城市電視臺融合轉型發展路徑闡釋

福州廣播電視臺

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展，習總書記多次在不同場合強調要利用新技術新應用創新媒體傳播方式?；谛聲r期背景下，城市電視臺若想持續穩定發展，加大融合轉型力度十分重要，其不但有助于推動城市電視臺長遠發展，還有利于滿足社會公眾對城市電視臺的實際需求。為此，相關部門需給予城市電視臺融合轉型發展高度重視，通過行之有效的手段，將其存在的意義發揮出最大化，為我國現代社會平穩發展做鋪墊。本文主要針對城市電視臺融合轉型發展路徑進行分析，具體如下。

一、當下城市電視臺面臨的挑戰

(一)群眾忠誠度下降。在新時期背景下，社會公眾普遍應用手機觀看視頻獲取資訊，因為快節奏的生活方式，讓群眾觀看電視的時間大大減少，此外，相比于電視節目，互聯網提供的性能更加全面，類別與數量大大優于電視節目，此種現象致使用戶對電視節目的需求越來越低，進而影響群眾對電視節目的忠誠度。

(二)運作方式陳舊。電視節目為一種線性播放模式，此種方式在某種程度上能夠當作是同群眾的對立，即不結合群眾喜好就開始播放節目。另外，電視在日常編排上也存在著不同時段反復播放同一個節目的現象，這也降低了用戶的選擇性。此種陳舊的運作方式使群眾觀看電視節目的興趣受到打擊，并漸漸傾向于應用移動互聯網找一些自己喜歡的節目觀看，這在一定程度上影響了電視臺的長遠發展。

二、當下城市電視臺面臨的機遇

在人民日報社，習近平總書記通過新媒體平臺向全國人民致以元宵節問候；在新華社，總書記通過新華社客戶端“現場新聞”為全國新聞工作者點贊；在中央電視臺，總書記走進《新聞聯播》演播室、導播間，同編播團隊互動交流，鼓勵他們把工作做得更好。作為主流輿論陣地，城市電視臺有著自身發展的新機遇。

(一)有助于多平臺傳播。隨著移動互聯網行業興起，各種節目的播放平臺數量不斷增多，這給電視臺帶來的不僅是挑戰、同樣有契機。電視臺可以利用移動互聯網，多平臺傳播各種節目，特別是在移動互聯網播放新聞節目時，因為電視臺的新聞具有較強的影響力，也會贏得更多用戶的青睞。比如，福州廣播電視臺于2018年搭建了新媒體平臺“福視悅動”APP，以技術為支撐，實現了電視端四個頻道和廣播端四個頻道在手機端的在線收聽收看，該平臺還建起了視頻系統、移動采編、政企號等功能。可以說，多平臺傳播已成為電視臺轉型的常見手段。

(二)獲取資訊的時間短。在互聯網迅速發展的背景下，各種資訊使用中含有諸多信息，此運用因為新聞傳播的快捷性吸引力大量群眾，而以往的電視臺盡管有較強的權威性，但在當前快節奏時代下，電視臺的新聞播放形式無法滿足現代群眾的實際需求。而對互聯網而言，資訊傳播不會限制用戶，這給電視臺收集線索源帶來了新渠道，即電視臺能夠依托互聯網來獲得資訊，通過有關人員分析，深入挖掘并核實有效信息，這不但確保了內容的真實性，還加強了資訊的即時性。

(三)獲得用戶反饋的時間短。以往電視臺不能第一時間獲得用戶反饋，致使電視臺發展中會與用戶實際需求出現差距，在某種程度上影響用戶忠誠度。隨著互聯網技術的全面使用，各城市臺都陸續創建了官方賬號，此種方式切實拉近了電視臺同群眾之間的距離。另外，對于規模較大的城市電視臺而言，能夠建設網絡電視臺，提供多元化電視節目，當用戶對節目有建議時，能夠通過評論的辦法說出自己的想法，使電視臺第一時間獲得用戶反饋，讓其全面了解用戶需求，進而提高市場競爭力。

三、城市電視臺融合轉型發展路徑

城市電視臺若想持續穩定發展，堅持守正創新是王道。以下為城市電視臺融合轉型發展路徑：

(一)注重新聞播報優勢發揮。當代年輕人對新聞的關注度越來越高，老年人對新聞的觀看熱情根深蒂固。而對于不同群眾而言，盡管利用互聯網可以迅速獲取新聞，但在接受這些新聞時，其一般會有較強的主觀性，甚至被一些有心人通過語言加工歪曲事實，致使社會公眾對互聯網新聞的興趣下降。而城市電視臺融合轉型發展時，可以結合該契機，利用互聯網技術發現新聞，及時安排有關人員調查新聞背景、原因以及經過等，并全面發揮組織優勢，分析并播報新聞，全面發揮電視臺的客觀性和中立性，除此之外，還應大幅度提高新聞的處理速度。

(二)全面發揮地區優勢。相比于大型電視臺與網絡媒體來講，城市電視臺可以深入挖掘當地新聞，近距離了解基層，不管是社區、還是鄉鎮，基層是新聞的“富礦”，通過講好當地故事能夠有效吸引用戶。此外，城市電視臺對當地情況比較了解，在采編和制作新聞時，可以有機結合群眾關注的熱點，為當地居民提供具有指導意義的新聞作品，例如，還可通過設立移動直播小組等，聚焦大事要事或百姓身邊事，讓觀眾與現場“零距離”，滿足需求，切實提高電視臺的生命力和影響力。

(三)立足互聯網增強用戶互動。當下，城市電視臺若想打破自身發展瓶頸，需通過和互聯網相結合的方式來體現資源的多樣性。中央電視臺有較多成功典型的例子，例如在某網絡注冊了官方賬號，會不定期或定期地上傳視頻，知名度較高的《國家寶藏》這檔節目在電視、視頻網絡等同步播放，從效果看，視頻網絡的收視率要高于電視。雖然部分城市電視臺受技術、資金等因素影響，不能全面開發有關應用，但通過在網絡上注冊官方賬號等手段可以增強和用戶的互動。比如，浙江交通之聲信息入駐訂閱平臺，建立與用戶溝通對話的橋梁，發布更好的資訊，滿足用戶多點觸達、便捷閱讀的需求，并提高了城市電視臺在社會公眾間的口碑。用戶可以通過同官方賬號互動加強對城市電視臺的認同感。

(四)提高電視臺節目質量。實際上，影響用戶忠誠度的主要因素還有電視臺節目質量問題。提高節目質量包含文稿轉變文風、拍攝提高畫質、包裝精益求精等各個環節。隨著觀眾品位的提升，城市電視臺需加大資金投入、引進新型設備，例如航拍機、手持靈眸、單反相機等，這些微輕型拍攝設備不僅攜帶方便，且產出的畫質更佳，已成為當下流行的微視頻制作常用標配。此外，城市電視臺在節目制作中還應注重包裝團隊、技術團隊的培養，積極對標央視，在虛擬前景、頁面制作等方面下足功夫，提高標準，打造精品。

(五)實行“臺網并重、先網后臺”。央視提出的這一概念普遍適用于城市電視臺，其轉變了電視為體、網絡為用的理論，并非兩張皮，而是同一盤棋，為地方城市臺戰略調整提供了借鑒意見，其中包含組織體系、產品布局、管理制度、資源配置等全面改革塑造，臺網并非上下關系，而是共享信息的平行關系，打造全新的新媒體端主流輿論陣地。

四、結束語

綜上所述，對于城市電視臺長遠發展來講，加強融合轉型勢在必行，首先要轉變傳統觀念，加速人員內訓，激發團隊的互聯網和用戶思維，實現人才轉型升級；再者要樹立精品意識，以技術創新為依托，發揮區域優勢和內容優勢，做大做強本土主流媒體；同時要積極實踐探索，打造互融平臺，構建載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體矩陣，為日后發展更上一層樓奠定堅實基礎。