全媒體背景下電視編輯面臨的困惑及應對策略

陳 娟

（銅仁市廣播電視臺，貴州 銅仁 554300）

隨著數字技術的發展，人們生活方式的改變，受眾需求也逐漸出現多元化趨勢，這一切都給傳統電視媒體的生存與發展帶來了機遇和挑戰。為盡快適應當前社會發展的形勢，電視媒體需要與全媒體有效結合，打造一支優秀的電視編輯團隊，制作出具有自身特色和風格的高水準電視節目。

一、全媒體概念界定

全媒體從2007年開始引起業界關注至今，其定義至今仍然是眾說紛紜，莫衷一是。雖然在定義的界定上有所差別，但有一點是可以達成共識的，那就是全媒體不僅僅是把報紙、雜志、廣播、電視、網絡等不同介質形態的媒體整合到一個集團下，貼上一個認可的標簽，而是產生質變后形成的一種新的傳播形態。全媒體可以通過提供多種層次的內容滿足受眾的細分需求，使得受眾能產生全新的體驗。

電視媒體在的發展過程中，也逐步從傳統媒體轉向以碎片化形式進行傳播，大眾也能夠依照自己需求以及時間通過移動設備終端和網絡獲取信息。相對傳統媒體來說，全媒體在互動方式或者點播方式上有明顯差別，受眾不只是自由點播，和媒體展開雙向互動，還在角色定位上有所轉變。利用全媒體技術來收發、轉載信息，受眾可以自由選擇接收信息的方式，與此同時，信息傳送再也不會受到時空等條件的限制，完全實現了全天候信息交互[1]。

伴隨網絡信息技術水平不斷提高，受眾可供選擇項變得更多，可以按照自身需求和喜好來找節目。除此之外，不同受眾在生活方式、觀看習慣以及思維方式等方面有所區別，而這種轉變恰恰為全媒體所適應，所以，全媒體才會受到大眾青睞，在這種情況下，電視媒體應與全媒體融合，實現推動電視節目的發展。

二、新時代發展下電視編輯面臨的困惑

（一）信息傳播的多元化

在二十一世紀信息時代不斷變化的背景下，出現了許多新媒體方式，包括自媒體以及在線媒體等。這些新媒體方式對媒體行業發展產生了重大影響。新媒體的出現使人們的選擇多樣化，因此，傳統電視臺的電視編輯和節目制作，以及新聞資訊的傳播，都需要針對性地進行改革優化，才能不斷地提高電視臺的核心競爭力。

（二）數字信息技術帶來的挑戰

隨著數學信息技術的發展，電視編輯的工作效率有了質的提高。許多傳統的編輯工作可以通過數學信息技術進行優化。我國在改革開放之初，要么接收無線電廣播，要么依靠黑白電臺和電視廣播，但是在新時代的發展推動下，新聞接收不僅可以依靠智能手機，還可以通過4K高清電視節目等。這些資訊的接收，不僅極大地豐富了人們的閱讀視野，而且滿足了人們的信息閱讀體驗感。

（三）電視節目創新的迫切性

過去，由于信息技術的局限性，人們獲得電視信息的機會相對而言是獨一無二的，也就是說，他們被動地得到了信息傳播者公布的信息。隨著全媒體的不斷普及，信息發送者和接收者的地位已經完全改變。信息傳播的概念是“用戶是王”，即所有新聞信息都是圍繞用戶編輯的，用戶可以選擇任何傳播手段。基于此，電視編輯必須不斷革新，制作更精良的電視節目，以便能夠獲得用戶的認可。比如中央電視臺推出的《國家寶藏》《朗讀者》《舌尖上的中國》等等，這些優秀的電視節目，不僅在國內掀起了一股追風的熱潮，并且在國際上也得到了很多外國友人的喜愛和稱贊。

三、全媒體背景下電視編輯原則

（一）受眾需求原則

電視節目如果想在激烈的市場競爭中長遠發展下去，那么就必須要切實了解受眾需求，只有掌握受眾對于節目的需求，才可以從受眾角度出發來策劃出他們喜歡的節目。所以，在進行節目策劃的時候，策劃人員一定要滿足受眾需求，針對受眾心理進行調查和分析。通常情況下，受眾心理分為一般心理以及特殊心理兩種，一般心理是指大多數受眾共有的心理，而特殊心理指的是因為年齡、文化、職業差異而使其對節目需求也有很大差異。在進行節目策劃的時候，如果把握住了受眾一般心理，就可以策劃出普通受眾可以普遍接受的節目，如《新聞聯播》；如果把握住了受眾特殊心理，就可以針對性地推出定位精準的電視節目，如面向年輕人的《快樂大本營》。

（二）輿論導向原則

電視節目的主導者一直是輿論，尤其是一些新聞類節目。新聞類節目不僅需要將國家政策傳播到受眾人群，還要肩負起引導社會輿論的重任。通常情況下，新聞節目就代表了一個電視臺的對應立場。所以，為了能夠更好地引導社會輿論，在新聞節目策劃和制作的過程中，必須要堅持實事求是的基本原則，保證新聞的絕對真實。只有保證新聞的真實，才能夠讓受眾掌握事件真實情況，避免因為新聞失真而誤導受眾陷入輿情，甚至產生一些過激的反應。所以，在選題的時候一定要嚴格按照相關政策進行，準確拿捏尺寸，確保節目合理性。策劃完成以后，也要根據實時情況來不斷調整，一個新聞事件必然在不同階段會呈現出來不同的發展態勢，所以新聞策劃必須要及時進行修正，讓節目具有客觀性。這一點做得比較好的節目就是大眾熟知的《焦點訪談》，該節目在人們心目中的標簽就是那一句“用事實說話，焦點訪談”。

（三）創新求異原則

當前電視節目五花八門，之間的競爭日益激烈，想要在眾多電視節目中脫穎而出，就必須要在節目策劃的過程中堅持創新性原則，有關人員必須要積極對電視節目思想做創新，保證節目在每一期都能夠呈現出來新點子，讓觀眾不會產生審美疲倦心理。創新并不是指一味地憑空捏造，而是要在專業知識以及實踐經驗基礎之上，結合節目實際情況，做多元化組合，以求打破傳統節目制作思想的局限性。比如，當前很多電視臺節目都大同小異，浙江衛視號稱的王牌綜藝節目《奔跑吧·兄弟》，在第一季播的時候迅速走紅，收視率始終居高不下，但是在經過一年以后，很多節目開始紛紛效仿，如《花樣姐姐》《極限挑戰》等，這就造成收視率瓜分，如果節目組不能及時做出改變，可預見勢必會慢慢為市場所淘汰。

四、電視編輯應對策略

（一）拓寬信息傳播領域

為了更好地擴大電視節目編輯領域，電視編輯的工作人員不應局限于傳統的制作節目，而應能夠接觸基層社區，了解電視節目制作的背景。人們在生活和工作中更喜歡哪一類的節目，或者是人們更喜歡哪一種的節目信息，這樣在制作節目的時候，就可以很好地根據人們的心理需要進行電視編輯。

（二）加強數字信息技術及智能技術應用

構建全媒體宣傳平臺能夠實現傳統電視平臺和新興互聯網平臺的有效融合。此外，借助微博、微信等平臺，兩者協同發展范圍也會進一步提高。電視媒體可以加大和公眾的溝通力度，這樣就能夠有效提高新聞知名度以及影響力，同時媒體方可以和公眾達成一種較好的互動聯系[2]。

無論是智能手機還是移動電視，都可以推動電視和全媒體的協同發展。首先，智能手機有一個非常大的優勢就是移動便攜，尤其隨著智能手機功能不斷完善，現代人生活已經越來越離不開智能手機。正是因為這一點，媒體方面應該充分利用智能手機這一特點，使兩者協同發展的思路有效擴寬。比如，某個電視臺可以開發自己的手機客戶端，利用該客戶端來發布一些和人們日常生活關系密切的信息，并為吸引大眾注意，可以在其中加入一些利民的功能，如公交查詢、電費業務繳辦等；人們也可以在手機上下載APP，第一時間獲悉本地資訊[3]。

（三）加強電視節目的創新

近年來文化自信已經深入人心，文化傳播事業也因此得到了很大的發展空間，電視節目受眾群體也越來越廣泛。在進行節目編輯時，一定要加強電視節目創新，結合頻道自身定位，挖掘自身特色，塑造頻道形象。以提高節目質量為著力點，改進報道形式，創新節目風格，從整體編排到欄目包裝方面對頻道和節目進行重新定位和改版，讓頻道特色和節目的形式內容、播報形態和節目質量都有所創新。

五、結語

電視媒體深刻地影響著人們的生活，是人們獲取重要信息的來源。在全媒體背景下，電視編輯工作者的綜合素養與業務水平對社會的發展和提升新聞輿論引導作用有著深刻意義。所以，電視編輯工作者務必要有創新意識，要有使命擔當，要有人文情懷，發揮團隊作用，讓電視節目的價值更好地體現出來。