如何有效發揮縣級電視臺對農節目在助農增收的思考
——以《蒼南三農》為例

蒼南縣廣播電視臺

對農節目的產生，是全面建設社會主義新農村形勢下的必然要求，它為廣大農民提供了健康有益的精神食糧，它充分體現了公益性、服務性、地方性的特點，但隨著傳播新技術的發展，網絡、手機等新媒體傳播形式逐漸擠壓著電視傳播原有的市場，但電視機在農村較為普及，電視節目尤其是電視對農節目在農村市場還具有一定的收視范圍。如何有效地發揮縣級電視臺對農節目在幫助農民致富、傳授致富信息和經驗，拉近城市和農村的距離，將對農節目做成助推農民增產增收的平臺，成為提升縣級臺對農節目收視的重要方式。蒼南電視臺的對農節目《蒼南三農》自開辦以來，憑借本土化、親民化的節目采制思路，用新聞的力量占據了本地收視市場的半壁江山，成為農民朋友增產增收的“后援團”。

一、注重節目的策劃

這幾年，雖然電視還是農村獲得信息的主要來源，但各類新媒體的興起，已經搶占了電視這一傳統媒體的份額，而在各類電視節目中，影視劇和文藝節目也已經是農民的收視重點，要辦好縣級臺對農節目，首先考慮的是如何通過創新既讓對農節目在農村有市場，也延伸到讓城鎮有固定受眾。近年來，蒼南電視臺的《蒼南三農》節目通過區分受眾，有的放矢來謀劃節目的采編，拉近了與農民朋友距離，也打造出對農節目的品牌效應。

1.突出對農節目的服務屬性。對農節目尤其是縣級電視臺的對農節目，實用性和服務性是其開辦的根本基礎，要保證這一點，對農節目的編導、攝像等攝制人員要和農民朋友打成一片，增強相互之間的感情，了解他們的根本需求，比如農民在關注什么？受眾在關注什么？編導在策劃節目時，就可以有針對性規劃節目的內容，讓節目符合農民的喜好。例如，在每年的季節變更期間或者臺風、酷暑等特殊氣候時，《蒼南三農》都會安排幾期農業技術類的節目，采訪一些農業方面的專家，講解本地氣候、土壤、栽培時間等對農業種養殖的影響，做到有的放矢。

2.針對對農節目的特定收視對象辦節目，增加有效收視率。對農節目是為廣大農村朋友服務的，因此對農節目的收視對象，在定位上要以“農”為主線，根據特定對象來編排節目。一類收視對象主要是生活在農村的農民，他們關注的重點是自身農產品的生產和銷售，在策劃節目時，我們考慮的是農業新技術的運用、農產品營銷新方式，以及惠農新政策對農村、農業發展的影響等等；而對另一類的城鎮居民收視對象，我們策劃時考慮的怎么樣推出鄉村觀光旅游類及農產品推廣類節目，吸引他們觀看節目并參與到互動中來。

二、注重節目的報道內容

隨著社會的發展進步，生活習慣、生活模式的變化，讓現代農民獲取信息和知識的眼光都和以往有所區別，他們不僅要在對農節目獲得農業知識，還會以挑剔的眼光來選擇收視內容。因此，我們在《蒼南三農》欄目中，開辟了“三農直通車”、“三農資訊”等小版塊，而且在版塊設置和內容上特別注重分期分類采制不同內容來吸引觀眾，取得了一定效果。

1.報道農村產業領軍人才、農村經營管理人才、農業專業技術人才。各類農村農業專業人才是鄉村發展振興的關鍵，我們通過《蒼南三農》的“三農直通車”版塊采制播出的《蘇爾酉：看過來，這里的藍莓很生態》、《綠色無公害，“梅”好“錢景”好》、《本地獼猴桃熟了，等你來采摘》等節目，報道農業種養殖專業人才的技能和特長，以及效益農業的一些種植特點和技巧，從而有針對性的加大新型職業農民的培育力度，著重培養一批有文化、懂技術、善經營、會管理的新型職業農民，不斷壯大鄉村人才隊伍，為農民增產增收，實現鄉村振興提供信息保障。

2.做好脫貧攻堅工作宣傳。對農節目要緊密結合黨委、政府關于脫貧攻堅的工作部署，以搭建宣傳平臺來助推農村脫貧攻堅步伐。在黨的建設方面，《蒼南三農》積極總結我縣基層黨組織、各級各領域干部在推進脫貧攻堅的扎實措施、精神風貌和經驗做法；在脫貧做法、脫貧經驗方面，積極挖掘報道脫貧攻堅先進人物，各村各合作社的工作特色和亮點；在典型建設上，積極做好鄉村旅游、特色種養殖、農業調查等各形式內容。注重以小切口來剖析大主題，為脫貧攻堅向更深層次加油鼓勁。

3.做好防臺防汛防災宣傳。我縣地處東南沿海地區，氣象災害較為頻繁，為此，《蒼南三農》走差異化的路子，在每個季節都邀請氣象專家、農業專家針對旱災、澇災、霜凍、臺風等多變的氣候，分析氣候對傳統農業和效益農業的影響以及應對措施，及時將預警信息、農業防災減災技術措施傳達給農民朋友，對提高農作物產量質量起到了積極的影響。

三、注重節目的形式創新

辦好電視對農節目，要在確保新聞性、真實性、可視性的前提下，盡可能地突出節目的服務特點，通過“活動+節目、營銷+節目、品牌+節目、特色+節目”等形式創新，讓《蒼南三農》真正成為蒼南農民自己的節目。

1.實現“活動+節目”的創新。2018年的夏季氣候比往年炎熱，前往蒼南本地各水果種植農場自助采摘的游客也少了很多，盡管種植戶們采取了網點經營、采摘、電商、微商等多管齊下的銷售形式，但仍然難抵銷售難關。《蒼南三農》節目組的編導為了幫助果農緩解銷售難題，專門聯系縣農業局等多家部門聯合策劃“蒼南縣首屆精品水果展銷會”，聯系了32家農特產品專業合作社參展，短短三天時間，這些合作社堆積如山滯銷的水果被采購一空，火爆的展銷會現場讓農戶們樂不可支。

2.實現“營銷+節目”的創新。在當前的電子信息社會，信息的傳達也越來越便捷，農村與城市的對接、農民與居民的對接、農產品與市場的對接已經成為一種常態。農村的發展離不開城市的推動和催化，《蒼南三農》的“三農直通車”版塊積極牽線搭橋，發揮媒體的傳播優勢，把城市居民的眼光吸引到農村，從而讓農村資源在全民的關注下得到利益最大化。例如，《岱嶺富源村：蜜柑帶來甜蜜生活》節目播出后，前來自助采摘的游客絡繹不絕，這個接壤福建省的偏遠山區農村，靠培育特色農業產業，走上了村集體“消薄”和農民增收的道路。

3.實現“品牌+節目”的創新。《蒼南三農》節目組的編導、攝像和主持人秉著“為農民服務”的節目定位，以實際行動踐行自身的理念和追求，深入田間地頭與農民朋友實現零距離的溝通，《三農直通車》、《三農資訊》等反映農村農民生活、宣傳致富典型、提供農技幫扶、發布農業資訊，集聚鄉土氣息的版塊，都具有很強的實用性和針對性。正因為農民朋友的認可和喜愛，欄目組在2018年組織的農產品銷售、農技下鄉咨詢等與節目相結合、與服務相結合的各類對農大型活動，不僅受到了種植戶們的歡迎，也讓老百姓能買到放心優質的農產品。同時，我們還依托微信公眾號等新媒體技術，及時傳遞農業致富信息、種養殖技術和創新創業項目，增強了觀眾與節目組的互動性，提升節目本身的影響力，也進一步鞏固了品牌效應。

四、注重節目的本土化

每一檔對農節目都具有自身的獨特性，《蒼南三農》注重從本土特色文化出發，把握本土文化的細節，無論是標題、內容，還是主持人的導語、后期編輯的畫面，都做到盡量樸實無華，把有活力、接地氣、主題鮮明的節目奉獻給廣大農民朋友，增強受眾參與度和思想契合度。

和省、市電視臺的對農節目相比，縣級電視臺的對農節目最大的優勢就是本土化、接地氣。2018年，我們協助縣旅游局將推廣鄉村旅游作為推進農民致富的渠道，采制了《柴房別院》、《半山麗舍》、《海藍之家》等10多期介紹蒼南各地民宿的節目，并通過《蒼南三農》進行宣傳營銷，拓展客源市場，既推進了蒼南鄉村旅游觀光產業的蓬勃發展，也助推了農民的持續穩定增收。

大棚草莓、大棚西紅柿和大棚葡萄等農業效益作物，都是蒼南的特色水果，農業基地自助采摘游是農戶們急需開拓的銷售渠道之一。為此，《蒼南三農》欄目組的編導們建立了“《蒼南三農》欄目后援團”微信群，為農戶們策劃如何做好采摘游等一系列推廣活動，還專門聯系組織學校、幼兒園等單位參與到農產品的銷售推廣中，“親子采摘游”、“年貨大搜索”等多個系列節目的播出，讓微信群成為提供信息服務與引導的新的對農服務平臺，也吸引了100多個合作社的加入。

鄉村振興，農民增收是新農村建設的重要任務，讓農民成為主角、圍繞農民的增產增收是《蒼南三農》欄目組的心聲，只有真正和農民朋友打成一片，辦出來的節目就一定能受農民朋友的歡迎，成為農民朋友“自己的節目”。