論電視編輯的主體意識與受眾意識

陳家輝

（安徽廣播電視臺新聞中心，安徽 合肥 230071）

信息化時代，信息傳播渠道大大增加，人們有了更多的方式和手段獲取信息，特別是新型媒體如網(wǎng)絡(luò)、智能手機等的應(yīng)用和普及，更是給受眾在信息傳播環(huán)節(jié)中開辟了一片新天地，他們對于媒體的選擇有了更多的自主性，也有條件利用新型媒體來實現(xiàn)自己的個人訴求，表達(dá)主觀意識。受眾信息消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，對于傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，比如說電視媒體，在傳統(tǒng)的傳播關(guān)系中，一直是“我播你看”的“高高在上”的單向傳播模式，但是現(xiàn)如今，這種傳播模式早已過時，在激烈地市場競爭中，電視媒體要更好地吸引觀眾群體，首先要樹立受眾意識，把受眾的需求擺在第一位，實現(xiàn)雙向的交互式傳播。電視編輯作為電視節(jié)目的生產(chǎn)者，必須在堅持主體意識的同時，不斷強化受眾意識，充分考慮受眾訴求，從受眾的角度來編輯和策劃重新電視節(jié)目，這樣才能生產(chǎn)出更多的電視節(jié)目精品內(nèi)容，從而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使得電視媒體在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

一、相關(guān)概念解釋

所謂的電視編輯主體意識，指的是電視的編輯人員在長期的工作過程中產(chǎn)生的一種創(chuàng)造性意識，這是其在長期的工作和學(xué)習(xí)過程中演化出的自覺的能動意識。主體意識對于電視編輯在工作中有整體的指導(dǎo)意義，幫助其對實際工作做出理性判斷，讓其能夠更清晰地對信息做出選擇、改編和創(chuàng)新，從而生產(chǎn)出更多的優(yōu)秀電視節(jié)目。從廣義上說，電視編輯的主體意識內(nèi)涵豐富，不僅包括編輯本身的自主意識和責(zé)任意識，還包括編輯的創(chuàng)新意識和人格意識。電視編輯的主體意識對于編輯工作，不僅指導(dǎo)把關(guān)的作用，更有指導(dǎo)創(chuàng)新的作用，是編輯的才能和知識能夠得到充分發(fā)揮的前提和基礎(chǔ)。

所謂的受眾意識，指的是媒體的接收者，如讀者、觀眾、聽眾和網(wǎng)友等，在信息接收過程中所持有的獨特觀念和個性化訴求。現(xiàn)如今受眾不再是單純的被動接收者，他們有了更多的自主意識和選擇性，可以隨時隨地選擇最便捷和最喜愛的信息接收渠道，積極主動地參與到傳播過程中，喜歡表達(dá)自己的信息訴求和觀點，這些都是現(xiàn)如今受眾的信息消費新特點。如果電視媒體依然沿用以往地單向性傳播模式，將受眾在置于被動接收的位置，絲毫不尊重其喜好和需求，很快就會讓受眾產(chǎn)生厭倦感，被觀眾拋棄。電視編輯要時刻牢記受眾意識，無論是播出形式還是播出內(nèi)容都要貼近受眾，滿足受眾需求，為他們提供更多的參與和互動機會，用其喜聞樂見的方式傳播他們關(guān)注的信息，同時能夠積極地引導(dǎo)受眾意識，幫助他們朝更好更健康的方向發(fā)展，這樣才能在肩負(fù)起主流媒體責(zé)任的同時，創(chuàng)造出更加多元化的接地氣的優(yōu)秀電視作品。

二、電視編輯在工作中面臨的實際問題

（一）過度迎合受眾

受眾永遠(yuǎn)是媒體爭奪的核心，如何更好地吸引受眾?成為各家媒體絞盡腦汁要解決的問題。這個時候問題來了，一些媒體為了牢牢抓住受眾的眼球，出現(xiàn)了過度迎合受眾的情況，他們錯誤地以為：受眾喜歡什么，我們都要傳播什么內(nèi)容。但是實際上，很多時候，受眾的信息需求是盲目的，這種一味地迎合，不加以任何引導(dǎo)，是導(dǎo)致目前節(jié)目低俗化、庸俗化甚至虛假信息泛濫的主要原因。這種情況在電視編輯的實際工作中并不少見，以電視新聞編輯為例，一些電視新聞編輯為了提高欄目的收視率，在工作中忽略了主流媒體的責(zé)任，采用了各種夸大的新聞播報方式，背離新聞的真實性原則；還有一些編輯則將報道的焦點對準(zhǔn)了各種血腥暴力或畸形倫理家庭關(guān)系的新聞事件，長篇累牘地進(jìn)行報道，對觀眾產(chǎn)生了很大的不良影響；還有一些電視新聞編輯在選擇新聞時過度強調(diào)時效性，對于一些網(wǎng)上的報道，不加以核實，就“搶發(fā)”出去，最后發(fā)現(xiàn)是假新聞，嚴(yán)重?fù)p害了電視的公信力。

（二）忽略觀眾感受

現(xiàn)如今受眾的信息需求越來越多樣化和個性化，如何能夠?qū)㈦娨曔@一大眾媒體變得形式多樣，滿足不同層面的受眾口味，這對于電視編輯來說是一個巨大挑戰(zhàn)。從目前的實際來看，很多電視欄目在編輯中依然存在忽略觀眾感受的操作。首先，現(xiàn)如今很多電視臺為了提高收視率，在積極地尋求各種節(jié)目創(chuàng)新，也做出了一些成果，比如說近年來不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀綜藝類節(jié)目，讓觀眾享受到了一場視覺的饕餮盛宴。但是我們必須承認(rèn)，目前中國電視欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，很多電視節(jié)目形式非常雷同，一檔成功的節(jié)目問世后，很快就會遭遇抄襲和模仿，原創(chuàng)的優(yōu)秀電視欄目不多，這樣就很難滿足受眾的多樣化需求。其次，還有一部分電視編輯壓根沒有改變傳統(tǒng)觀念，在實際工作中僅僅考慮自身的喜好和感受，對內(nèi)容進(jìn)行編輯，所生產(chǎn)的內(nèi)容都是脫離觀眾的，這也是近年來電視節(jié)目收視率下滑的原因之一。

三、強化電視編輯的主體意識和受眾意識的策略

（一）充分尊重受眾需求，建構(gòu)科學(xué)的節(jié)目體系

與新媒體比起來，電視媒體依然屬于大眾媒體，很難兼顧到每一位受眾的需求，根據(jù)他們的需求精準(zhǔn)化定制內(nèi)容和推送，電視媒體目前雖然也對受眾進(jìn)行細(xì)分，并有針對性地安排相應(yīng)地節(jié)目，但是與新媒體相比，電視媒體面對的受眾依然時一個大的群體，因此在節(jié)目設(shè)置上，一定要兼顧多方面，無論是轉(zhuǎn)播節(jié)目還是自辦節(jié)目；無論是新聞信息節(jié)目，還是教育休閑類節(jié)目，都應(yīng)該兼容并包，注重節(jié)目的全面性，建構(gòu)一個科學(xué)的節(jié)目體系。當(dāng)然任何一個電視媒體在建構(gòu)節(jié)目體系時，前提都是要從受眾的需求出發(fā)，充分體現(xiàn)受眾的主導(dǎo)地位，不能按照自己的主觀喜好來設(shè)置，而是將決策權(quán)交到受眾手中，用收視率和觀眾滿意度來決定節(jié)目的去留。

（二）強化編輯主體意識，增加節(jié)目的創(chuàng)新性

電視節(jié)目編輯不僅要樹立和強化受眾意識，也要兼顧主體意識，實現(xiàn)二者的平衡。因此電視編輯在充分尊重受眾心理，滿足其信息需求的同時，也得發(fā)揮自身的主觀能動性，強化自主、創(chuàng)新、責(zé)任和人格意識，打造特點鮮明，能夠彰顯編輯人格魅力和獨特智慧的特色節(jié)目。如果只是一味地炒冷飯，復(fù)制模仿已有的電視節(jié)目，是很難形成節(jié)目的品牌效應(yīng)，對受眾難以形成巨大吸引力和黏合度。

（三）內(nèi)容創(chuàng)作要有導(dǎo)向性，能夠引導(dǎo)受眾

與新媒體相比，電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，所肩負(fù)的社會職責(zé)時刻不能松懈，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷，為受眾提供積極正能量的節(jié)目內(nèi)容，引導(dǎo)受眾樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀。因此，在現(xiàn)如今日星月異的媒體市場，面對良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息，電視編輯在充分尊重受眾需求，積極創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和播出形式的同時，一定要以新聞專業(yè)主義的要求嚴(yán)格自律，內(nèi)容創(chuàng)作要有導(dǎo)向性，讓受眾在不斷創(chuàng)新的電視節(jié)目中找到自己的興趣點，豐富自身的精神生活，更加積極樂觀地生活。

四、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展對傳播語境產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，電視編輯人員必須要遵循客觀的傳播規(guī)律，兼顧主體意識和受眾意識，在二者之間找到一個最佳平衡點，對節(jié)目內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，這樣才能在發(fā)揮媒體人主觀能動性的同時，就能最大限度地將話語權(quán)交給觀眾，滿足他們的情感需求和個人訴求。信息化時代，傳統(tǒng)的電視編輯工作者面對挑戰(zhàn)，必須要抓住機遇，求新求變，這樣才能生產(chǎn)出更多的優(yōu)秀節(jié)目，進(jìn)一步提高節(jié)目收視率，實現(xiàn)電視事業(yè)更有價值和長遠(yuǎn)的發(fā)展。