融媒體時代地方電視臺的突圍策略

海南廣播電視總臺

互聯(lián)網(wǎng)時代，面對媒體高度融合，地方電視臺如何在融媒體背景下找準自身的位置，實現(xiàn)突圍，是新媒體時代傳統(tǒng)媒體的生存之道，也是關鍵策略。地方電視臺本身具有本地優(yōu)勢，立足自身優(yōu)勢，充分與新媒體融合，是融媒體時代地方電視臺發(fā)展的關鍵，也是地方電視臺從眾多新媒體突圍的“殺手锏”。

一、融媒體時代地方電視臺面臨的困境

(一)融媒體時代信息獲取渠道多樣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時代到來，新媒體時代信息傳播方式更加多樣化，人們獲取信息的渠道也逐漸增多，除了傳統(tǒng)媒體外，移動終端、PC端，都已經(jīng)成為信息獲取的主要渠道。尤其是近年來，智能手機的發(fā)展讓新媒體以極其迅猛之勢發(fā)展起來，面對這樣的時代背景，以電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到極大沖擊，地方電視臺節(jié)目制作時間長、耗費人力物資巨大，而傳播速度遠不及新媒體，這是一地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體所面臨的困境之一。

(二)融媒體時代受眾已經(jīng)不滿足單向傳播

伴隨新媒體的發(fā)展，受眾通過手機端就可以隨時隨地瀏覽信息，但隨著媒體的不斷融合，融媒體時代的到來促使受眾不再滿足于信息的單向傳播，更加注重于信息傳播的互動性，受眾對于信息傳播有一定的參與需求，受眾愿意并且渴望對自己觀眾的新聞時事展開評論和發(fā)表意見，這是時代的發(fā)展帶來受眾對于媒體的需求，人人都是媒體的自媒體時代，人們的情感和意見需要通過新聞的評論進行表達，而傳統(tǒng)媒體往往無法實現(xiàn)這種實時的互動。

(三)融媒體時代信息傳播更加豐富多樣

媒體融合背景下，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)實時的新聞互動，而且新聞內(nèi)容和形式更加豐富多樣，視頻、圖片、以及各種形式的新聞豐富多彩，人們對于信息傳播的需求已經(jīng)不僅僅限于新聞傳播，融媒體時代信息傳播無論是從形式還是內(nèi)容上來看，都較傳統(tǒng)媒體具有很大的不同，更加關注受眾的興趣點，更加針對用戶個性化需要進行內(nèi)容的編輯，因此，傳播性更好，傳播范圍也更加廣泛，媒體融合背景下，新媒體更加具有傳播優(yōu)勢，因此，就傳播形式和傳播內(nèi)容而言，也是對傳統(tǒng)媒體的一種沖擊和挑戰(zhàn)。

二、融媒體時代地方電視臺突圍策略

(一)立足自身優(yōu)勢，以傳統(tǒng)媒體公信力取勝

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體就傳播形式和內(nèi)容而言，有本身的劣勢，因此，以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體要立足自身優(yōu)勢，充分挖掘地方電視臺優(yōu)勢，以傳統(tǒng)媒體的公信力取勝。首先，傳統(tǒng)媒體較新媒體相比，其公信力和權(quán)威性是要大大高于新媒體的，這是任何新媒體和自媒體不可比擬的；其次，以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體，任何節(jié)目的播出，都是經(jīng)過專業(yè)制作團隊和嚴格審核的，因此，這是地方電視臺的關鍵優(yōu)勢所在。融媒體時代，以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體要不斷立足權(quán)威性，保證新聞制作質(zhì)量，嚴把新聞質(zhì)量關和公信力，確保任何節(jié)目的制作都滿足新聞傳播的真實性和精確性，實現(xiàn)以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體的突圍。

(二)打造精品欄目，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更新升級

欄目內(nèi)容一直都是信息傳播的核心，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容永遠都是新聞的核心。以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體為例，首先要意識到內(nèi)容制作的重要性，即使是處于融媒體時代，也要保證自身的媒體的優(yōu)勢，重視品牌的效應，不斷打造精品欄目，提高傳統(tǒng)媒體核心競爭力。首先，從現(xiàn)有節(jié)目中選擇質(zhì)量較高和收視率較高的欄目，融合新媒體時代特征，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，打造精品欄目，以精品欄目為核心優(yōu)勢，實現(xiàn)地方電視臺新聞制作質(zhì)量的提升；其次，確定好精品欄目之后，要不斷促使精品欄目與新媒體融合，以觀眾關注和興趣點為導向，制作符合時代現(xiàn)代受眾興趣的節(jié)目，并且在節(jié)目中增加實時互動，讓受眾參與到節(jié)目當中，充分實現(xiàn)與新媒體的融合，全面促進地方電視臺節(jié)目質(zhì)量的提升，提升電視節(jié)目核心競爭力。

(三)深入挖掘用戶需求，創(chuàng)新媒體經(jīng)營模式

地方電視臺突圍需要以市場為導向，不斷滿足受眾的信息傳播需要，才能有效占領市場，抓住受眾眼球，實現(xiàn)融媒體背景下地方電視臺的有效突圍。首先，以地方電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體要不斷能深入挖掘用戶需求，了解用戶真正關注哪些新聞，通過大數(shù)據(jù)掌握精準客戶需求，把握客戶心理與實際需要，滿足融媒體時代背景下用戶的閱讀需求；其次，要不斷創(chuàng)新地方電視臺經(jīng)營模式，以時代為導向，以市場為標桿，在以往媒體經(jīng)營策略的基礎上結(jié)合時代特點，進行模式創(chuàng)新，不斷提高地方電視臺的核心競爭力，讓地方電視臺的發(fā)展與時俱進，實現(xiàn)融媒體時代地方電視臺的突圍和創(chuàng)新。

三、結(jié)束語

融媒體時代的到來是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然，融媒體時代讓信息傳播更加廣泛，而隨著時代的變化和發(fā)展，融媒體時代下的信息受眾也變得更加復雜，人們對于信息傳播和新聞的要求也更加豐富多樣，地方電視臺作為傳統(tǒng)媒體，想要在融媒體時代下實現(xiàn)有效的突圍和提升，就要立足自身優(yōu)勢，不斷挖掘受眾需求，實現(xiàn)地方電視臺的華麗逆襲，在融媒體時代突出重圍，保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為媒體行業(yè)的不斷革新進步提供行業(yè)支持和保障。