借力合作聯盟，發揮地緣優勢
——對烏魯木齊廣播電視集團發展的思考

蘇 靜 劉 艷

（烏魯木齊廣播電視臺（烏魯木齊廣播電視集團），新疆 烏魯木齊 830001）

國家主席習近平在給“一帶一路”新聞合作聯盟首屆理事會議的賀信中強調：“‘一帶一路’倡議源于中國，機遇和成果屬于世界”①。過去幾年，“一帶一路”倡議為世界各地實現共同繁榮發展做出了巨大的貢獻。中國新疆作為絲綢之路經濟帶上西進東出的重要一環，新疆尤其是烏魯木齊的媒體也面臨著類似的發展機遇與挑戰。烏魯木齊廣播電視集團在這種巨大的挑戰與機遇面前，如何發揮其作為“一帶一路”倡議的記錄者、參與者和推動者的重要作用，怎樣把廣播電視集團這一體系競爭力展現出來是至關重要的。因此，本文就從借力“一帶一路”新聞合作聯盟相關機制和全方位開放的地緣優勢這兩大外部優勢因素出發，探討烏魯木齊廣播電視集團如何夯實業務基礎，為新疆媒體提升講述“一帶一路”故事的理論高度和實踐能力做出貢獻。

一、借力合作聯盟，打造品牌傳播價值

烏魯木齊廣播電視集團承擔著提升中國新疆“一帶一路”故事傳播引導力的重大歷史責任，同時作為品牌媒體承載著對外傳播影響力擴大的政治使命。要充分把握新聞合作聯盟內容共享的契機，把總書記所說的大國風范和大國氣質融入到實際工作當中，打造屬于烏魯木齊廣播電視集團的品牌傳播價值，把創辦“一帶一路”新聞合作聯盟的初心高效率的堅持下去。

（一）統籌對接新聞合作聯盟，發揮協作式信息共享優勢

作為由中央電視臺發起成立的新聞傳播行業內的聯絡機制，烏魯木齊廣播電視集團應該積極承擔起新疆和周邊國家及地區合作發展的“東道主”責任，發揮絲路精神，營造互信合作、開放包容的輿論氛圍。“一帶一路”中五通各自都指向的是不同領域內的深化溝通聯動，新聞媒體作為上層建筑精神建設的重要構成要素，其所對應的核心目標就是民心相通。根據第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的最新數據，目前已有86個國家的182家媒體確認加入新聞合作聯盟。烏魯木齊廣播電視集團應該緊抓聯盟持續深化的趨勢，借助內容分享和合作的平臺，積極尋求多向度信息、多元主體參與的差異化合作。在具體的廣播電視合作中提升交流感意識，有效挖掘和發揮新聞媒體的圈內人觀點的優勢，建構媒體也是品牌客戶的形象認知，轉變只是機械搬運信息的死板化局面。總的來說，“一帶一路”新聞合作聯盟所展現的公共價值是非常值得期待的，這都需要各個媒體之間不斷地進行互動和復盤才可逐漸凸顯。因此，烏魯木齊廣播電視集團就應該從核心價值引領的高度來看如何借力新聞合作聯盟，統籌協作，達到信息共享、凝聚共識的目標。

（二）堅定主線導向，突出品牌媒體傳播價值

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會的講話中強調：“講故事，是國際傳播的最佳方式。要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優秀文化的故事，講好中國和平發展的故事。②”烏魯木齊廣播電視集團不僅要積極講述“一帶一路”故事，更重要的是準確定位“一帶一路”故事的國際傳播價值。首先要突出的就是政治價值，認同中國政治合法性和“一帶一路”正義性發展是導向傳播的根本思路。在制作廣播電視節目和新媒體平臺內容時要突出展示好我們的國家形象，要打造客觀公正的視角去進行輿論引導，避免情緒傳播所帶來的負面衍生話題。其次就是要尋求表達價值的實現，國外受眾群體在接收廣播電視節目的過程中是帶著獵奇心理和凝視媒體的思維特點的。因此，在“一帶一路”大主題的內容框架內，具體的制作傳播更要注重表現形式的創新創優，充分利用好“一帶一路”新聞合作聯盟的聯結優勢，通過融合分類傳播達到某一內容的深耕細作，形成開發者的價值點和價值面的聚合。還有就是要保證市場價值的增量，不管是通過廣播、電視或是融媒傳播平臺，都要考慮受眾的潛在身份——消費者，要在市場存量價值的基礎上進行精準的市場優勢認知建構。

二、聚合地緣優勢，技術加持實現信息服務精準對接

烏魯木齊廣播電視集團的媒介資源和社會資源都是原發競爭優勢，是推動“一帶一路”故事講述走向區域化信息服務的主導因素。作為發起國家的新聞媒體，烏魯木齊廣播電視集團的融合要素的發展合力具有非常明顯的傳播優勢。

（一）充分發揮地理位置優勢，贏得區域化信息服務的廣泛共識

交往頻度和交往深度的擴展大部分都依賴于天然的地理位置優勢，在把握這一特點的前提之下，烏魯木齊廣播電視集團在講述“一帶一路”故事也顯現出獨特競品的核心競爭力。因此主要從以下三個方面來探究基于地緣優勢的業務思考。第一，充分開發烏魯木齊廣播電視集團的平臺價值，建構自身媒體品牌的體系性競爭優勢。烏魯木齊廣播電視集團自身的體量架構已相對成熟，在此基礎上需要緊扣“一帶一路”故事主線，充分挖掘資源，進行精品化和顯著化媒體產品的打造。通過幾檔可持續深耕的媒體內容將平臺的權威發布和協同優勢深入人心，從而達到注入高頻度的流量優勢的目的，有針對性地強化機構媒體的聚焦引領價值。第二，通過情感動員和互動融合傳播等活動策劃，發揮既有受眾群體的社交傳播優勢。基于多年積累的受眾關注度和小屏優先的呈現特征，引導受眾表達和投射個人體驗，把簡單的宣傳報道轉化為受眾通過平臺媒體凸顯參與體驗，再經由社交媒體傳播證實多數受眾體驗的故事性共鳴，受眾受關聯信息和有利信息的影響，也會進行自我說服，這樣精準化的呼應策劃就很容易讓優質內容的關注度呈幾何倍數增長。第三，在導向正確的前提下運用新技術創新節目形式和節目內容，完成對政策性內容的通俗化解讀和行動落地。從位置接近和交通便利的角度來看，中國新疆本地的受眾是政策落地最直接的受惠群體，所以將政策信息快速高效地轉化成普通老百姓發展新思路的引導是廣播電視工作者必須要思考的業務方向。

（二）準確把握新技術的變革方向，注重融合要素傳播的優勢

隨著“一帶一路”建設從謀篇大局的“大寫意”轉向精耕細作的“工筆畫”的發展階段，數字化、網絡化以及智能化的技術邏輯和傳播趨勢給廣播電視行業提供了變革的原生動力。5G信息時代將傳播內嵌的提供者逐漸變成服務者，尤其是5G+4K創造的超大流量的信息迭代速度，也對廣播電視領域提出了更高的要求。首先從媒體組織經營的角度來說，秉持共商、共建、共享的原則，“一帶一路”新聞合作聯盟機制提供了資源共享的平臺，為媒體推送匹配受眾需求的內容夯實了技術協作基礎。精準化和定制化的內容服務是新聞消費的重要推動力，通過數據積累增強受眾對媒體的黏性。其次，5G所搭建的是跨行業的融合生態，媒體機構的生產矩陣已經開始轉變單純的信息傳播環節，開展與經濟、旅游和區域化服務等領域的合作成為增加外界機遇的重要環節。4G之前的信息化發展是根植于媒介屬性的，5G發展的八大關鍵之一是連接數密度產生質的變化，大流量移動寬帶業務只是其核心發展之一，因此廣播電視媒體不可能對社會發展的其他構成要素視而不見。還有就是從廣播電視的媒介本質來說，必須要借助新科技和新模式增強內容觀點的可見度，確保受眾能從內容觀點中落地到日常生活當中。

三、結語

習近平總書記主持中央政治局第十二次集體學習時強調：“主流媒體要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊。③”烏魯木齊廣播電視集團作為中國新疆本地媒體廣播電視領域內的佼佼者，所承擔的正是習總書記強調的要敢于引導、善于引導的主流媒體責任。敢于引導是基于烏魯木齊廣播電視集團牢牢把握住緊扣主題、聚焦主線的政治方向的高度自覺。善于引導是基于烏魯木齊廣播電視集團在“一帶一路”故事講述中的優勢，體系化競爭和技術化支持讓具體的業務實踐成為可持續深耕的綜合優勢，傳播力和公信力形成了廣泛的共識。總的來說，烏魯木齊廣播電視集團在借力“一帶一路”新聞合作聯盟打造自身發展優勢的潛力不可估量，也一定會為凝聚共識，溝通民心，促進構建人類命運共同體的偉大進程做出貢獻。

注釋：

①人民網http://politics.people.com.cn/n1/2019/0424/c1001-31046072.html?form=rect.

②中國共產黨新聞網:http://jhsjk.people.cn/article/30514168.

③中國共產黨新聞網:http://jhsjk.people.cn/article/309785 11?isindex=1.