融媒體時代縣級電視臺新聞欄目發展策略研究

譚建彬

（丘北縣廣播電視臺，云南 丘北 663200）

在社會經濟持續增長下，數據信息量飛速增長，人們的信息獲取方式逐漸多樣化。新媒體對傳統媒體的沖擊，致使電視臺的生存空間愈加狹窄，如何在融媒體時代背景下，推動縣級電視臺新聞欄目創新，受到了社會各界高度關注和重視。故此，縣級電視臺新聞欄目應該積極引入現代化信息技術，調整新聞欄目發展路徑，進而擴大新聞節目影響力，在融媒體時代下謀求可持續發展。

一、縣級電視臺新聞欄目現狀

（一）新聞內容缺乏新鮮感

當代人們的生活方式發生了不同程度上的變化，大量現代化信息技術涌現，對于新時期縣級電視臺新聞欄目提出了新的要求。縱觀當前縣級電視臺新聞欄目發展現狀來看，覆蓋范圍以縣級區域為主，報道縣級范圍內的社會新聞，縣級電視臺新聞欄目定位明確，在發展中找到突破口，可以獲得事半功倍的效果。但是，在實際中卻發展很多縣級電視臺新聞欄目親和力與新鮮感不足，更多的是集中在領導新聞報和會議新聞報道方面，與人們日常生活的新聞內容聯系不充分。這種電視節目內容枯燥、乏味，難以充分調動人們的收視興趣[1]。

（二）新聞內容與人們生活脫節

縣級電視臺新聞欄目在發展中，節目內容針對性不足，缺乏明確目標，尤其是在內容策劃和篩選中，未能正確看待傳播對象，僅僅是盲目選用行政語言方式這樣所報道的新聞內容過于空洞、乏味，與人們日常生活相脫節。縣級電視臺目標受眾定位模糊，新聞主題內容特征不明顯，未能深入挖掘新聞內容潛在價值，理解存在偏差，無法獲取客觀、精準和全面的信息。

（三）新聞內容模式化

縣級電視臺新聞欄目內容乏味，編排模式不合理，嚴重影響到新聞內容有效性。以往縣級電視臺可以掌控具有較大社會影響力的內容較少，嚴重影響到縣級電視臺新聞欄目質量。新聞采編人員在節目內容編排中，需要充分發揮新聞內容能動性和創造性價值，并充分彰顯新聞主題內容。這就導致很多縣級電視臺的新聞欄目內容和形式雷同，難以充分調動觀眾的觀看興趣，不利于縣級電視臺新聞欄目發展[2]。

二、融媒體時代下縣級電視臺新聞欄目發展途徑

在融媒體時代背景下，推動縣級電視臺新聞欄目發展，一個首要前提則是明確融媒體時代特色和電視臺新聞欄目職責所在，為黨和群眾建立起溝通橋梁。加深融媒體時代特色認知，靈活運用現代化信息技術，促使傳統電視、廣播和報刊與新媒體融合，營造一體化發展環境。

（一）構建全媒體傳播平臺

在現代化信息技術支持下，積極迎合融媒體時代帶來的挑戰，推動縣級電視臺新聞欄目創新，有助于為現代化媒體事業注入新的活力。融媒體時代背景下，構建全媒體的創新傳播發展平臺，打破傳統信息傳播和發展之間的限制，創新呈現模式、運作模式和宣傳模式，整合媒體資源，為縣級電視臺營造良好發展條件。如，縣級電視臺新聞欄目應打破傳統媒體發展模式，明確融媒體時代下縣級電視臺新聞欄目現代化創新重要性，結合具體情況動態調整和完善。另外，還要注重縣級電視臺新聞欄目態勢轉變和發展，培養更多高素質的新媒體采編人才。

（二）優化和創新三農服務

縣級電視臺新聞欄目創新發展，在正確看待融媒體時代特性同時，樹立明確的發展目標，以為農村地區農民生產生活提供服務。現代化建設管理中，縣級電視臺新聞欄目和融媒體融合，為區域內部建設和發展提供持久動力。如，在縣級電視臺新聞欄目制作中，把握融媒體時代特征，收集和整理農業信息和農民文化，編制不同類型農業節日主體，實現農業節目優化設計。依托于全媒體平臺來播放節目，采用全媒體廣播網絡覆蓋模式，更好地滿足不同群眾觀看需求。另外，加強融媒體宣傳和推廣，提升農民的認知，通過農村節目廣播，賦予農民創新發展的持久動力支持。

（三）推動媒體產業融合發展

面對融媒體帶來的挑戰，積極推動媒體產業融合發展，應該整合媒體資源，優化產業結構。通過雙向互動方式，進一步推動縣級電視臺新聞欄目創新和發展，有助于賦予產業持久發展新的經濟活力。融媒體時代背景下，推動縣級電視臺新聞欄目創新發展，為區域文化產業活動提供支持，深層次挖掘文化產業價值。需要注意的是，縣級電視臺新聞欄目發展中要堅持科學發展道路，明確縣級電視臺職責所在，宣傳和弘揚正確輿論信息，緊緊圍繞當地政府和黨委，營造有利于社會和諧穩定發展的社會輿論氛圍。

三、結論

綜上所述，在融媒體時代背景下，推動縣級電視臺新聞欄目創新和發展，應該積極引進現代化信息技術和數字化技術，構建全媒體傳播平臺，優化新聞欄目內容和形式。在實際工作中，優化三農服務設計，推動產業聯合發展，以求為新時期縣級電視臺可持續發展提供持久動力。