探析全媒體時代新聞生產者的角色變化

王姝頻

（北京正東金控信息服務有限公司，北京 100000）

目前，全媒體時代在不斷滿足用戶需求的背景下應運而生，在發展進程中這是一場不可避免的自我革新。隨著數字化的進程的不斷推進，新聞界在產品上也進行了一系列轉變。產品也隨之迎來了越來越激烈的公眾形象、開放渠道、創新等競爭，同時也加快了自己本身數字化進程的步伐。如何通過多種渠道和平臺傳播信息產品，如何讓自媒體和主流媒體有著良好的競爭互動關系，一直是全媒體時代下永恒的話題，也是每一個新聞生產者的重任。過去的新聞傳播年代，新聞傳播者都需要遵守線性的傳播規則，發揮單一功能，如今在整個媒體時代，新聞制作人應當成為多功能的角色。本文主要從新聞最原始的產生者——記者來展開說明。

一、全能記者——玩轉多媒體敘事形式

全媒體（Omnimedia）主要發力點在互聯網和社交媒體上，傳統媒體主要有電視、報紙、電臺等等，與社會化脫節的制度已經被徹底打破，這一切都是通過聲音、視頻、圖片和APP作為媒介來傳播的。在媒體時代，新聞制作中的記者和編輯之間的角色分工是不可分割的整體。制作新聞信息的專業編輯應具備充分的記者能力：不僅要履行日常的攝影職能，而且要更加深入地了解電子技能，熟悉最新的“編輯”技術和想法；在編寫新聞時應當有“編輯意識”，并能夠利用多媒體技術進行報道，在新聞以及各種網絡平臺上進行突出報道。同時需要緊跟時代的潮流，實現同一內容多種玩法，充分利用自己的工作能力，加強自身對于內容的理解和整合開發。同時，編輯的工作與時代的發展、用戶的需求密切相關，我們應順應潮流，制定相應的策略，精準定位問題并擁抱變化。

傳統媒體一直在尋求新的發展道路：在數字轉型過程中新老媒介的融合。例如網站的構建，以及各種終端的發展，已經足夠說明我們未來的新聞產品不再會是單一的方式，會在多頻道和多平臺上發布。這更要求記者具備相應的媒介整合能力。例如，報紙記者負責在報紙上寫一篇清晰、合乎邏輯具有深度的文章；這篇文章的內容也應及時發布在有關報紙信息的網站上；文章的內容和對應的信息也應及時更新，簡明扼要地在多種渠道展示；此外，如有資源還可以制作適合于同一視頻主題的專題或紀錄片。掌握多媒體技能，并利用多媒體的結合驅動整個傳播工作。可以看出，全媒體不是多個媒體相加那么簡單，其核心是媒體的互補性。我們把它稱為“全媒體”，全媒體的概念就是一定要體現出“全”，除此之外在傳播介質方面更重要的是體現出一個“融”。這對于新聞工作者的要求，不僅僅是信息的采集、整合和加工，更是需要突破傳統媒介思想的束縛與限制，從零散的信息中總結出深層次的邏輯規律，擴展其廣度和深度，從而得到媒介的多層面貫穿。

二、微鏈意見領袖

網絡時代的崛起、媒體渠道和互聯網媒體平臺等新網絡正在讓更多的人討論不同的話題，在這個時代我們每個人都是傳播者，也就是說我們每個人都可以是新聞的記者，每個人都參與到這個互聯的時代，這些新網絡正在使新聞自由大幅增加，使公眾能夠以互動的方式對更多傳統的新聞制作模式提出質變的意見，而視聽媒體可能無法滿足公眾、媒體的生態圈需要而適合時代的潮流。我們常見的手機終端新聞，隨著智能手機的普及，公眾傳媒也必然離不開手機，同時這也是大部分公眾獲取社會信息的重要途徑，所以手機在傳播媒介中的位置不可替代。傳播的微型信息小鏈條中，從收集信息、傳播信息到微型信息的整體流程，將會由個人組成，平臺將對金字塔節點中的信息進行審查，這也是作為把關人的一種。得到積極的回應后從而“在網絡中廣泛傳播，或在其他意見中提供關于個人影響的信息和咨詢意見”，“你的影響力可以在控制母媒傳播方面發揮作用”。智能手機的出現創建了一個新的媒體模式，其中包括智能系統和各種設備，從而智能手機也成為傳播新聞的重要工具。公民新聞工作者越來越多地通過更方便的平臺傳播博客內容、記錄事件、傳播信息和在相關媒體組織中分享通信權利，特別是在某些突發事件中。公民記者傳播信息以速度快、及時性、方便上網為核心，這都切實地加強了地方和互聯網的連接。但同時也伴隨著不容忽視的問題，公眾提供的新聞信息也不盡完美，在很多情況下有著很多問題存在，例如虛假性等等。雖然這也是記者在采寫過程中遇到的實際問題，但由于公眾缺乏職業道德培訓，以及缺乏一定的專業性，所以把關人必須檢查其可信度；專業標準的不足會導致內容的零碎邏輯，難以描繪完整的新聞內容，導致事實不客觀、不準確情況的發生甚至產生謠言。

在制作公民新聞的同時與媒體機構保持良好的互動也是重中之重。首先，記者作為微型電信的代理人，收集、審查和處理信息是他們的重要任務。利用專業嗅覺來收集信息，并在公民新聞進入其視野時及時向母媒進行實時的信息反饋。需要記者通過自己的可靠信息來衡量其有效性和準確性，同時根據新聞通訊的來源，從不同的角度對事件進行補充報道，維護基本原則，維護新聞道德，這樣才能走公眾的道路，服務于人民大眾。

三、營銷意識

媒體主導信息的時代，新聞制作者，為了在激烈的市場競爭中推廣其產品并獲得相應的情感回報或經濟利益，新聞制作者需要一定程度的市場意識和才能，從而來打磨產品內容的質量。試想一下每當打開手機，“今日頭條新聞”正向你傳達你想知道的要點；一點資訊推送給你符合你瀏覽習慣的私人定制資訊，為你普及今日的熱點推送。除此之外我們需要從不同的新聞機構獲取實時信息，例如微博已成為公眾使用新媒體閱讀新聞的主要媒介。因此做好產品的營銷故而重要，這也是全媒體時代生產力的重點變革。

（一）要有觀念上的變化

人類是媒體時代新聞制作最開始的起點，也是最終的受體。實際上公眾是各種媒介用戶，他們有個性情感的獨立個體。不能認定他們都是被動地接納信息，互動和交流正在融入整個流程。對新聞生產者來說，應該重新調整以專業身份占據在金字塔的頂端的老情況，需要思考電視機前，手機前我們用戶是什么具體的狀態，對其進行大數據分析和畫像，確定其喜好，從而進行定向化營銷，讓我們的產品達到推廣的最佳效果。

（二）新聞產品內容和形式上的包裝

新聞產品有著豐富包裝形式，但得到廣大公眾的認可則為關鍵，從而有效地報道新聞，并根據公眾或用戶的需要滿足公眾的知情權。傳統媒體數字網站和移動終端站的主要媒體內容仍是公眾獲得信息的來源。記者需要充分了解用戶，利用各種新聞產品和不同用戶的媒體語言，以更喜歡的方式向用戶傳播內容，傳播深入的新聞評論才能得到發展。同時還應當注重培養用戶的道德觀念。需要提高對自我服務的認識，接近用戶心態，并與用戶建立情感聯系，最大限度地提高宣傳的效力，更好地服務于用戶，達到最好的傳播效果。

四、結語

在媒體時代，媒體出現了新生的媒體生態系統，受到廣大的公眾認可，逐漸向個體用戶轉移，如何讓新聞內容有著更好的敘述、更新的概念，新聞制作者必須從觀點和實踐中探索，也就是說，為了適應新的環境，必須改變自己的角色。只有這樣才能更好地提高自己，服務于廣大人民群眾，最終找到自己在新聞時代中的正確角色。