府的主張。這些宣傳方式的改變，不僅贏得了受眾，而且在傳播理念和話語體系的創新表達上漸入佳境。

河南廣播電視臺作為全省的主流媒體，面對當前不斷變化的新的形勢，時刻以高度的政治自覺和責任擔當，圍繞把握時代坐標、牢記使命任務、堅持守正創新、推進媒體融合，面對媒體融合發展的大趨勢，我臺明確并踐行了“融合傳播、轉型發展、有用有效”的發展理念，狠抓宣傳，深化改革，推動河南廣電宣傳工作強起來。聚力推動以《河南新聞聯播》改版為龍頭的新聞提質。重磅推出《學習十九大廣電十九談》《出彩中原是奮斗出來的》《爭當改革實干家》系列述評，深入解讀、精準傳達黨的聲音，起到強勁的引導聚合效應。我臺制作的8分鐘主題推介片，全網閱讀量、傳播量和點擊量累計超過10億次，成為在全球范圍宣傳河南形象的一張靚麗名片。同時，堅持品牌塑造、工匠精神，潛心培育打磨一批在全國叫得響、有影響力的精品力作，5集紀錄片《走進蘭考》，被國家廣電總局確定為紀念改革開放40周年全國5個重點項目之一；32集電視劇《花開時節》成功入選國家廣電總局2018～2022年百部重點電視劇選題和慶祝改革開放四十周年推薦劇目。龍頭扶貧節目《脫貧大決戰》第三季，以融合聚力的方式創新精準扶貧方式，《廣電時評》《人民日報》《光明日報》紛紛刊文給予高度贊揚和充分肯定，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。品牌欄目《梨園春》，專注戲曲文化傳承創新，已播出逾千期，被吉尼斯世界紀錄認證為“世界上持續播出時間最長的中國電視戲曲節目”。

（二）堅持技術引領，加快媒體融合

在媒體融合發展、傳播技術不斷革新的當下，各大主流媒體想要在競爭中贏得優勢，就必須打破傳統模式，不斷突破創新，在報道理念、內容生產、傳播形態等方面接受新技術、掌握新技術從而為我所用，才能在不斷改革創新中逐漸把握媒體變革的主動權、主導權。當前，大數據、5G網絡、4K8K超高清等新技術帶來的發展契機，主流媒體應在加強內容建設的同時努力提升核心技術的創新應用能力，拓展傳播手段和渠道。同時，真正面向各類媒介載體、傳播渠道生產適配內容。根據用戶需求推動內容供給側結構性改革，從而生產出更多出新出彩的新媒體產品，加快媒體融合發展的步伐，在提升供給中贏得受眾。

河南廣播電視臺順應媒體融合發展步伐，加快媒體融合傳播。打出融合宣傳的“組合拳”，臺、報、網、刊、微、端全媒體同向發力、協調聯動，差異化、多角度進行宣傳，強化輕量級、伴隨式、多樣化的新媒體產品投放，全媒體品牌效應凸顯的同時。同時注重技術引領，大力推進全省縣級融媒體中心技術支撐平臺建設。推動縣級媒體傳播手段和話語方式創新，讓黨和政府的政策服務“飛入尋常百姓家”。拓寬傳播渠道，大力發展IPTV業務。積極與移動、聯通、電信三大運營商對接，簽訂三方戰略合作協議，有效擴大IPTV用戶。

（三）堅持為民抒懷，貼近百姓生活

堅持人民立場，要有為人民立言的責任擔當，主流媒體要想贏得更多的受眾，就要在貼近民眾、講故事的能力上下功夫。創作出的作品要面向群眾、扎根生活，做老百姓的貼心媒體，溫暖講好精彩民生故事，這些才是主流媒體在競爭中取得優勢的不竭動力。主旋律如何接地氣？找到生活、回到生活應是答案，秉持以人民為“出發點” “落腳點” “鑒賞家”和“評判者”的創作態度和宣傳宗旨，用受眾喜歡的方式、易于理解的語言，通過鮮活的筆觸、鏡頭、聲音，為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。《中國好歌曲》的節目模式被海外訂購，吸引力在于原創，也在于其發掘草根和平凡人。這樣的作品接地氣、有溫度，有些會會贏得社會效益和市場效益，有些則會在更長久的時間中贏得歷史的掌聲，在更深層的意義上展現出對社會文明發展的影響。

河南廣播電視臺一直堅持人民立場，堅持轉變作風文風，溫暖講好精彩民生故事。持續做好出彩河南人正能量宣傳，樹立了信陽教師李芳、泰國沉船事件中的河南小伙張皓峰等一批先進典型；“感動中原十大年度人物” “好記者講好故事”和“最美教師” “最美大學生” “最美醫生”等最美系列專題活動，已經成為和正在成為河南弘揚正能量的品牌，持續發揮引領河南風尚的作用，彰顯了有溫度的河南形象。《小莉幫忙》《都市報道》等幫扶節目，深化服務宗旨，切實以為百姓排憂解難為己任，致力于做有情有用的民生新聞，成為群眾身邊的熱心朋友、貼心媒體。

二、破解發展困境的對策和建議

為更好地應對不斷變化的形勢，以河南廣播電視臺為例，筆者談談自己的觀點和看法，以及應對發展難題的一些建議和對策：

（一）抓好宣傳主責，樹立新時代河南出彩新形象

認真踐行新時代新聞傳播規律，從思維理念、管理模式、生產方式、傳播手段等方面，持續推進新聞提質，切實講好河南故事。著力完善大外宣格局，加大河南正面新聞上中央臺力度，持續宣傳河南形象。

（二）深化媒體融合，加快挺進互聯網主戰場

堅持移動優先，力爭2～3年內打造出我省權威、全國領先的移動新聞傳播平臺。全力推進我省縣級融媒體中心技術支撐平臺建設，以“新聞+政務” “新聞+服務”的理念，推動縣級媒體傳播手段和話語方式創新，為全省媒體融合打下良好基礎。

（三）實施多輪驅動，推動廣播電視高質量發展

認真踐行新發展理念，繼續推進廣播電視供給側結構性改革。加快電視廣告經營改革步伐，著力解決創收難題。堅持增效降貸的文化產業經營方向，以云計算大數據為依托，建立完善優勢互補、互聯互通的產業布局。

（四）全面深化改革，充分釋放發展動能

重點是推進績效工資改革，本著向媒體深度融合發展傾斜、等量勞動獲得等量報酬的原則，鼓勵一線編輯記者在新媒體發稿，建立完善適應互聯網傳播、“量、質、效”三重疊加的績效考核體系。

三、結束語

新的時代，需要有新的思想領航。站在新的歷史節點上，要讓主流媒體的輿論宣傳強起來就內容建設和傳播渠道上下狠功夫，揚長補短，發揮品牌信譽之優勢，大膽從數字化發展中變革自己創新自己，才能鞏固優勢拓展優勢，開辟新的發展空間。