行業期刊如何實現精準約稿
——以《廣西城鎮建設》雜志為例

劉 珺

（廣西城鎮建設雜志社有限公司，廣西 南寧 530028）

在同質化競爭日趨白熱化的期刊市場，要想立于不敗之地，需要大力打造期刊品牌與特色，堅持內容為王，想方設法提升期刊的權威性與影響力，高質量的約稿在其中起到非常重要的作用。約稿就是預約稿件, 即雜志社或出版社主動邀請作者為其寫稿, 題目和內容大多數是雜志社或出版社事先定好的, 而對于一些知名專家學者而言, 題目和內容也可自行決定。通常，邀約知名專家學者所撰寫的文章整體水平較高，他們創新的理論和深邃的思想，容易獲得引領效應，有望短期內大幅度提高期刊的影響力，吸引更多優質稿件。因此，約稿是打造行業期刊核心競爭力的重要表現形式，是塑造行業期刊品牌的關鍵步驟，也是行業期刊“內容為王”議程設置的生動體現。于編輯而言，約稿是必備的基本功，也是一門學問和藝術。

《廣西城鎮建設》是由廣西住房城鄉建設廳主管、廣西住房和城鄉建設信息中心主辦的行業期刊，在走品牌化建設的道路中歷經多次期刊改革，特別是自2016年以來，大力調整期刊定位，整頓欄目內容，打造特色專欄，加大約稿組稿力度，期刊質量與品位大大提升。本文僅以《廣西城鎮建設》雜志為例，探討行業期刊如何實現精準約稿。

一、明確約稿主題

主題明確且圍繞行業動態熱點的專題出版模式，因可讀性、權威性較強，容易吸引讀者關注，已逐漸成為國內外行業期刊選題策劃和約稿的重要途徑之一。這種約稿模式不僅是期刊提升知名度和影響力的“殺手锏”，還是克服行業期刊總想面面俱到但卻主題不突出的弊端的重要法寶。為此期刊編輯要具備職業敏感性，了解并熟諳本行業的發展動態和研究熱點，時刻保持對國家重大政策走向以及社會熱點問題的密切關注，充分發揮甄別與挖掘信息、整合信息的能力，在錯綜復雜的信息海洋中去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里，從而準確捕捉到與行業熱點及期刊特色相匹配的選題來進行約稿。

（一）依靠行業資源

《廣西城鎮建設》是廣西住房城鄉建設廳主管的行業期刊，其辦刊宗旨就在于“探索和引導住房和城鄉建設事業的發展方向和改革實踐，對城鎮化問題進行理論研究和實踐探討，宣傳住房和城鄉建設事業的方針政策，報道住房和城鄉建設事業的最新動態，弘揚先進的城市建設及優秀的建筑文化，搭建住房和城鄉建設行業的科技推廣、學術研究、成果交流平臺”，要真正秉承辦刊宗旨，堅決辦好期刊，實現精準約稿，利用好行業資源是基礎與前提。

首先，編輯可通過重要的政策、文件、會議等來了解住房城鄉建設領域的重點工作，并從中捕捉有用信息，深入挖掘提取，選擇題材最熱、可操作性做強的來作為期刊欄目的策劃主題，選擇合適的專家進行約稿，整個策劃—組稿—約稿過程，尤記要兵貴神速。2016年2月22日，《廣西壯族自治區國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》正式發布，提出將以南寧、柳州、桂林、梧州4座城市為核心，形成四大城鎮群和兩條城鎮帶，全面帶動區內各市、縣城鎮發展。《廣西城鎮建設》雜志社第一時間把握這一重大信息，編輯在此綱要基礎上果斷提煉主題，策劃約稿，最后以“四群聯動：廣西城鎮發展新前線”為名的專題迅速登上2016年第3期雜志，引起不小的反響。2015年12月，時隔37年后，中央城市工作會議在北京召開，對城市規劃建設管理工作作了全面部署；隨后2016年7月，廣西召開全區城市工作會議，彭清華書記作了重要講話，提出要建設綠色生態、開放創新、活力迸發、管理高效、桂風壯韻鮮明的現代化宜居城市，《廣西城鎮建設》雜志社迅速回應，及時刊登廣西住房城鄉建設廳時任廳長、黨組書記嚴世明的特稿《加強城市規劃建設管理，建設特色鮮明的宜居城市》，提升了雜志的影響力。

其次，與廣西住房城鄉建設廳主要職能處室及下層單位密切聯系，積極合作，及時跟進其工作動態及亮點，獲取相關課題資源。與廳內重要職能處室及下層單位建立緊密聯系的好處，不僅在于可深入了解行業重要信息，獲得第一手資料，提煉出選題方向，還可直接向相關負責人約稿或經由負責人引薦，約請相關領域更高級別的專家學者來撰寫稿件。如《廣西城鎮建設》雜志社曾與廣西住房城鄉建設廳村鎮處合作，在2016年5月的雜志上共同策劃推出一期專題《希望的田野：落腳鄉村規劃改革》。該專題在村鎮處相關負責人的引薦下，約請了來自住房城鄉建設部及中國城市科學規劃設計研究院、北京建筑大學建筑與城市規劃學院的幾位高級別專家學者，對于住房城鄉建設部最新印發的《關于改革創新、全面有效推進鄉村規劃工作的指導意見》作出權威解讀，并就縣域鄉村建設規劃編制的思路和方法提出見解；同時還約請了在鄉村規劃管理轉型升級工作中做得比較成功的成都市規劃管理局來談經驗，從政策解讀、理論分析到成功案例宣講，使讀者可以全方位了解國家的鄉村規劃改革工作，贏得了讀者的一致好評。此外，圍繞2016年廣西住房城鄉建設廳在加強城市綜合管理和推進建筑節能方面的重要工作，《廣西城鎮建設》雜志社尋求與廳處室及下層單位積極合作，在2016年9月與廣西住房城鄉建設廳科學技術處課題研究組合作推出專題《廣西可再生能源建筑進行時》，在2016年4月與6月分別策劃專題《海綿城市：會呼吸的人居地》與《地下管廊：城市的另一張面孔》，約請廣西住房城鄉建設廳城市建設處的主要負責人及南寧市市政工程管理處的高級工程師撰寫稿件，保證了文章的真實性與可讀性。

（二）捕捉社會熱點

充分捕捉當下社會熱點是策劃約稿的前提條件，面對社會突發重大事件或亟需解決的國計民生問題時，期刊應快速有效地響應，全面發掘事件背后隱藏的本質及解決問題的思路。《廣西城鎮建設》雜志一直堅持圍繞社會熱點問題進行約稿，在及時、準確地把握社會熱點和國家政策導向的基礎上，也十分重視對重大現實問題的理論研究和實踐探討，以期為黨和政府提供科學決策參考。

2017年底，習近平同志在黨的十九大報告中首次提出實施鄉村振興戰略；2018年初，中央一號文件公布《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，對鄉村建設給予明確的具體發展路線；2018年3月5日，國務院總理李克強在作政府工作報告時提出要大力實施鄉村振興戰略……這些直接導致“鄉村振興”成為近年來各地的熱門話題。鄉村振興話題在各大媒體上的熱議引起了《廣西城鎮建設》雜志社的關注，事實上，“鄉村振興”這一主題也與雜志深耕的行業領域相符。為此，雜志社迅速把握時機，響應黨和國家“走中國特色社會主義鄉村振興道路，讓農村成為安居樂業的美麗家園”的號召，為國家的“鄉村振興”工作營造了良好的輿論氛圍。圍繞“鄉村振興”這一大主題，2018年《廣西城鎮建設》雜志社陸續策劃了《村莊規劃打破〈千村一面〉》《鄉村振興下的城鄉融合發展之路》《農業遺產：以鄉土之道營造鄉村》《生態美學與鄉村文化振興》四期專題，從“規劃引領”“城鄉融合”“農業遺產保護”“新上山下鄉運動”等四方面內容入手，大力約請廳領導及資深專家學者撰稿，從制度到文化再到實踐，由點到面、由廣而深地開展了一場場關于如何實現鄉村振興的大討論，喚醒人們關注鄉村規劃制度改革、關注鄉村產業建設、關注鄉村文化與遺產保護，極大地提升了雜志的影響力。

（三）參加重要行業會議

行業期刊編輯應積極參加重要的行業年會、研討會及專業的學術會議, 以及時了解吸收行業發展前沿及相關課題信息。重要的行業會議尤其是年會對于行業期刊來說非常重要，信息量非常大, 可以了解到行業領域的研究動態、進展和熱點問題。作為行業期刊編輯, 在參加這些重要會議之前首先要了解會議的日程安排, 獲取授課人員信息和報告內容, 從中篩選出最符合自己期刊發展所需要的選題。參會期間, 編輯可以通過會議平臺開展各種工作。會議召開前, 參加會議的編輯應該和主編商榷可以約請哪些專家撰稿。一般來說，被邀請做會議報告的都是業內的專家, 通過聆聽他們的報告, 編輯可以迅速了解行業的最新研究進展和有關專家學者的研究方向, 以利于捕獲信息。并且，參加行業會議可以與專家直接溝通請教，專家對行業動態有著更敏銳的洞察力, 對研究領域的前沿進展更是有著前瞻的掌握。因此，編輯可以有的放矢，大施拳腳，向專家積極宣傳自家雜志,大膽發出約稿邀請。

（四）借助各類媒體

學會利用各類傳統媒體與新媒體，從海量信息中廣泛搜集、篩選信息，提取有用的關鍵詞，策劃選題，精準約稿，也是行業期刊編輯職業修行的必要一課。尤其是在當前的大數據時代，要重視借助CNKI學術關注度來準確把握選題研究趨勢。“學術趨勢搜索”是中國知網依托中國知識資源總庫中海量文獻資源及讀者下載關注等情況而提供的學術趨勢分析工具。為充分驗證“鄉村振興”熱度，筆者在CNKI網站上以“鄉村振興”為關鍵詞，對2016—2019年“鄉村振興”的學術關注度進行了搜索。搜索發現近年來學者對“鄉村振興”的關注度不斷上升，尤其是2017年來文章收錄量呈井噴式增長。2017年，相關文章收錄量為693篇，2018年達到10588篇，而2019年僅前四個月的文章收錄量就已達到2679篇。由此可判斷在接下來相當長時間內，“鄉村振興”等話題仍會是學者重點關注的領域。

二、明確約稿對象

約稿的主題內容確定后，編輯要根據行業領域專家學者的研究方向精準確定約稿對象，從而解決“向誰約稿”的問題，對撰稿作者或團隊的篩選是決定期刊內容質量的關鍵步驟。編輯要充分考慮約稿對象的研究方向、學術影響力及對期刊的支持度等，爭取約到最合適選題的行業專家的文章，畢竟專家在行業領域歷練多年，有著豐富的工作經驗和豐碩的研究成果，對于專題稿件的科學性、創新性、引導性和深度廣度上有一定的把握與駕馭力，其撰寫的文章質量能得到保障，達到預期效果。此外，專家精辟而獨到的觀點和看法，容易引起讀者關注，點擊率高、轉載率高、傳播力強，期刊的知名度和正能量亦因此大為增強，影響力和輻射力隨之擴大，有助于形成名家效應和期刊品牌效應。

在“向誰約稿”這一問題上，長期以來，《廣西城鎮建設》雜志存在過分依靠向主管單位系統內的領導或專家約稿，以致稿源狹窄、開拓不足等問題。在經歷了多次改革尤其是2016年的大改革后，雜志社在開拓專家稿源、大步走出去向外約稿方面實現了大的飛躍與提升。開拓稿源的途徑有很多，如積極參加各類重要的行業會議、利用CNKI檢索功能，等等。尤其值得一提的是利用CNKI檢索功能，從選題相關已發表的文章入手檢索分析最終精準確定目標撰稿專家。如《廣西城鎮建設》2018年第12期所刊專題《韌性城市——守住城市的安全底線》，其兩篇核心文章《韌性城市的建設框架及推進策略研究》和《建設有中國特色的韌性城市——以中醫思維的系統治理理念為啟發》的撰稿專家，就是編輯通過CNKI檢索功能精準確定的可以很好駕馭“韌性城市”這一主題的行業專家。

三、結語

約稿是行業期刊打造核心競爭力的重要環節，也是編輯策劃、社交等綜合工作能力的體現。編輯應緊抓新時代給期刊出版各環節帶來的機遇，精準策劃選題，精準確定約稿對象，采用最適宜的約稿方式和策略，從而實現“精準約稿”的目標。約稿的本質是期刊編輯與作者的良性溝通與交流，旨在實現期刊品牌建設與作者分享研究成果的共贏目標。面對實際約稿工作中可能會出現的各種挫敗，期刊編輯要不放棄不、不氣餒，不斷加強專業學習，提升溝通協調能力，拉近與約稿對象的距離，提高約稿成功率。