融媒體視域下：縣級電視臺涉農節目持續創新思路

呂慧勇 沁陽市廣播電視臺

互聯網技術削弱了傳統電視媒體的技術優勢，在融媒體環境中，電視媒體節目生產方式及運營模式都發生了重大變革，但其傳播樣態及生產節目內容的核心并未改變。隨著云技術、虛擬化及人工智能等技術的應用，對農電視節目的營銷手段、生產方式及運營模式也都發生了變革[1]。尤其是在媒體融合背景中，對農電視節目的表現方式、樣式及文本語言等都向多元化和豐富化的方向發展，節目內容及傳播途徑也更貼合受眾，傳播理念不斷更新。

一、融媒體時代對農電視節目創新之表現

(一)傳播角度的轉變

微信、微博及客戶端成為融媒體時代重要的傳播渠道，也成為提升對農電視節目影響力的關鍵途徑。利用融媒體許多對農電視節目實現了突破和轉型。比如，沁陽電視臺的農業科教頻道開設了《科技之光》、《老鄉 你好》等農業類欄目，利用互聯網思維和新媒體傳播技術平臺進行節目傳播，不管是在節目內容上還是在傳播形式上，都使其更加多元化，更加現代化，更加豐富化，更加貼民化。

當然，這些傳播內容及渠道的變革，源于電視節目傳播視角的轉變。在傳統的對農電視節目中，其制作內容僅限于農業技術和農業生產經營，受眾也局限于農民，節目缺乏娛樂元素，顯得極為單調和乏味，節目內容的表現方式也較為單一。然而，在新時代，農村發生了根本變化，農民的收視興趣也發生了根本變化。為此，對農電視節目的制作者也應更加理性地認識農民和農村，將傳播視角由關注“三農”向“誰看”的方向轉變，也就是說，在新媒體時代，電視對農電視制作者不但要關注三農問題，也應關注節目內容的趣味性，使節目更好看，更加貼近農民，更能抓住農民的眼球[2]。這就需要電視節目制作者在選材和制作節目內容時融入時尚和趣味的元素。

傳播主流價值，關注農民日常。比如沁陽電視臺農業科教頻道中的《老鄉 你好》欄目，節目的制作錄制、場景的選擇等多選取農村的田間地頭、鄉村道路及小鎮上，許許多多的鄉村民俗民風在節目鏡頭中得到展現。這種取材于農村的鏡頭，不但對農村的氛圍和情趣進行了生動的反映，且使對農電視節目貼近了城鄉人民的生活，進而增強了電視節目的吸引力，增加了電視節目的收視及傳播效果。當然，城鄉間的文化差異也能通過利用電視化的思想碰撞而呈現出趣味性，對農電視節目應該更加直觀、直接和多元化地展現鄉村的人物和故事，展現出傳統與時尚的碰撞，進而激發城鄉受眾的共同興趣。

(二)對農電視節目形式的轉變

同傳統的對農電視節目相比，融合媒體下，對農電視節目的傳播樣態發生了重大轉變，受眾的互動性得到強化，內容設計也更加注重受眾心理需求及反應，節目設置中對民眾的參與性較為注重，傳播環節及傳播鏈條更加重視受眾的參與性[3]。也就是說，融合背景下，對農電視節目的制作及傳播都具有較強的受眾意識，能夠使電視節目更好地滿足民眾的傳播期待。如沁陽電視臺農業科教節目中的《老鄉 你好》的素材均由老鄉提供，主要講述村支部書記帶領群眾致富脫貧的故事，故事內容、故事場景、演員等都是普普通通的群眾，群眾自己表演自己的故事，使節目更加貼近群眾，貼近民心，也成為同當地群眾共樂共享的一種方式。在農業科教相關節目中，許多的內容都很大眾化，都走出了直播間，都體現出了與民眾共話情感的話語模式。

此外，新媒體工作者要敏銳地發現農民真正想了解的新聞，將自己所獲取的農業信息及時傳遞給基層農民，信息要涵蓋最新的農業生產技術、農業現場動態。并結合鄉村實際，強化了同民眾的互動性，對涉農電視節目還充分利用融媒體，比如利用微信、微博等自媒體平臺參與互動。2018年，沁陽電視臺農業科教節目利用微信公眾號推送了2325 篇花卉種植、作物種植等農業科技類的文章，推送脫貧致富類的文章近千篇，文章的點擊閱讀量數十萬人次，節目主持人及編導的微信、微博關注量也達數十萬。

二、優化對農電視節目的思路

在融媒體環境中，對農電視節目應注重“農”字的突出，以內容為王，制作出更好的節目服務民眾，不斷拓展節目的影響力。同時，充分利用網絡技術，為農業產業生產及銷售提供服務，開發“農”字產業鏈條，推動農業農村經濟的發展，進而為“三農”問題的解決提供良好的通道。

(一)統籌城鄉拓展受眾群

新型城鎮化建設中，農村涌現出了一批批具有經營頭腦、懂技術、有文化的“新農民”，農民群體結構發生了極大變化。對農電視臺不但將農民定位為目標受眾，還應將城縣受眾群體納入目標受眾。本年度，沁陽電視臺農業科普頻道的城鄉受眾顯著提升，收看時間也得到提高，可見，城縣受眾對農業領域節目的需求也在增長。

當然，對農電視不應將服務三農簡單化，新聞工作者在采編新聞時，要關注農民的生活質量，關心農民的生活來源，多關注農民的現實生活，也就是說農民的民計民生。內容上宣傳最新的農業新技術，幫助解決最急需的事情，幫助農民種養殖業增產增收。在節目制定過程中，既要反應農村的問題，服務農村農業發展，又要融入城縣受眾關注的內容，比如新型農產品、生態農產品、農村農業致富故事、創業故事等，節目在展現農村新風貌的同時，也應展現其蘊含的商機，以吸引城縣人向其投資。

(二)充分利用融媒體拓展農業產業鏈條

提升經濟效益是對農電視面臨的重要問題。如何更加有效地環保和獲得盈利是對農電視節目應考慮的問題。從電視媒體的公信力來看，幫助農民銷售和推薦特色農產品及旅游產品是較好的選擇。同時可以通過電視節目的網絡直播、微信、微博平臺推薦等渠道，將農產品推薦和銷售出去。與此同時，對涉農節目電視工作者還應充分利用互聯網、手機這一便捷渠道，通過融媒體將農產品信息向全國推廣傳播，利用朋友圈、粉絲群等將農產品的前段同賣家的終端連接起來，進而實現農產品的銷售，也提升了自身影響力及現場運營力。

總之，融媒體的發展為對農電視節目提供了極佳的發展機遇，憑借其平臺公信力，對農電視節目人可以利用融媒體對接銷售，開發和拓展農業產業鏈條，打造出電視+融媒體+農業的新型模式，在提高自身影響力的同時也提高了經濟效益。