微信公眾號新聞內(nèi)容的編輯策略分析

國家廣電總局機(jī)關(guān)服務(wù)局

微信公眾號與傳統(tǒng)媒體相比，不僅可以存儲大量的用戶，而且傳播信息的速度也非常快，其入門檻也比較多。通過利用微信公眾號對新聞的內(nèi)容進(jìn)行推送，可以實(shí)現(xiàn)垂直化的傳播，使用戶在對訂閱號中對新聞動態(tài)查看時可以突破時間和空間的限制，為用戶提供一個良好公眾交流平臺，從而增強(qiáng)用戶對觀看新聞事件的興趣。但是在新時代的背景下，微信公眾號在傳播發(fā)展的過程中存在很大的問題，所以要采用有效的對策進(jìn)行解決，以此來實(shí)現(xiàn)微信公眾號的實(shí)用價值。

一、微信公眾號發(fā)展過程中存在的現(xiàn)狀

第一、競爭力逐漸加強(qiáng)。微信公眾號平臺在成立一年時就已經(jīng)突破了300萬的數(shù)量。在2016年的時候微信公眾號的數(shù)量依然在不斷的突破，竟已達(dá)到了1200萬，根據(jù)目前情況來看，多樣化的微信公眾號在不斷的涌現(xiàn)。但是目前眾多微信公眾號受到的關(guān)注并不是很多，換句話來講，大部分的微信公眾號都是“僵尸號”。對于每一個微信公眾號來講，它所擁有的數(shù)量都是有限的，所以他們都會采用多樣化的方式來吸引用戶，可以在很大程度上提高自身的點(diǎn)擊率[1]。簡單來講，微信公眾號在發(fā)展的過程中就像萬人過獨(dú)木橋，競爭非常的激烈。

第二、缺乏優(yōu)質(zhì)的公眾號。國內(nèi)大部分的傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，開通屬于自己的微信公眾號。但是大部分的傳統(tǒng)媒體設(shè)置的微信公眾號都是以廣播的形式開展，其內(nèi)容主要以報(bào)紙的內(nèi)容為主，沒有將新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)充分的發(fā)揮出來，極大的降低了新聞內(nèi)容的吸引力，也無法加深用戶對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識[2]。而且傳統(tǒng)媒體還缺乏對微信公眾號的認(rèn)識，無法提高其自身的運(yùn)營能力，導(dǎo)致粉絲寥寥無幾。也就是說，微信公眾號無法實(shí)現(xiàn)自身的價值，無法為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

二、新聞微信公眾號的內(nèi)容編輯策略

(一)標(biāo)題的編寫

在制作微信公眾號新聞標(biāo)題時，都會存在“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象，也就是說在制作標(biāo)題時，要以博人眼球?yàn)楹诵模脩魧ξ恼逻M(jìn)行閱讀和思考。但是部分用戶發(fā)現(xiàn)在閱讀文章的過程中文章標(biāo)題與內(nèi)容不想吻合，會降低患者的信任度，減少新聞的閱讀率。由此可見，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)無法使微信公眾號得到更好的發(fā)展，一旦用戶失去對微信公眾號的信任，就會將其取消不再關(guān)注[4]。但是由此可以看出在制作新聞內(nèi)容的標(biāo)題時，編輯要在充分理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，并且還要突出文章的中心內(nèi)容，在擬定標(biāo)題時要進(jìn)行反復(fù)的推敲和修改，使標(biāo)題更加生動、簡潔，可以在很大程度上滿足用戶的實(shí)際需求和興趣[5]。

(二)合理使用網(wǎng)絡(luò)熱詞

在微信公眾號中通過使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，可以更加貼近用戶的實(shí)際生活，從而引起社會各界人士的關(guān)注和重視，可以使枯燥的新聞更加具有色彩，可以人一種眼前一亮的感覺。大部分新聞報(bào)道的內(nèi)容都比較嚴(yán)肅，但是微信公眾號是目前新型的一種網(wǎng)絡(luò)媒體，可以在網(wǎng)絡(luò)中吸取更多的精華，對于早期的媒體微信公眾號中“萌”系語言在多個日報(bào)中都得以廣泛的應(yīng)用，例如：“親，終于等到你了”、“揚(yáng)晚君給這位漢子問好啦”等，隨著這些趣味化的表情、漫畫等表情包，可以激發(fā)用戶的興趣[6]。因此，新聞信息的編輯必須要合理、正確，引入網(wǎng)絡(luò)熱詞，吸引大家的注意，在虛擬平臺上緩解大家的壓力。對于這種網(wǎng)絡(luò)熱詞的應(yīng)用可以在無形中增強(qiáng)媒體與用戶之間的關(guān)系。在對內(nèi)容進(jìn)行編輯的過程中，要將這些網(wǎng)絡(luò)詞語進(jìn)行合理應(yīng)用，將一些多元化的訴求充分的體現(xiàn)出來，對于這種文化的融合來講在當(dāng)前形勢下要積極的進(jìn)行推廣[7]。

(三)革新排版方式

微信公眾號平臺會嚴(yán)格控制發(fā)文的數(shù)量，在通常情況下，每天只可以推送一篇文章。對于一些規(guī)模比較大的傳統(tǒng)媒體來講，它自身信息的傳輸量也比較大，但是微信公眾號每天只可以推送一篇文章，所以就需要公眾號對新聞的內(nèi)容進(jìn)行精心的排版和設(shè)計(jì)，對于詞句選取，圖片的效果等都精心的設(shè)計(jì)，要根據(jù)文章的內(nèi)容和實(shí)際情況進(jìn)行合理化的設(shè)置，避免排版樣式一成不變，另外，在對樣式進(jìn)行排版的過程中更不要對其他公眾號的樣式進(jìn)行套用，要做到與時俱進(jìn)，對新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此來更好的激發(fā)用戶對閱讀新聞的積極性。還有實(shí)踐表明，微信公眾號中的文章還要對目錄進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，其標(biāo)題和圖片一定要與文章吻合，適當(dāng)?shù)募尤胍恍┣纹さ木W(wǎng)絡(luò)詞語，可以使用戶產(chǎn)生對閱讀的興趣。

(四)創(chuàng)新編輯技巧

在當(dāng)前形勢下，只有采用多樣化的編輯方式和報(bào)道形式才可以更好的吸引觀眾的興趣，提高觀眾的參與性，對于這個問題來講也是需要編輯人員在開展編輯工作時需要考慮的內(nèi)容，對于媒體微信公眾號的信息傳播量來講，每天只可以發(fā)一次，對于一些比較有特殊的賬號來講，可以一天發(fā)多次。例如：“人民日報(bào)”“央視新聞”等他們所打造的公眾號就可以每天推出三條信息。無論是人民日報(bào)，還是央視新聞在編輯的過程中都要打破傳統(tǒng)的編輯方式，采用多樣化的編輯方式。所以，為了增加閱讀量，公眾號的編輯技巧進(jìn)行創(chuàng)新，例如：可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍﹫D片，或者是采用一些可以引起用戶共鳴的內(nèi)容和句子，并一些用一些醒目字體和顏色標(biāo)記出來。另外，可以根據(jù)公眾號中文章的內(nèi)容適當(dāng)?shù)脑黾右恍┫鄳?yīng)的音樂或者是小視頻，以此來提高要用戶的積極性和主動性，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)度。

(五)創(chuàng)新傳播渠道

在2014年兩會期間，具有一個非常獨(dú)特的風(fēng)格專題受到了廣大群眾的關(guān)注和重視，并在朋友圈已經(jīng)刷屏，這則題為《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》用這種H5的專題網(wǎng)頁活動可以將習(xí)近平和奧巴馬游中南海的全過程以獨(dú)特化的形式將其展現(xiàn)出來。之后嗎，這種H5的專題網(wǎng)頁在各個領(lǐng)域中已經(jīng)被廣泛的使用，并取得了非常顯著的效果，而且更多的H5專題網(wǎng)頁在各個界面中得以應(yīng)用，并進(jìn)行不斷的推廣。與HTML版本的網(wǎng)頁進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，H5專題網(wǎng)頁之所以在多個領(lǐng)域中得以廣泛的應(yīng)用，其主要的優(yōu)勢就是因?yàn)樗梢詫D片與音樂完美的融合在一起，可以產(chǎn)生一種類似于Flash的動畫效果，不進(jìn)豐富新聞的內(nèi)容，提高新聞的趣味性，還可以使枯燥乏味的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使其可以更好的滿足廣大群眾的需求，另外，還可以降低新聞的難度系數(shù)。通過運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新傳播渠道，根據(jù)其實(shí)際情況制作優(yōu)質(zhì)的、符合用戶需求的H5專題網(wǎng)頁，以此來更好的提高微信公眾號點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

三、結(jié)束語

綜上所述，本文通過微信公眾號新聞內(nèi)容的編輯進(jìn)行了深入的闡述，了解到微信公眾平臺的效果不同于其他的APP效果，它不僅可以打破傳統(tǒng)的新聞傳遞形式，而且還可以改變用戶的閱讀習(xí)慣、閱讀方式以及閱讀心理，使用戶可以不限時間、不限地點(diǎn)利用微信公眾號掌握更多的新聞知識和內(nèi)容。在當(dāng)前形勢下，為了使公眾號在激烈的競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，獲取更大的長遠(yuǎn)目標(biāo)，就要抓住根本，積極做好新聞內(nèi)容的編輯，采用有效的方法創(chuàng)新傳播的渠道，以此來更好的豐富新聞內(nèi)容的趣味性，吸引觀眾的眼球，為用戶提供最優(yōu)勢的服務(wù)。