媒介融合背景下的新聞傳播變革分析

李 娜

（車智互聯（北京）科技有限公司，北京 100080）

一、前言

互聯網的飛速發展為社會經濟可持續發展提供動力，同時對新聞媒體的結構、體系、經營模式也有一定的沖刷。傳統的新聞媒體對信息化的發展形成了一定程度的局限。因此，多種新興傳媒方式的出現帶動了媒體行業更替新式的運營模式，幫助其相互借鑒提升，將新聞傳播領域做得更具高效性、時代性。

二、媒介融合概述

媒介融合的概念于1983年被普爾教授在《自由的科技》一書中提出，教授認為信息技術的飛速發展致使多種形式的媒體傳播途徑結合到了一起[1]。我國于2005年正式接觸媒介融合技術，某些專家表示媒介融合其實是將傳播方式、傳播內容等多個方面自由組合。還有許多專家認為媒體融合就是將計算機、雜志、書籍等傳播媒介進行同化結合。其實新聞傳播主要是依靠衛星技術，不過新聞傳播的重點是信息技術，導致多種媒體在一個平臺上運營，由此實現了媒體之間的融合，同時向著媒介系統化邁進。新媒體與互聯網技術在信息傳播方面的速度快、范圍大、簡易方便等優勢都使得互聯網與新媒體深受大眾的喜愛。例如在微信、QQ、微博等平臺中，使用用戶拓寬了信息的發布渠道，將傳播途徑逐漸轉變為中心化。

三、媒介融合背景下的新聞傳播變革的現狀

（一）主要內容的變化

首先對于傳統的新聞媒體來說，信息提供方一般為政府機關單位、國企事業單位、社會團體等部門，由記者與通訊員進行信息搜集與發布新聞內容的工作，新聞熱線這種形式對于新聞報道來說很少見[2]。其次，傳統新聞傳播對于信息的獲取途徑較為單一，也不能確保信息的完全利用，總體來說效率較低。在當今信息技術全面覆蓋的情況下，群眾也成為了信息提供的主要來源方，人們可以通過不同的方式收集到有價值的信息，群眾的想法與意見逐漸受到重視。再者，媒介融合下的新聞傳播也使得群眾的身份被重新定位，在新聞媒體的傳播主體上發生了根本性的改變，顛覆了傳統的受眾群模式結構，使新聞傳播真正意義上的面向大眾。由此，新聞傳播的發布與傳播工作也做出了新形式的更替，由原來單一形式的新聞工作者轉變為大眾群體。例如，許多熱心觀眾都會在各大媒體平臺提供許多新聞素材，不少網友利用微博等平臺進行信息傳播，豐富了信息的來源方式。最后，新聞媒體在管理模式方面也進行了相關改革，在傳統的新聞媒體進行新聞發布時，還要建立新媒體傳播平臺，將傳統媒體傳播途徑進行創新，利用新媒體的新興優勢將新聞內容進行高質量、大范圍、高效能的傳播。

（二）傳播途徑的變化

傳統新聞傳播的途徑一般是依靠紙質的報紙、雜志、電視等媒介進行傳播，在互聯網技術的應用普及下，新聞傳播方式也逐漸趨于新型化，主要角色也呈現出多元化，同一個新聞，由于傳播的媒介手段不同、媒體種類不同，但是最深層的新聞內容是不變的。因此，將新聞內容進行豐富多樣的進行傳播，人們可以利用手機中的各大社交平臺進行新聞的實時傳播。這種傳播方式受歡迎的原因是由于網民可以不受時間地點的約束，實時將周邊的新聞資料傳輸到網絡上。由此可以發現，新聞的傳播途徑已經由傳統的單一模式轉變為多種途徑混合模式，保證了新聞傳播的范圍更廣、傳播力度更大。

（三）運營模式的更替

傳統的媒體運營機制一般為獨立經營模式，而媒介融合的發展，將這種運營模式更改為聯合運營。這種經營模式的優點是減少資金設備的大量投入，大大降低運營成本。同時，這種工作模式也使得搜集新聞信息范圍擴大，在聯合運營的同時實現了數據與信息的共享，這種新形勢下的聯合運營模式為大眾媒體行業的發展提供了極大的幫助。另外，對于不同種類的傳播媒體之間也要進行必要的溝通與合作，在新聞傳播的工作過程中，需要各大媒體最大程度適應新聞傳播的方式，此類做法有助于降低人力財力的損耗。對于媒介傳播市場的不斷變化與激烈競爭使得多種媒體之間的獨特性越來越強，因此多種媒體平臺需要在統一中保持自身獨特性，在進行工作整合與重組的過程中發揮自身的優勢與功能。

四、媒介融合背景下的新聞傳播變革的影響

（一）新聞傳播變革是新舊媒體的必要發展方向

我國當今處于互聯網時代，越來越多的人利用手機、電腦等電子設備傳輸數據或消息，傳統媒體的用戶群體受到了大規模轉移，更多的用戶逐漸從電視、報刊等媒介轉向了手機的各大應用軟件。因此，在這樣的情況下，傳統媒介若想防止自身被邊緣化，就要在保持自身特性的基礎上，與新媒體平臺相互借鑒學習、共同發展。例如，利用傳統媒體采集新聞素材，再由新式媒體平臺進行多種渠道多種角度的傳播，二者相輔相成，為今后媒介融合背景下的新聞傳播提供一定的方向參考，由此可以為受眾群體帶來高質量、高效率、實時性的新聞資訊。同時，利用媒介融合的手段，對新聞材料進行大力傳播，不僅可以使其傳播范圍更寬廣，還可以讓人們利用多種傳播渠道進行信息資源的發送與接收。

（二）新聞傳播變革提升了傳播效果

新媒體的傳播載體是互聯網技術，對于傳統媒體的載體例如報刊、電視、廣播等有著傳播范圍大、傳輸速度快、傳播效率高等優勢。以互聯網為載體的媒介體制，為今后新聞傳播的工作帶來了積極的發展動力。通過新媒體形勢下的傳播手段，群眾可以打破時間與地點的“次元壁”，將會更加方便實時的獲取新聞熱點。媒介融合可以極大程度地利用新聞傳播的方式對受眾群體進行交流與溝通，拉近人們之間的距離，提供更優質的服務。此外，媒介融合的發起方一般為傳統媒體，其利用新媒體創立的新形式平臺如官方微博、門戶網站等，進行宣傳傳播。在傳統媒體將重點的發展方向歸置于新媒體平臺的同時，新媒體也應在發展中加強與傳統媒體的密切合作，綜合考慮傳統媒體的巨大影響力與發展前景，不斷地推動媒介融合工作的開展，例如，阿里巴巴于2015年兼并了《第一財經報》《財經天下》《背景青年報》等多家紙媒[3]。隨著社會媒體近年來的發展，在媒介融合的影響下，許多新媒體平臺出現了融合的趨勢，這也體現了在媒介融合中，新媒體逐漸占據了主體地位。

（三）新聞傳播變革簡化了新舊傳播的差別

在媒介融合的作用下，會縮小新舊媒體之間的差異性，一起向同質化發展。對于傳統的新聞媒體，會朝著創新性與實踐性邁進，從而與新媒體的傳播工作接軌。雖然傳統的新聞媒體不具備當今時代的發展優勢，但是對于社會的大批量需求，傳統媒體將會依舊服務于廣大用戶，并與新式傳播媒體共謀發展。媒介的融合使得各種媒體的傳播效果與效率均顯著上升，從而達到了其發展的長遠目標，而傳統媒體需要保持一定的自身的特性，在與新媒體的整合與規范的同時，能夠盡最大努力保持其內在的價值。例如，電視是傳統新聞主要的載體，而伴隨著新媒體的發展，電視也沒有因此被取代。而新式媒體則是在新聞的實質內容方面編輯的更具時代特點，可以抓住受眾群體的眼球，在創設的過程中，具有新穎的想法，因此新媒體在創立與發展中要不斷借鑒電視或者報刊中的多種傳播手法，在與舊媒體傳播方式結合后會大大提高新聞傳播的質量與效率。

（四）新聞傳播變革滿足了大眾對新時代信息化的要求

媒介融合的利用，使得新聞傳播的途徑變得更具多樣性，并且其結合了時代發展的特征，幫助其適應不同受眾群的信息要求，使新聞傳播工作逐漸向人性化轉變。同時保障了經濟效益與社會效益齊飛，將新聞傳播模式進行了跨越式的改進；利用互聯網在傳播新聞的實時性，可以將新聞最大速度地傳播到每個服務對象手中。同時，對新聞熱點的分析與整合，可以針對不同的用戶采取不同的傳播手段，提升了新聞傳播的針對性與目標性。對于當今社會，對新聞信息的采集與傳播都需要確保其速度與質量，因此如何直觀的體現新聞傳播是其中重要的工作環節。

五、結論

綜上所述，在媒介融合的大環境下，新聞傳播模式的改變、新聞運營體系的變革有利于整個新聞傳播領域的發展壯大。將信息技術科學運用于新聞傳播行業，可以幫助其開拓新型媒介傳播途徑，更新傳統媒介理念、創新媒介方式，使媒介融合與新聞行業相輔相成，為其迅猛發展迸發活力。