從《女人30+》看網絡綜藝節目新趨勢
——微綜藝

薛 菁

（江蘇開放大學設計學院，江蘇 南京 210000）

一、引言

近年來，各大視頻網站的自制綜藝節目如雨后春筍般不斷涌現，對綜藝節目的發展帶來了巨大的沖擊，特別是微綜藝的出現更是如此。在文中主要就結合《女人30+》網絡綜藝節目的新趨勢進行分析。

二、微綜藝及其特點

（一）微綜藝

2019年已然過半，視頻網站自制綜藝節目的競爭正可謂如火如荼，但從內容和主題上來看，存在“撞車”現象，內容仍舊集中在情感類、音樂類、運動類，并且節目的形式以養成類、觀察類、慢綜藝居多。“同質化”必然會帶來問題，比如觀眾的審美疲勞很可能就會導致用戶黏度降低，丟失流量。如何在未來的競爭中勝出？綜藝接入短視頻風口，形成“微綜藝”，或許是一條嶄新的出路。

2019年5月19日，騰訊視頻率先做出嘗試，上檔全新自制情感類綜藝欄目《女人30+》，欄目采取訪問+實地拍攝的形式，來呈現張柏芝、陳喬恩、秦嵐、謝娜等30歲左右有代表性、有影響力的女性，她們的生活和工作的狀態，以及在“大齡女性”這個社會所強加的標簽下，她們對親情、愛情、人生的思考和應對。

上線兩周，更新4集后，總播放量近5000萬。流量就代表著關注度，與短視頻制作理念相結合，形成“微綜藝”的嘗試，讓一檔內容并不新奇的情感類綜藝欄目，在短時間內聚集到高關注度。

（二）微綜藝特點

“微綜藝”特點有以下三個：

1.時長短

每個嘉賓采用兩集的形式來呈現完整的內容，但每一集的時長維持在6～7分鐘左右，迄今為止播出的12期節目中，沒有一期超過10分鐘，這與動輒半小時以上的其他訪談節目，可謂差異巨大。而這樣的時長設置正符合和短視頻的基本屬性。

隨著短視頻在自媒體的不斷發展，觀眾對碎片化視聽內容的接受度已經非常的高。上下班的途中，排隊的間隙，甚至如廁的時間，大眾都在接收短視頻所傳達的視聽內容，所以騰訊的《女人30+》在時長上做出改變，融合了短視頻特點，也迎合了大眾的信息消費形式，為流量的聚集提供了更多的可能。

2.內容精

內容精表現在圈層的精細化和表達的直接化。

以往的訪談類欄目之所以動輒30分鐘起步，因為其定位，大多與觀眾產生情感的共鳴為目標，而內容的廣度和深度是共鳴的基礎，時長為這一定位提供了保障。同樣，《女人30+》的欄目定位也是如此，碎片化觀看，情感共鳴完整。那如何在短時間內呈現出高質量的內容，騰訊給出的答案首先是精細化的圈層。

以女性情感為切入口的綜藝欄目很多，但直面女性年齡，并且是頗為敏感的“大齡女性”的欄目卻不多。在社會強加的“大齡” “剩女”，甚至是“剩斗士”這樣的惡俗標簽下，30歲以上的女人是最需要一個表達出口的群體。就像陳喬恩在欄目里說的，為什么大家不相信40歲的單身女人也可以很快樂？所以《女人30+》的圈層切入口非常精細，沒有籠統地選擇婚戀這樣一個傳統的女性情感主題，而是更精準地聚焦年齡，以及由此帶來的困擾和應對。

3.微受眾

此次欄目制作，騰訊整合了旗下短視頻平臺火鍋視頻和自媒體機構新世相。

新世相是自媒體平臺的頭部機構，其自身的文藝屬性，為此次欄目的制作注入了更多的“新鮮感”，并且在欄目的內容品質上起到了“保駕護航”的作用。并且新世相的粉絲群體固定，呈聚合的社區狀態，自帶流量并且穩定。

如果說選擇火鍋視頻是因為欄目的短視頻屬性，那么選擇新世相，就是門戶網站吸引自媒體用戶的考慮，結合之前的精細化圈層的內容設置，更加精確、小眾的受眾定位，無疑是騰訊在養成類、觀察類、慢綜藝這樣的“撞車”綜藝下，做出的新嘗試。

三、結語

除了騰訊，嗶哩嗶哩網站也上線了《胡來決定去旅行》這樣的短視頻旅行類綜藝節目，相信隨著短視頻的發展，“碎片化習慣”的蔓延，“微綜藝”會得到更多的發展機會，也會成為網絡綜藝節目的新趨勢。