新媒體時代背景下新聞傳播理論的創新分析

方玲珊

（浙江省金華市金華晚報，浙江 金華 321013）

一、引言

隨著我國社會不斷發展，互聯網技術也隨之不斷完善。新媒體時代下，媒體行業迎來的新的發展機遇與挑戰。通過新技術的推動，新觀念與新思維不斷涌現出來，新聞工作人員應當與現階段社會的情況相結合，探索創新新聞傳播模式，推動新聞傳播的進一步發展。

二、新媒體概述

（1） 新媒體。新媒體屬于新的媒體形式的一種，與傳統四大媒體不同，主要通過網絡技術、數字技術，利用互聯網或無線通信等傳遞到電腦、收集、數字電視等設備的服務，被廣大民眾稱為“第五媒體”，新媒體的出現讓人們能夠足不出戶而知天下事，生活更加便利，在終端設備上輸入關鍵詞即可了解相應的信息，不僅將獲取信息的時間縮短，也讓人們獲取的信息更加準確。

（2） 優勢。相較于傳統媒體，新媒體的重點在于“新”，其表現在方方面面：一是新聞語言的新穎性，新媒體中語言應當隨著時代的變化而變化，可以利用縮寫、諧音等方式激發觀眾的閱讀興趣；二是傳播方式的多樣性，可以通過抖音、微博、微信等媒體平臺傳播新聞，擴大新聞的傳播面與覆蓋率；其三，較強的互動性，新媒體的出現增加了受眾參與的途徑，讓觀眾能夠給更多的人分享自身想法，還可以與志同道合的人交流溝通；四是信息傳遞保存表里，利用終端設備人們可以及時接收新聞信息，并對其進行分類保存，以便下次觀看。

（3） 新聞傳播特點。在新媒體背景下，新聞傳播具有時效性、互動性、多樣性、全媒體化以及全時性特點。時效性是指隨著手機終端的發展，人們可以通過互聯網及時了解世界各地發生的信息，走進信息共享時代，一旦出現新聞就會利用多種渠道向受眾及時傳遞，將新聞傳遞流程壓縮，展現了其時效性；互動性是指受眾可以利用終端設備對新聞進行評價，與其他受眾共同討論；多樣性是指人們可以隨時拿出終端設備記錄身邊發生的事情，新聞工作不再拘泥于新聞記者，任何民眾皆能成為新聞發布者；全媒體化是新聞傳播方式從原有的文字圖片向動態視頻轉變，而傳播介質也從原有的電視報紙變成平板、手機、電腦；全時性是指人們可以一天24小時的發布或了解新聞信息[1]。

三、新媒體時代背景下新聞傳播模式的創新

（1） 納入自媒體。新聞報道中納入自媒體取決于新時代中新聞傳播具有互動性，需要新聞工作者適應時代的浪潮，新聞報道結合自媒體，可以開設相應的自媒體模塊，作為網友評論新聞的主要載體。設置專門負責自媒體模塊的編輯，追蹤核實具有重要意義的新聞，在其他模塊上同時發布，可以讓對嚴肅新聞具有閱讀需求的受眾閱讀。當核實有價值新聞后，還可以適當獎勵第一發布者，鼓勵更多人加入真實的新聞報道之中。

（2） 新聞內容要有深度。新媒體時代，新聞傳播主題較多，嚴重缺少把關人才，導致新聞內容愈發向低俗化與同質化方向發展，甚至有些自媒體為了吸引更多讀者的實現，在新聞中傳播偏激理念，內容也十分失真浮夸，對于我國新聞行業的健康發展造成了一定的制約。所以，新媒體背景下，新聞報道應該更加具有深度，引導讀者具有正確的社會價值觀。應當注重以下幾點：其一，新聞記者及編輯應當具有獨立思考能力，對信息來源的正確性進行判斷，找尋具有相應價值的新聞，以免出現嘩眾取寵的現象；其二，新聞內容有深度，主要在內容可以引發讀者思考方面體現，可以讓讀者閱讀后改善自身不當行為，感受到社會發展中存在的問題，新聞報道時，記者編輯需要對新聞的來龍去脈有所了解，為社會主義建設精神文明提供一定的思路。

（3） 契合讀者習慣。現階段社會發展速度較快，不斷發展完善的新媒體與大數據技術增加了信息量，讀者想要在龐大的信息中找尋自身想要了解的信息也十分困難。所以，新聞編輯報道時需要了解讀者的需求，內容與讀者習慣相契合，才能將讀者信息尋找時間減少，促進讀者忠誠度的提高。可以從以下幾點出發：其一，分類新聞信息，可以以新聞內容、類型進行分類，實現個性化閱讀；其二，新聞排版時保證頁面的簡潔性，標題清晰，讓讀者能夠有選擇地進行閱讀，不僅節省閱讀時間，還實現了新聞傳播模式的優化；其三，通過互聯網技術聯想相關內容，頁面底部推送新聞鏈接，根據讀者興趣愛好幫助其找到感興趣的內容。

（4） 創建新聞APP。目前，手機具有較高的普及率，是當下人們交流溝通的主要工具，隨著互聯網技術的不斷完善，手機出現眾多功能，APP軟件也逐漸出現在人們的視線，對手機設備欠缺之處進行了完善。如，人們旅游可以下載攜程、飛豬等軟件，觀影可以下載優酷、騰訊等軟件。新聞傳播中也可以使用此種方法，創建專門的新聞APP，設置實時推送與新聞定位功能，以便讀者能夠實時接收新聞信息。

四、總結

總之，隨著新媒體時代的到來，新聞傳播模式也要跟上時代的步伐，堅持與時俱進，實現創新發展。因此，本文主要從納入自媒體、新聞內容要有深度、契合讀者習慣，創建新聞APP這幾方面出發，以期為相關新聞媒體工作者提供參考。