增強新聞報道吸引力和感染力的相關手段分析

李 浩

（湖南廣播電視臺廣播傳媒中心，湖南 長沙 410000）

在全媒體時代下，輿論環境、傳播方式和媒體局勢等都發生了很大的變化，電視臺作為一種面對大眾的傳統媒體，其相關的工作必須要適應這其中的變化，在新聞報道中要尊重新聞傳播的規律，創新新聞報道的方式，加強新聞報道的感染力和吸引力。新聞報道是電視臺最為主要的工作內容，在新時期背景下，電視臺必須要加強新聞報道的吸引力，以此來鞏固和壯大主流思想輿論，控制好輿論環境。因此，對新聞報道吸引力和感染力的加強進行分析有一定現實意義。

一、增強新聞報道吸引力和感染力的意義

新聞報道最大的特點就是真實、新鮮、及時和重要。新聞報道是面向大眾的，當大眾在接收新聞消息時，都喜歡以自己的角度來理解新聞信息，所以新聞信息的吸引力和感染力十分重要，這是評價新聞報道質量水平的重要指標之一。真實性是新聞報道的生命，在新媒體快速發展下，電視臺和新聞工作者更加需要遵守真實性原則，并且還要勇于面對工作中的問題，敢于對社會的丑惡現象進行揭露，針砭時弊，做好輿論監督工作。保持新聞的真實性，勇于進行輿論的監督，不管是在一些重大主題的宣傳或是突發事件的報道中，都要為大眾提供具有足夠吸引力和感染力的新聞報道，以此提升電視臺媒體的傳播力、影響力和權威性。隨著社會的發展和進步，大眾對于信息的需求量逐漸提升，所以新聞的受眾需要也逐漸增多，參與討論的意識逐漸加強，思想意識也逐漸多元化，新聞傳播具有了多向傳播和海量傳播等特點，若是在這種情況下新聞報道還是刻板地說教，則吸引力和感染力基本無法體現。因此，經過對新聞報道吸引力和感染力的加強，可以精確定位受眾，促使融合發展，精準把握好時間和程度，形成輿論引導的新格局。在加強新聞報道吸引力和感染力時，主動適應分眾化和差異化的傳播趨勢，突出電視臺媒體的特點，積極使用新媒體的傳播優勢，促使傳統媒體與新媒體的融合發展，掌握時機和節奏，實施有效的策略，在時效性上入手，用大眾比較熟悉的語言和喜聞樂見的方式，以普遍的理念和大眾所看到的事實，生產出有思想、有溫度和有質量的新聞報道作用，以此實現潛移默化的傳播效果。

二、增強新聞報道吸引力和感染力的措施

（一）報道內容盡量貼近基層群眾

新聞報道是人們獲得新資訊的重要途徑，是人們想要真正了解的內容，所以要想加強新聞報道的吸引力和感染力，就需要讓報道的內容盡量貼近基層群眾的生活。在改革開放以來，政府的主要工作都是以“為人民服務”為主，并且在此基礎上加強對民生工作的改善。促使民生建設發展，也在很大程度上促使了民生新聞的發展，民生新聞是新聞報道中的主要內容。在民生新聞的發展下，也為電視臺的新聞報道和創新提供了更多新的思路。就以一些會議新聞為例子，很多電視臺的新聞報道都對會議和重要的講話進行了報道，其中的內容基本是一些概念性和政策性的固定模式，特別是報道領導人員講話發言時，總是會單一的使用會議新聞寫作模式來復述領導人員的發言，比如“我們要在實踐中不斷提升自己的領導能力，加強自己的責任意識”等等這類話語。這些空洞無味的語言，完全無法調動觀眾的觀看欲望。中央新聞會對全國范圍和國際上的一些新聞進行報道，而地方電視臺的新聞報道中很多會議內容的報道，是為了研究和解決當地的醫療、教育以及就業等方面和大眾生活緊密相連的問題。所以在進行新聞報道時，要盡可能抓住新聞報道中的重要內容，要能夠在百姓的角度上深入挖掘新聞素材，讓新聞報道更加貼近基層群眾的生活，這樣才符合新聞報道規律，并且用大眾熟悉和關注的內容來吸引其注意力，以此來加強新聞報道的吸引力和感染力。

（二）加強電視元素的使用，突出生動性

對于當前電視臺的一些新聞欄目報道情況而言，電視新聞發展到現在為止，依舊還是存在著刻板的問題。特別是在一些重要的會議和活動中，電視臺一直保持謹慎的態度，在報道中經常是將領導簽批的稿件當作通稿，只是簡單地配上領導活動畫面制作成新聞。在這種情況下，電視新聞就和紙質新聞報道沒有多大的差別，沒有充分體現出電視新聞的影響力和優勢。電視臺要解決這個問題，加強新聞報道的吸引力和感染力，要做好以下工作：其一是在領導簽批稿件的基礎上，依據電視新聞的特點和大眾喜歡的方式，對解說詞進行合理修改和優化，使其更加符合大眾對新聞信息的需求；其二是在編輯圖像時，要熟練地使用圖像、動畫、字母和現場聲等元素，要讓呈現在電視上的新聞畫面和語言更加豐富，同時也讓電視臺的新聞報道實現真正的聲畫合一。特別是在一些重要的新聞報道中，可以盡量使用記者在現場出鏡實時解說的元素，這樣會讓新聞報道更有真實性，從而加強新聞報道吸引力和感染力；其三是在后期編輯技術不斷完善和非線性設備出現下，新聞報道中需要有效地使用一些特技，這樣可以加強新聞報道的生動性；其四是重要的新聞報道中，可以有意識地插入一些和報道相關的視頻。比如在報道農業相關的新聞時，可以插入一些農業技術創新前后，農作物產量的柱狀體對比，讓大眾可以直接看到技術創新所產生的效益。并且還需要插入一些合適的背景音樂，以此加強新聞的感染力。

（三）保障新聞報道專業性和規范化

在最近幾年中新媒體發展不斷壯大，這讓電視媒體所面臨的競爭壓力也逐漸加大。特別是在新聞報道中，因為電視臺有著十分突出的政治特色和規范性等相關特點，對于群眾而言吸引力和興趣性不太大，同時也無法吸引一些接觸網絡過多的年輕觀眾。而原本一些電視的受眾，也會在新媒體時代下受到其快捷性和互動性特點的吸引，這樣就減少了電視新聞受眾。對于這種情況來說，地方電視臺的新聞報道要想提升自己的吸引力和感染力，就需要經過轉變傳播內容和方式來加強影響力，并且堅持走專業化的道路。在實際工作中，要做好以下幾點：其一是加強對地方電視臺人力和物力等方面的投入，為新聞報道的制播提供堅實的保障；其二是保障新聞播出審核程序嚴格性，創新平臺播出技術體系，以此保障播出流程的規范和安全；其三是健全專業化新聞制播流程，建設先進的頻道化管理模式，其中包含了新聞選題等內容，以此保障新聞節目制作各個環節的專業化；其四是構建強大的前后方信號傳輸機制和通訊調度機制，盡可能為電視臺記者的前方采訪、報道或是直播等工作提供便利的條件。

（四）加強新聞報道個性特點

時政新聞是電視臺新聞報道中的重要內容，地方電視臺在進行時政新聞的報道時，領導活動的會議新聞經常會占據很大的部分。上到上級的中央領導，下到省市縣的領導講話，這些都是市政新聞報道的關鍵性內容。而在傳媒行業競爭下，各種信息爆炸的時代，地方電視臺怎樣加強新聞報道的吸引力，并且遵循宣傳的規律和紀律，這成為了地方電視臺新聞工作者需要考慮的問題。要想讓新聞報道更加受到群眾的關注和喜愛，就需要創新傳統固定的報道模式，盡可能減少程序性強的客套話，想辦法突顯出領導活動報道的個性化特點。在實際工作中，需要盡量在細節上挖掘和呈現會議領導人員的性格特點，以此便于讓實證新聞的報道更具人情味。要想體現出領導人員的個性，就需要電視臺記者在采訪時，認真觀察和傾聽，盡可能挖掘出領導在會議中的一些個性化語言，并且使用領導現場的同期聲，尤其是領導和群眾之間的互動畫面，這些都可以加強新聞報道的個性化，從而提升新聞報道的吸引力和感染力。

三、結束語

新聞報道是電視臺的重要工作，在新時代環境背景下，傳統媒體受到新媒體的沖擊，電視臺的新聞報道就更加要重視其中的吸引力和感染力。在實際工作中，新聞報道的內容要貼近現實生活，要能夠保障新聞報道的規范性和專業性，要凸顯新聞報道的個性化特點。經過這些措施的實施，有效加強新聞報道的感染力和吸引力，提升電視臺的話語權和權威性，在此基礎上促使新聞事業的穩定發展。