融媒體環境下播音員主持人的角色定位要求

方 宇

（河南工業大學，河南 鄭州 450001）

隨著我國經濟的蓬勃發展，網絡時代逐漸到來，隨之而來的還有許多新興的行業，比如網絡直播行業，就讓許多的網紅成為了炙手可熱的名人，也有越來越多的人開始加入這個行業之中，從中獲取了不少的利益。但是在這樣的融媒體環境下，也給播音員和主持人行業帶來了不少的沖擊，正是越來越多的人可以付出較少的時間和金錢就可以做自己的直播節目，播音員和主持人這一行業要想長久的發展下去，必須要以平等的姿態融入社會，扎實自身的基本功，尋找在融媒體環境下新的角色定位。

一、融媒體時代的概述

一般情況下，融媒體指的是將傳統的媒體，也就是電視和廣播，與目前新興的網絡媒體相結合，但實際上融媒體并不僅僅是局限于電視廣播之中，也包含有其他的媒體行業。在融媒體時代，人們逐漸體驗到了多種多樣的娛樂活動，比如快手、抖音等短視頻APP逐漸被人們所熟知，也有越來越多的普通人參與到其中，不管階級、性別還是身份，都可以拍攝出屬于自己的視頻，除此之外，還有受到大家熱烈追捧的直播行業，隨著直播行業的快速發展，有許多的軟件都設立了直播的通道，所有人都可以上網直播，并且以此獲得利潤。互聯網的飛速發展給人們的生活帶來了較大的變化，這也使得許多其他的行業要順應潮流而進行改變，傳統行業的工作人員也要不斷地提升自己，順應時代的潮流。

二、目前播音主持節目的現狀

（一）播音主持節目的危機感

隨著互聯網技術的快速發展，越來越多的人已經不限于在電視上接收新聞或者是觀看電視節目，逐漸轉向網絡瀏覽，并且現在的手機或者是電腦也能夠接收到比電視更多的資訊，也能為人們帶來更多新鮮感和刺激感。就目前來看，有許多的家庭電視成為了擺設，人們的手機就已經可以接收到足夠的訊息，也可以取代更多的傳統事物。事實上，現在的節目要想獲得關注，往往需要投入更多的宣傳和制作力度，只有這樣，才能夠在現在這個時代中占有一席之地，當然，有一些粉絲基礎龐大的傳統節目還是能夠保持原本的收視率。除此之外，越來越少的人愿意去觀看時長較長的節目，他們往往更樂意去觀看簡短并且有趣的短視頻。目前看來，播音員和主持人正面臨著前所未有的挑戰，應該具有一定的危機意識。

（二）轉變的關鍵時期

隨著融媒體時代的到來，傳統的播音主持行業要想順應時代的發展，就不得不適當地進行轉變。其相關的工作人員必須要根據實際情況來進行角色的轉變，適當地與觀眾進行互動，并且積極地了解觀眾的觀看感受，分析觀眾對節目不滿的地方，同時對其提出相應的解決策略，這些逐漸成為了播音員和主持人工作的重點部分。就目前來看，許多的節目都可以在網絡上進行傳播，觀眾可以自主地選擇觀看哪個節目，當一個節目缺乏一定的新意時，往往難以被觀眾所接納，要想完成一檔優秀的節目，就需要工作人員的集體努力，形成一定的特色。綜上所述，目前已經成為了播音主持行業轉變的關鍵時期，相應的工作人員需要及時對節目適當地進行完善和改進。

三、融媒體環境下播音員主持人的角色定位要求

（一）扎實基本功，加強學習

不管是其他行業還是播音主持行業，只有具有較高能力的人才能夠勝任自己的工作，當自身的實力還遠遠不夠的時候，很有可能會失去自己的工作。就目前看來，融媒體環境下的播音員和主持人如果沒有扎實的基本功，很有可能會被迫離開自己的崗位，所以，他們在業余的時間也需要加強自身的學習能力，對相應的播音知識進行強化和回顧，同時加強職業能力訓練，將最優秀的自己展現給觀眾。如果主持行業沒有自己的技能，不能有效地營造活動和節目的氛圍，活動的展開就不受觀眾的喜愛和接納，主持是一門技術性行業，需要深厚的業務能力和專業基本技能。比方說央視主持人董卿，在董卿四十歲時，為了豐富自身的學識，毅然赴美國南加州大學訪問學習，并認為電視媒體現在競爭很激烈，需要認真學習新知識，好好充電，再加上她在《朗讀者》以及《中國詩詞大會》上知識女性的表現，更加提高了她的觀眾緣。

（二）加強與觀眾互動交流

主持節目最重要的環節是要能夠建立與觀眾之間的互動效果，實現交流。可以在一些節目當中引入一些電話訪問觀眾的環節，比如說可以提供一定的獎勵給撥打到節目進行交流的觀眾，這樣既能豐富節目的內容也能夠拉近與觀眾之間的距離。同時也可以通過網上平臺進行交流，不僅能夠廣泛地接收各地區觀眾的意見與建議，找出節目當中存在的問題以及可以改進的地方，也包含對主持風格的建議。也能夠找到網絡一些資源來開發節目的有趣性，使觀眾感受到節目親近其自身的生活環境，引起強烈的共鳴，加強節目效果。比如央視主持人撒貝寧，在央視主持的節目都是莊重嚴肅的，這樣的主持風格對于年輕的觀眾來說可能并不買賬，所以為了適應當前的融媒體環境，撒貝寧參加了其他地方臺的眾多綜藝節目，包括《明星大偵探》《了不起的挑戰》等等，在其他的節目當中，有著區別于傳統的央視主持風格，以一種詼諧幽默的形式受到人民群眾的喜愛，打破了原有的主持風格，也被年輕一代觀眾所熟知和喜愛。

（三）內容豐富的主持播報過程

由于現代信息技術的快速發展，使得主持節目的內容有廣泛的獲取渠道，從而能夠有著豐富的主持內容。比如對于一些新聞主持人，新聞報道過程中也能夠實地進行考察，了解新聞背后的更多的有價值的故事，使新聞的內容更加飽滿，給觀眾的感受更為深刻。并且先前一些手機軟件也能夠提供新聞的報道，所以對新聞組織工作者也需要加強自身的新聞獲取能力，以更加新穎的方式來進行報道，使報道更加準確和有趣，才能吸引觀眾的關注。對于一些娛樂主持人而言，更需要不斷地改進節目的內容，大膽地進行創新改造，豐富節目的形式，吸引觀眾的目光，只有節目具有一定的新穎性，才能滿足當今觀眾的口味需求，獲得廣泛的關注。特別是在當今的互聯網媒體的傳播下，有趣味性的節目更加能夠為人們所知。所以需要借助信息時代提供的平臺，來豐富主持播報。

（四）節目和主持風格的創新

由于當今節目眾多，所以要從各種節目當中脫穎而出就必須在節目當中融入獨特的風格，創造屬于自身的節目特色。同時在互聯網技術平臺中，也出現了大量的網絡的節目。比如一些網絡熱播劇，在各大視頻播放軟件當中都有著自己的平臺，并且取得了良好的成果。這些成功是由于網絡熱播劇有著其自身的特色，以更加新穎的形式，廣泛地受到網民的喜愛和追捧。對于傳統的電視節目而言，一些傳統的主持風格也需要不斷地進行調整。所以對于當今的主持行業而言，更需要主持人或者播音員擁有自身的特色，才能在當今繁榮的媒體行業當中脫穎而出，創造更好的節目效果，增加節目的趣味性，獲得觀眾的喜愛。

四、結語

在互聯網媒體的影響下，播音員和主持人都需要適應當今的媒體環境，思考如何在這種互聯網媒體的環境當中營造更受觀眾喜愛的主持風格。首先也需要他們不斷地完善自我的專業技能和素質，能夠掌握基本的與觀眾有互動的能力。同時也需要不斷地對自己的播音和主持風格進行創新，豐富節目的形式和內容。不斷地融入一些時代的新鮮元素，滿足現代人民群眾的喜好，提升節目的質量，使節目獲得廣泛的關注。