新時期主流媒體的價值堅守和融合創新分析

滄州日報社

現如今，新聞與媒體行業發展迅速，每個人都可以通過手機或者電腦獲得很多的信息，這種信息最大的特點就是傳播速度快、隨意性強等，給現在的主流媒體帶來了很大的沖擊，因此現在主流媒體面臨的最大挑戰就是如何在競爭日益激烈的媒體中立于不敗之地。本文結合人民日報、新華社等主流媒體，對其進行分析和研究，對其價值堅守以及創新方面進行了全面地分析。

一、把握正確的輿論導向，營造良好的社會氛圍

就目前我國媒體發展的情況來看，網絡傳播已經成為信息傳播的重要方式之一，給主流媒體帶來了很大的沖擊。再加上網絡信息其真實性、正確性是有待考證的，因此主流媒體要做的就是凈化網絡世界，把握正確的輿論導向，引導互聯網的傳播，營造良好的網絡氛圍，進而促進社會的穩定發展。

(一)主流媒體要多加關注重大事件，對黨和國家的事件進行正確的報道

新聞主流媒體雖受到了很多新媒體的沖擊，但是人民對其的信任感還是不變的。人民想知道國家最近的變化以及政策都還是會從這些主流媒體上獲得，因此這些媒體要做好對國家的報道，多加關注國家發展的大事，采用創新的方式，吸引更多的人去關注。比如說有關我國重大節慶的報道，例如國慶節、建黨節等，與國家息息相關的節日，媒體可以對國家發展的歷程進行回顧，結合現如今的新型傳播手段進行報道，比如可以在微博、微信公眾號等新型自媒體上進行傳播，這樣不僅能夠讓更多的人了解到我國一路發展的艱辛，還能夠給人們更多的正能量，營造出和諧的社會氛圍。可見，采用新型的傳播平臺以及傳播方式能夠擴大影響力和傳播力，能夠做大很好地引導社會發展。

(二)關注現實生活，幫助民眾表達他們真正的心聲，這樣才能夠在很大程度上獲得大眾的支持

對于媒體而言，其是一個發聲的平臺，要想真正獲得民眾的支持，不能夠僅僅關注于國家政治，更需要關注的是民生老百姓。做到回歸生活，通過具體的人和事來去表達正確的價值觀，來去傳播正確的主流思想。尤其是現如今的社會現實問題極為突出，切實關注大眾關注的問題，幫助大眾解決問題。

再次，展現真實人的真實事和真實情感，引發觀眾共鳴。主流媒體可以通過互聯網平臺敘述普通人的故事，這在很大程度上可以拉近觀眾與媒體的心理距離，這樣能在很大程度上獲得較為廣泛的傳播。

二、注重信息內容的品質，打造創新型的主流媒體

目前，我國的主流媒體的主導地位受到了很大的沖擊，主流媒體應該從實際的內容下手，用高質量的內容來充實媒體平臺，來去順應發展趨勢。

(一)明確內容定位，實現精準報道

互聯網的發展在很大程度上改變了新聞和信息傳播的方式，網絡用戶的自我意識不斷在提升，判斷信息的能力也有了很大的提高。在網絡化的轉型中，很多主流媒體依然延續著傳統的新聞報道思想，總的來說是不符合社會發展趨勢的，因此，主流媒體應該找準自身的定位，立足市場，打造高質量的內容版塊，進而吸引更多的觀眾。

(二)吸收時代元素，創新媒介平臺

互聯網快速發展，導致主流媒體的地位受到了影響，競爭也日趨激烈，主流媒體要想在信息傳播中的地位立于不敗之地，就必須與新媒體進行合作，吸收新時代的發展元素，進而實現主流媒體的創新。

(三)報道增加信息量，提升觀眾閱讀感

在媒體的報道中，要懂得如何整合信息、整合資源，在網絡信息的傳播中，信息最大的特點就是內容短、更新頻、速度快，它能讓人在短時間內獲取到想要的信息，很好地滿足現代人的需求。以短視頻為例，雖然視頻時間比較短，但是能夠讓觀眾在短時間內獲得相應的消息，這也是大數據時代發展的一個特征，短視頻能夠將長時間的內容呈現在觀眾面前。

三、完善平臺的建設，構建良好的傳播體系

互聯網時代的到來，很大程度上拓寬了信息傳播的渠道以及方式，微博以及微信公眾號等發展愈加多元，對于傳播方式的多樣化，主流媒體要做的就是完善本平臺的建設，加速創新，建設多終端、內容廣泛、渠道豐富等的傳播體系。

(一)立足主流媒體地位，提高信息資源的利用率

現如今，媒體的形式不斷在創新，在各個媒體的創新和融合的過程中，主流媒體需要不斷加強自身的地位，突出自身的特色定位，利用新技術和新平臺，這樣才能在眾多媒體的發展中立于不敗之地。

(二)加強平臺之間的溝通，實現平臺的高效交流

為適應社會的發展，主流媒體應該加強與新媒體的交流，各自汲取不同的資源以及所需，通過信息的處理與，構建一個融會貫通的新型傳播格局。不同的媒體通過相互切磋，可以獲得更多的創意，進而促進平臺的進步與發展。另外，還能夠促進平臺的統一管理以及產品的進一步創新。

四、結語

新時代下，主流媒體的地位受到很大的沖擊。主流媒體應該加強創新，堅守主流價值，做好輿論的引導，在原有的基礎上不斷進行創新，促進主流媒體與新媒體的融合與發展，以順應時代的發展。