新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

李曼曼

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

在當今信息時代中，新媒體短視頻飛速發展，并且迎合了時代和民眾的需求，因此，較電視民生新聞來說，其具有更強的吸引力和經濟效益，在當今市場中，更多的觀眾和資本都在逐漸向新媒體集中，從而給電視民生新聞造成了巨大沖擊，大幅度壓縮了電視民生新聞的生存和發展空間。基于此，電視民生新聞必須要充分了解新媒體短視頻，做到知己知彼，可以在新媒體中汲取知識和技術，從而可以在當今新媒體環境的互聯網競爭中得到良好發展。

一、新媒體短視頻的概念和特點

在新生代媒體之中，短視頻是其最重要的組成部分，并且其要求較低，只要擁有移動終端，就可以進行短視頻傳播工作，同時，還可以將同一個短視頻在多個平臺進行播放和傳播，一般情況下，短視頻時間不會超過十分鐘，因此，得到了不同年齡階段民眾的喜愛。新媒體短視頻主要擁有如下特點：

第一，全民化。究其原因，主要因為新媒體短視頻，可以在多個不同的平臺進行播放，覆蓋和傳播面積都很大，再者，其內容新穎，從而得到民眾的喜愛。

第二，多元化。在我國新媒體短視頻市場中，近期較為火爆的如抖音等軟件，在其平臺之中，不僅有熱點、法律等內容，還包括公益、娛樂等多方面內容。

第三，隨著我國社會、科技、文化等飛速發展，社會經濟也不斷提升，從而促使我國大數據時代的發展的速度也在不斷提升。

第四，簡單的制作方式，低廉的制作成本。

第五，具有很強的實用性，且在其中可以包含很大的信息量。

第六，具有較強的互動和參與性。

新媒體短視頻在當今時代孕育而生，主要是時代發展的必然結果，基于大量的數據分析可以看出，在當今社會中，民眾無論是在心理方面，還是品位方面都有所提升，因此，人們對于新媒體短視頻的喜愛達到如此高度是時代發展的必然趨勢。

二、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來的巨大沖擊

在當今時代，先進的科學技術日新月異，有效促進社會的發展與進步，因此，新聞短視頻是當今時代進步的必然結果和體現。在新媒體短視頻中，不僅需要利用較為高端的移動設備，同時還利用了多種先進科技，與當前快節奏的生活相呼應，并且其自身全民化、大數據化等諸多特點，以及其低成本高回報的優勢，可以輕而易舉實現高經濟效益的目標，但我國傳統的民生新聞節目，不僅內容較為死板，同時其具有非常嚴謹的采編流程要求，在進行新聞制作的過程中，必須要保證所制作的視頻在時間方面要十分精確，這與短視頻相比較完全沒有可比性，同時新聞內容單一且枯燥。

（一）促使電視新聞受眾群體出現分流

隨著新媒體在社會中的盛行，更多的民眾開始不再關注傳統的電視民生新聞節目，而是更加傾向于當今十分火熱的短視頻平臺，從而導致原本在傳媒領域龍頭地位的電視民生新聞節目，出現了很大程度的分流現象。究其原因，主要是因為電視民生新聞本身的原因，民生新聞不僅內容十分單一，并且沒有任何創新，但是在新媒體短視頻之中，所有播放的內容都幾乎是人民生活息息相關的內容，因此，在新媒體短視頻之中，人們關注和評論的熱點，一般也都是新聞事件居多，同時這也就說明，新聞不再是各地電視臺獨家的傳播內容。新媒體短視頻時代的到來，擺脫了傳統的新聞事件在實踐、渠道、報道者方面的限制，每個民眾個體不僅可以是新聞事件的報道者，同時也可以是新聞事件的參與者之一。另外，傳統的電視民生新聞，會受到其傳播的機制、能力等方面的限制，很多民生新聞，都是報道的一天的內容，并且只可以在固定的時間進行播放、傳播或者是重播，這種方式在速度、影響力方面與新媒體相比來說完全沒有優勢。當前人們的生活節奏飛快，更多的人沒有時間看電視，更不用說在固定的時間去看電視民生新聞，而如果是新媒體短視頻，其利用網絡技術的優勢，可以在手機上完成新聞的閱覽，這也是導致新聞觀眾大量流失的主要原因。

（二）削弱電視記者職能

新媒體短視頻在制作過程中非常方便，而且成本低、傳播速度快，這是傳統新聞媒體無法做到的優勢，每個人都可以用手機記錄身邊的新聞，并隨時隨地發布，并滿足受眾碎片化視聽的要求。當今的智能手機的拍攝功能，幾乎接近專業攝錄設備，從而延伸出“拍客”的職業，其是自由工作者，可以為多個媒體進行新聞線索和素材的交易，將自己拍到的有價值的新聞線索和素材賣給平臺。通過拍客一些資訊類短視頻平臺，就擁有了廣泛的新聞手機渠道，另外，在記錄短視頻過程中，沒有過高的設備要求，傳輸也十分簡單，如果是一些突發事件，專業記者不可能第一世家你到達現場，而拍客就可以立即用手機拍攝并發布，這也是削弱記者職能的主要原因。

（三）替代了電視新聞的部分功能

過去公眾必須通過傳統媒體獲得新聞信息，但當今移動端網絡的發達，以微博等為代表的自媒體載體正在迅速發展，短視頻已經被絕大多數人認可。通過互聯網，不僅可以播放多元化的新聞內容，其傳播手段也呈現多元化發展，視頻傳輸的手段也呈現多樣化，從而就給客戶提供更全面的服務。人們隨著時代發展對短視頻有了更為全面的了解，很多資訊都是用短視頻的形式發布，從而人們逐漸對電視民生新聞喪失了興趣，也忘記了其傳播、宣傳的功能，從而在某種程度來說，新媒體短視頻取代了電視民生新聞的一部分功能。

三、解決電視民生新聞對新媒體短視頻沖擊的有效策略

（一）加強新聞輿論引導

傳統電視媒體并非完全沒有優勢，電視媒體其具有更專業的人才和更高的公信力，并且代表官方話語權等優勢，其手中心中有非常高的認可度，另外，我國的政治體制、傳播環境，電視媒體具有發布權、采訪權，這是自媒體所不能比擬的。我國民眾需要快且優質的新聞內容，對于這方面來說，兩者之間沒有明顯的競爭優勢，傳統電視新聞如果要保證自己的競爭力，必須要做到，在新聞報道的過程中，有更深的深度和全面型，保證其真實性和權威性等，從而充分發揮自身的優勢。另外，民生新聞在報道中，要提升其地域性，報道與民眾生活相關的內容，提升報道內容的親切感，引發手中共鳴，拉近與觀眾之間的距離。同時要借助電視民生新聞品牌化優勢，通過實事求是的調查，給民眾以真相，加強輿論引導。

（二）打造優秀的專業采編團隊，提升視頻節目質量

電視民生新聞要學會揚長避短，資金與技術支持方面，電視民生新聞具有更明顯的優勢。因此，要針對自身情況，打造專業的采編團隊，從而有效提升節目的構思、資源文字等方面的功能，另外，要保持專業電視人的新聞敏感度和資源整合能力等，這是短視頻無法比擬的，雖然新媒體流量多于電視民生新聞，但是傳統電視民生新聞可以借助于自己的專業采編團隊來提升節目的質量，在采編、策劃等方面加強，利用電視民生新聞的權威性、說服力來提升自身的競爭優勢。

（三）強化新聞報道深度

新媒體獨有的特點，就是可以進行跨平臺傳播和節奏快、個性化生產等，多個平臺可以第一時間發布新聞事件，可以立即進行轉發和重播等。但海量的碎片信息最終導致信息泛濫，從而混亂了手中的關注焦點，由此可以看出，新媒體傳播僅僅停留于新聞表面，沒有相應的深度，很多受眾都只是看到了其表象，卻無法了解到真相。因此，雖然新媒體具有傳播速度方面的優勢，但其真實度、可靠性等方面還明顯不足，因此，電視民生新聞應該深度挖掘有趣、明了的信息，穩定自身形象，提升收視率。另外，要針對新聞事件的起因、過程、影響、結果進行深度挖掘，進而將民生新聞的劣勢轉變為優勢，追蹤真相，加強自身的感染力、吸引力。

四、結束語

新媒體短視頻的出現，導致電視民生新聞出現分流，部分功能被替代等情況，因此，電視民生新聞應該堅持自身特色，適應時代發展，朝著融媒體方向發展，深化新聞報道深度，打造優秀團隊，加強輿論引導從而提升自身競爭力。