如何通過節慶活動打造城市文化品牌
——以臨沂“書圣文化節”為例

朱奇文

（臨沂市廣播電視臺，山東 臨沂 276000）

一、引言

文化，是一座城市的靈魂和根脈。“魯南古城秀，瑯琊名士多”。臨沂古稱瑯琊郡，建城2500多年，歷史悠久，名人輩出，文化底蘊深厚，是一代名相諸葛亮、書圣王羲之、著名書法家顏真卿等歷史名人的故鄉；臨沂銀雀山漢墓出土的《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡，成為中國20世紀70年代十大考古發現之一。臨沂素稱“沂蒙”，是全國著名的革命老區，孟良崮戰役聞名中外，沂蒙紅嫂的故事感天動地。在長期的革命和建設的實踐中，逐漸形成了“水乳交融、生死與共”的沂蒙精神。改革開放以來，臨沂迅速崛起成為一座現代商城、物流之都、文化名市。

書圣王羲之作為臨沂歷史上最負盛名的文化名人，其創新求異的書法精神承載著臨沂的千年文脈。王羲之，字逸少，公元303年生于瑯琊臨沂（今山東省臨沂市），東晉著名書法家，他博采眾家，備精諸體，因創妍美流便的新體，被后世尊為“書圣”。位于臨沂城區的王羲之故居，現存有洗硯池、曬書臺等遺跡，成為中國書法尋根之旅的最佳去處。臨沂新建的書圣閣、中國書法名城廣場、中國歷代尺牘石刻藝術館等，成為欣賞書法的藝術圣殿和休閑場所。

自2003年起臨沂連續舉辦十六屆書圣文化節，通過策劃舉辦藝術展覽、學術論壇、文博交易、旅游經貿等系列活動，充分踐行了文化“雙創”理念，推動了文化事業與文化產業協調發展。通過王羲之這一“名片”，打造了臨沂“書圣故里”和“中國書法名城”的城市文化品牌。2005年書圣文化節榮登“中國節慶活動50強”。2006年4月，在全國4400多個節慶活動中，書圣文化節又成功入選“中國十大最具潛力節慶”和“全國十大文化藝術類節慶”，成為國內重要的節慶文化品牌，并與青島啤酒節等一起被列為山東省重點培植的節慶品牌。

二、策劃高端展覽，打造節會品牌

書圣文化節從一開始就按照辦出特色、辦出水平、辦成品牌的要求，精心策劃、籌備、組織，確保了節會的高規格、高品位、高質量。書圣文化節由國家和省有關部門、協會和臨沂市委、市政府主辦，以“羲之故里、翰墨沂蒙”為主題，每屆至少舉辦一個國家級的書法展覽，著力提高書圣文化節的專業水準和藝術檔次。

歷年來策劃組織的有影響的大展有：羲之故里國際書畫邀請展、“羲之杯”全國書法大獎賽、“翰墨飄香”中國書壇新人新作展、顏真卿獎全國書法大賽、全國婦女書法篆刻展、南北書壇精英聯展、“請藝術家回家”（周韶華77抒懷畫展、李翔中國畫展、東方涂欽現代藝術作品展）、“親近大師”于希寧書畫藝術展、“播芳六合”西泠印社名家書畫展、國際造型藝術交流展、中國書法名家邀請展、“王羲之獎”書法作品展、“同源”——首屆中國畫作品展。近年來還增設了館藏名展：“一得閣”中國書法藏品展、“清官板橋，三絕傳世”鄭板橋專題精品展，彰顯古今書畫精髓的傳承創新。尤其是“王羲之獎”書法作品展永久落戶臨沂，形成“南有蘭亭，北有羲之”的書法格局。

三、吸引大眾參與，傳承書圣文脈

堅持以人民為中心的辦節理念，注重文化熏陶和實踐養成，著眼提高節會的互動性和參與度，讓書圣文脈在生動的群眾文化體驗中得以傳承，真正辦成“文化的盛會、人民的節日”。在第十六屆書圣節開幕式上，中國書協分黨組副書記、秘書長鄭曉華說，“書法是臨沂最亮麗的文化標識，臨沂重點打造的書圣文化節讓眾多市民暢享書法文化盛宴，這是嘉惠于當代書法的盛舉”。

每屆書圣節期間，可謂群賢畢至，少長咸集，到處散發著濃郁的墨香。既有高端的“洗硯池雅集筆會”，來自海內外的著名書法家，在王羲之故居洗硯池畔揮毫潑墨，交流書藝。也有全民書法大會“又見蘭亭序”，組織200多名書法家和書法愛好者，現場集體書寫《蘭亭集序》。還有書畫文化普及系列活動，推動優秀傳統文化進家庭、進校園、進社區、進企業，吸引越來越多的人熱愛書法，享受書法藝術的魅力。臨沂大學設立了書法專業，全市中小學設立了書法課，還舉辦了全國中小學生書法節，讓源遠流長的中國書法藝術進一步發揚光大。

四、增強文化體驗，激活藝術市場

著眼產品與市場對接，連續舉辦了五屆“羲之故里”文化精品博覽會，臨沂市廣播電視臺承辦，邀請全國各地工藝美術和文房四寶界一些大師攜帶作品參展，端硯、歙硯、洮硯、澄泥硯、紅絲硯、金星硯、徐公硯等名硯，紅星宣紙，善璉湖筆，一得閣、胡開文墨，還有章料、奇石、陶瓷、紫砂、玉雕、竹刻等文房用品，以及藝術收藏、書畫展示、非遺文創、茶藝茶道、旅游商品、家居美食等等，琳瑯滿目，精品云集，深受書畫家和市民的喜愛，推動了文化精品與本地市場有效對接，進一步激發文化商貿活力。

著眼線下與線上對接，舉辦全國百家畫廊展示交易會，推動臨沂畫廊業拓展市場、提檔升級。著眼藝術與生活對接，依托書法網墨品定制平臺，舉辦“讓書法回家”藝術家居生活情境展，打造藝術作品與家居環境有機融合的示范樣板，更好地讓書法進入家庭，融入生活。通過這些富有特色的文博交易，推動文化與經濟同頻共振、融合發展。

五、舉辦學術論壇，厚植文化底蘊

為推動書法藝術傳承和書法教育發展，先后舉辦了王羲之書法藝術暨瑯琊王氏國際研討會、“瑯琊文思”瑯琊王文化研討會、“南潮北風”中國書法高峰論壇等，邀請全國著名的書畫家和藝術評論家參與研討，引領書法藝術發展走向，逐步奠定書圣文化節在全國書法界的專業學術地位。舉辦全國當代大寫意花鳥畫高峰論壇，邀請國內藝術專家就傳承弘揚大寫意藝術精魂、創新當代主題表現形式、打造大寫意文化藝術高地展開研討交流。還舉辦了孫子兵法研討會、沂蒙紅色文化研討會、東夷文化論壇等，邀請相關專家學者展開研討，豐富臨沂的文化內涵。

六、整合媒介資源，推介城市文化

每屆書圣節開幕前期，組委會都要召開新聞發布會進行集中宣傳推介，吸引國內外的書法名家和藝術家參與。精心設計書圣節會徽、吉祥物、招貼畫等主題視覺形象，廣泛設置播放節會公益廣告和宣傳標語。還充分利用新媒體、直播平臺，整合社會媒介資源，及時、全面、立體地展現書圣節盛況，實現了傳播矩陣的規模宣傳效應。市內新聞媒體策劃推出書圣節特刊，如臨沂廣播電視報推出了《盛會臨沂》《文博雅集》等，營造了濃厚的輿論氛圍。同時加大向上發稿和對外宣傳力度，每年都邀請30多家中央和省級新聞媒體，對書圣節進行采訪報道。第三屆書圣節期間還舉辦了中國十大攝影家“聚焦臨沂”大型攝影展，藝術地展示了臨沂的歷史文化、民俗風情、建設成就，以及沂蒙人民嶄新的精神風貌。

七、結語

“蒙山沂水風光好，書圣故里翰墨香”。書圣文化節的成功舉辦，進一步挖掘了臨沂的文化資源，完善了文化設施，提升了文化品位，促進了文化交流。同時，以節慶活動為平臺，文化經濟同唱一臺戲，不但繁榮了文化事業，壯大了文化產業，也促進了城市建設、招商引資和旅游開發，提高了臨沂的知名度和美譽度，臨沂榮獲“中國書法名城” “中國優秀旅游城市” “全國文明城市”等榮譽稱號，打造了獨具特色的城市文化品牌。筆墨當隨時代，承載著千年書法文化積淀的書圣節，一脈相承，薪火相傳，推陳出新，與時俱進，在新時代的畫卷上，必將書寫出濃墨重彩的盛世華章，散發著格調高雅的濃郁馨香。