娛樂與主流的結合
——淺析《向往的生活》節目策劃

山東師范大學新聞與傳媒學院

一、電視節目策劃的必要性

電視節目策劃對于一個節目的生存發展至關重要，甚至可以決定一個節目是否能夠生存，這就要求策劃者在節目想法誕生之初就應進行相關的了解和調查，根據從受眾中了解到的信息，從實際出發，對節目的整體風格和定位進行準確的分析，順應如今電視市場的發展方向，在探索中確定策劃方案并付之行動。

現如今的電視市場綜藝節目林立，開始誕生出各種類型的節目樣式，各大電視臺通過自制、外包和引進等手段對綜藝節目進行創新和包裝，在同類節目中不斷尋求本土化改造和發展，并且仍不斷探索其他綜藝節目類型，市場的激烈競爭推動著電視綜藝節目不斷向前發展，滿足受眾日漸增長的精神文化需要。

電視綜藝節目已經在電視節目中占據了半壁江山，發展迅速的原因我認為有以下幾點：其一，節目內容輕松搞笑，受眾在觀看的過程中可以從繁忙的工作環境中抽離出來，得到精神上的享受和審美上的娛樂；其二，電視綜藝節目多以真人秀為主，明星以及群眾的互動使電視節目更加接近現實生活，滿足了群眾對于明星生活的獵奇心理，順應了大眾對于真實強烈需求的趨勢；其三，電視綜藝節目是順應現如今發展趨勢誕生的，具有其獨特的市場價值。

二、《向往的生活》的創新之道

在快節奏城市化的生活里，越來越多的城市居民，向往自由自在的農村田園生活，回歸鄉村，一時間成為社會的熱點。節目第一季的固定嘉賓由黃磊、何炅、劉憲華組成，在第二季增添了新成員彭昱暢，節目以鄉村生活為主線，以自力更生、艱苦奮斗、自給自足為生活守則，以“蘑菇村”為主要拍攝場景，以為點電話點餐的客人做飯為主要任務，從而塑造出親切、自然、舒適的鄉村生活，切合如今大眾向往慢生活的現狀。

節目組對于節目的場景設計以及節目主旋律走向提前進行設計，在節目開拍前辟出一處供主要嘉賓以及特邀嘉賓進行主要拍攝的地點—“蘑 菇 屋”，節目前后拍攝歷時七個月，包括春夏秋冬四個季節，在節目中實現向往的生活。慢節奏的拍攝方式吸引了觀眾的眼球，與現如今其他競技類、相親類、比賽類的真人秀綜藝節目產生對比，節目相比較快節奏綜藝節目的緊張刺激多了一分悠閑自在，可以說這樣的大背景環境下，《向往的生活》應運而生。

電視觀眾在收看電視節目的同時具有一定的盲目性，在選擇電視節目時鮮少有確定觀看的方向，因此為了吸引電視觀眾的收看、提高電視節目的收視率，一旦有符合大眾審美趣味的綜藝節目出現，就難免出現效仿和學習的綜藝節目產生。《向往的生活》的創新之處有以下兩點：其一，鏡頭中出現的不僅僅是節目組邀請的固定嘉賓及特邀嘉賓，還包括攝制組中的導演等工作人員，使拍攝過程變得具有真實性和更加透明化。其二，《向往的生活》中充滿了中國傳統元素，讓在現代都市快節奏生活的觀眾感到耳目一新。濃厚的中國鄉村生活的特點，彰顯中國延續下來的優良傳統，以及人類與自然和諧相處的行為規范，使節目具有了中國電視節目的獨特魅力。

三、實現娛樂性與主流話語的合流

娛樂性是電視綜藝節目的屬性，但大多數的娛樂節目中涉及的國家政策甚少，《向往的生活》的特別之處在于將娛樂性以及主流話語做了完美的結合，在娛樂的同時寓教于樂，使觀眾在休閑的同時了解社會現狀，在觀看的過程中將國家主旋律深入人心。

《向往的生活》通過欄目設置以及場景設置兩各方面實現了娛樂性與主流話語的合流。其一，湖南衛視的綜藝節目大多遵循著快樂綜藝的原則，《向往的生活》在秉承這一宗旨的同時融入了社會主義核心價值觀。注重從人與自然的和諧相處以及人與人之間的關系兩個層面出發，節目嚴格遵循只有勞動才能夠購買食材的金錢這個游戲規則，通過大眾喜聞樂見的娛樂形式來向觀眾傳遞社會主流價值觀。其二，電視節目拍攝場景的選擇奠定了整個節目的基調，帶有古色古香的鄉村逐漸成為了追求慢生活綜藝節目的首選，《向往的生活》將鄉村生活這一主題擴大化，將拍攝場景固定在某一個村落中。目前我國正在大力發展鄉村經濟，鏡頭中多次展現了農村集市的繁華、人們生活的舒適，無不體現了現代農村生活的圖景。綜藝節目通過媒體娛樂的方式將鄉村展現到大眾眼前，能夠帶動當地的鄉村旅游產業，同時能夠有效緩解城市壓力。

四、電視節目的社會價值與文化認同

《向往的生活》通過展現明星的真實生活，通過娛樂的方式傳播社會主義核心價值觀，使戲劇性與教育性共存。鏡頭中展現的清新的鄉村生活環境、人與人之間的和睦相處、人與自然的和諧共存都對社會發展具有一定的教育意義，使大眾在觀看的過程中潛移默化的接受國家主流價值觀，給觀眾以感官上的愉悅和情感上的共鳴。

五、結語

一檔優秀的電視節目背后需要的是接觸團隊的出色的策劃，只有具體有效的策劃方案才能使節目的發展在可控制的范圍內進行，本文通過電視綜藝節目《向往的生活》具體分析高收視率電視節目的成功之道。