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融媒體時代縣級電視臺新聞欄目發展策略研究

2019-03-20 17:49:41譚建彬
傳媒論壇 2019年19期
關鍵詞:現代化內容發展

譚建彬

(丘北縣廣播電視臺,云南 丘北 663200)

在社會經濟持續增長下,數據信息量飛速增長,人們的信息獲取方式逐漸多樣化。新媒體對傳統媒體的沖擊,致使電視臺的生存空間愈加狹窄,如何在融媒體時代背景下,推動縣級電視臺新聞欄目創新,受到了社會各界高度關注和重視。故此,縣級電視臺新聞欄目應該積極引入現代化信息技術,調整新聞欄目發展路徑,進而擴大新聞節目影響力,在融媒體時代下謀求可持續發展。

一、縣級電視臺新聞欄目現狀

(一)新聞內容缺乏新鮮感

當代人們的生活方式發生了不同程度上的變化,大量現代化信息技術涌現,對于新時期縣級電視臺新聞欄目提出了新的要求。縱觀當前縣級電視臺新聞欄目發展現狀來看,覆蓋范圍以縣級區域為主,報道縣級范圍內的社會新聞,縣級電視臺新聞欄目定位明確,在發展中找到突破口,可以獲得事半功倍的效果。但是,在實際中卻發展很多縣級電視臺新聞欄目親和力與新鮮感不足,更多的是集中在領導新聞報和會議新聞報道方面,與人們日常生活的新聞內容聯系不充分。這種電視節目內容枯燥、乏味,難以充分調動人們的收視興趣[1]。

(二)新聞內容與人們生活脫節

縣級電視臺新聞欄目在發展中,節目內容針對性不足,缺乏明確目標,尤其是在內容策劃和篩選中,未能正確看待傳播對象,僅僅是盲目選用行政語言方式這樣所報道的新聞內容過于空洞、乏味,與人們日常生活相脫節。縣級電視臺目標受眾定位模糊,新聞主題內容特征不明顯,未能深入挖掘新聞內容潛在價值,理解存在偏差,無法獲取客觀、精準和全面的信息。

(三)新聞內容模式化

縣級電視臺新聞欄目內容乏味,編排模式不合理,嚴重影響到新聞內容有效性。以往縣級電視臺可以掌控具有較大社會影響力的內容較少,嚴重影響到縣級電視臺新聞欄目質量。新聞采編人員在節目內容編排中,需要充分發揮新聞內容能動性和創造性價值,并充分彰顯新聞主題內容。這就導致很多縣級電視臺的新聞欄目內容和形式雷同,難以充分調動觀眾的觀看興趣,不利于縣級電視臺新聞欄目發展[2]。

二、融媒體時代下縣級電視臺新聞欄目發展途徑

在融媒體時代背景下,推動縣級電視臺新聞欄目發展,一個首要前提則是明確融媒體時代特色和電視臺新聞欄目職責所在,為黨和群眾建立起溝通橋梁。加深融媒體時代特色認知,靈活運用現代化信息技術,促使傳統電視、廣播和報刊與新媒體融合,營造一體化發展環境。

(一)構建全媒體傳播平臺

在現代化信息技術支持下,積極迎合融媒體時代帶來的挑戰,推動縣級電視臺新聞欄目創新,有助于為現代化媒體事業注入新的活力。融媒體時代背景下,構建全媒體的創新傳播發展平臺,打破傳統信息傳播和發展之間的限制,創新呈現模式、運作模式和宣傳模式,整合媒體資源,為縣級電視臺營造良好發展條件。如,縣級電視臺新聞欄目應打破傳統媒體發展模式,明確融媒體時代下縣級電視臺新聞欄目現代化創新重要性,結合具體情況動態調整和完善。另外,還要注重縣級電視臺新聞欄目態勢轉變和發展,培養更多高素質的新媒體采編人才。

(二)優化和創新三農服務

縣級電視臺新聞欄目創新發展,在正確看待融媒體時代特性同時,樹立明確的發展目標,以為農村地區農民生產生活提供服務。現代化建設管理中,縣級電視臺新聞欄目和融媒體融合,為區域內部建設和發展提供持久動力。如,在縣級電視臺新聞欄目制作中,把握融媒體時代特征,收集和整理農業信息和農民文化,編制不同類型農業節日主體,實現農業節目優化設計。依托于全媒體平臺來播放節目,采用全媒體廣播網絡覆蓋模式,更好地滿足不同群眾觀看需求。另外,加強融媒體宣傳和推廣,提升農民的認知,通過農村節目廣播,賦予農民創新發展的持久動力支持。

(三)推動媒體產業融合發展

面對融媒體帶來的挑戰,積極推動媒體產業融合發展,應該整合媒體資源,優化產業結構。通過雙向互動方式,進一步推動縣級電視臺新聞欄目創新和發展,有助于賦予產業持久發展新的經濟活力。融媒體時代背景下,推動縣級電視臺新聞欄目創新發展,為區域文化產業活動提供支持,深層次挖掘文化產業價值。需要注意的是,縣級電視臺新聞欄目發展中要堅持科學發展道路,明確縣級電視臺職責所在,宣傳和弘揚正確輿論信息,緊緊圍繞當地政府和黨委,營造有利于社會和諧穩定發展的社會輿論氛圍。

三、結論

綜上所述,在融媒體時代背景下,推動縣級電視臺新聞欄目創新和發展,應該積極引進現代化信息技術和數字化技術,構建全媒體傳播平臺,優化新聞欄目內容和形式。在實際工作中,優化三農服務設計,推動產業聯合發展,以求為新時期縣級電視臺可持續發展提供持久動力。

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