全媒體時代電視新聞提升傳播力的策略探討

滄州廣播電視臺

電視新聞在傳統媒體環境下具有較多的發展優勢，但隨著新媒體的不斷出現與升級，電視新聞行業的發展遇到了一定的瓶頸，其難以滿足大眾對于新聞信息獲取的及時性，在個性化與特色上提供的也不多，加之電視新聞需要經過一定的制作周期，信息傳播方式也較為單一，以至于被認為是難以適應當代人需求的一種新聞傳播方式[1]。但不可忽視電視新聞在長期發展以來的絕對優勢，在全媒體時代背景下，電視新聞行業想要獲得更加長遠的發展，需要重視新聞傳播力的提升，借助全媒體時代基礎，更好的優化電視新聞行業。

一、電視新聞行業在全媒體時代的發展劣勢

全媒體時代發展背景下，各類新聞傳播渠道與媒介都得到了有效的集合，能夠提供給受眾的新聞信息更多也更為廣泛，同時，全媒體時代下新聞信息的提供也更加具有個性化，能夠根據用戶的喜好、需求進行個性化的信息推薦，有利于從海量信息中獲取針對性的信息要點，這也很好的適應了當代人的生活，在快節奏的生活環境下得到了人們的認可。電視新聞行業作為以電視為媒介、電視新聞傳播為依托的行業，其在全媒體時代下的發展受到了一定局限性，其不再是傳統新聞傳播途徑下能夠獲得多數人認可的信息傳播主渠道，在現代化社會中，存在了如下發展劣勢：

首先，電視新聞行業在新聞信息傳播渠道上單一，受眾在信息的接收上也較為單一，不僅沒有控制權與選擇權，還需要受到時間與空間的限制。這種情況下電視新聞行業的市場自然被電腦、手機、數字電視等媒介搶占，給電視新聞行業的生存造成較大的壓力。電視新聞行業難以適應人們對于信息獲取多樣性的需求，又受到時間與空間的限制，因此難以得到積極的發展，這種短板也造成了電視新聞傳播力的不斷下降。為了能夠改善這種現狀，還需要借助全媒體時代背景，以全媒體時代下人們的需求為依托進行創新化發展[2]。

其次，電視新聞在新聞傳播中需要有一定的新聞制作周期，這就一定程度上失去了新聞傳播的快捷優勢，許多微博、微信平臺等已經發布相關的新聞信息，而電視新聞還需要進行嚴格的制作流程以及新聞的播出前管理，這樣就造成電視新聞行業難以快速提高傳播力的尷尬局面。在全媒體時代下，互聯網與信息技術的應用極大簡化了新聞信息的傳播流程，極大地提高了其傳播的效率，電視新聞行業想要獲得較好的傳播力與影響力，便需要借助全媒體時代中的優勢條件，促進自身發展。

最后，電視新聞行業相較于其他新聞媒介，在新聞信息內容上缺少個性化，并且難以形成個性化服務，失去了與受眾互動的有利資源。電視新聞信息的傳播單向性較強，信息的輸出較廣泛，但在信息交流與反饋上缺少了必要的環節，這很難適應當代社會中人們對于雙向互動的需求，也會造成電視新聞傳播力難以得到有效提升。在全媒體時代背景下，電視新聞應借鑒多種媒介平臺在信息交流與互動中的積極方式，形成交流與反饋機制，為受眾提供更加個性化的服務，并通過多種信息資源，提供給受眾更多的選擇，這樣才能夠增加電視新聞行業的發展優勢，促進電視新聞行業進一步發展[3]。

二、全媒體時代下提升電視新聞傳播力的優化措施

全媒體時代下，電視新聞行業的發展趨勢受到了一定的限制，其劣勢的突顯也更加清晰，但需要重視到電視新聞行業本身的優勢，其在新聞信息的傳播上具有很好的力度，應積極借助全媒體時代下的技術優勢與發展優勢進行綜合性的優化與升級。可以說，電視新聞行業的發展盡管存在瓶頸，但其地位并非新媒體在短時間內能夠撼動的，在這種背景下，電視新聞行業應更加重視自身傳播力與影響力的提升，借助全媒體時代背景獲得更好的發展前景。

(一)保障信息內容與品質

全媒體時代背景下，人們在信息的獲取途徑上得到增多，海量的信息固然有其發展優勢，但更需要重視受眾的需求。受眾對于信息的需求必然是要求一定質量與品質的，若是碎片化信息翻來覆去講述同一件事情，或者在信息傳播內容中并沒有什么新聞價值，那么也不會受到受眾認可。因此電視新聞行業的發展需要重視全媒體時代背景下自身的突出優勢，在信息內容與品質上不斷優化，提供更高的保障，建立起專屬于電視新聞媒體的公信力與權威性，保證信息的真實性與科學性。這是電視新聞媒體不可動搖的獨特優勢，也是電視新聞行業發展過程中必須遵守的原則。為了能夠保障信息內容與品質，需要從以下幾個方面入手進行提高。一方面，以電視新聞媒介的公信力優勢獲得更多受眾的認可。電視新聞在國家政策、采訪、資源應用上具有更多優勢，若是電視新聞能夠在一些形象資源上獲得獨家優勢，如政策、政治信息，就能夠及時搶占新聞資源，占領新聞高地，成為權威、主流的信息傳播媒介，提高電視信息的傳播力[4]。另一方面，需要重視人才隊伍專業性的提高，發揮人才優勢。在電視新聞品質上，需要借助電視新聞行業中專業性人才隊伍，提高新聞信息制作的專業性，通過多個角度進行新聞點的提煉與融合，創造更多的原創性、職業化作品，為電視新聞提供更多發展優勢，提高電視新聞的傳播力與影響力。

(二)提高電視新聞的及時性

在電視新聞行業的發展瓶頸中，新聞及時性不高是十分重要的因素之一，為了能夠改善這種現狀，需要從電視新聞的傳播效率上入手，提高新聞傳播及時性，借助全媒體時代的技術優勢，創新自身發展優勢，例如通過微博、微信公眾號或新聞移動客戶端等形成立體傳播網絡，較好的改善電視新聞及時性不高，制作周期長等因素的影響。這樣不僅能夠有效借助電視新聞媒介平臺進行信息的收集與處理，還能夠保障在電視新聞采訪與報道前獲得更加真實的信息，提高電視新聞的傳播效率。只有重視電視新聞的及時性，提高新聞傳播效率，才能夠更高的提高電視新聞的影響力與傳播力，為電視新聞行業的發展提供更多優勢。

(三)創新新聞信息傳播形式，增加傳播渠道

電視新聞傳播的單一性確實給電視新聞行業的發展帶來了一定的限制，其難以適應現代化社會人們對于信息雙向互動的需求，因此在電視新聞的創新與升級上，需要有效借助全媒體時代下的發展優勢，以新聞傳播形式的創新，增加信息的傳播渠道。例如通過直播的形式，增加受眾對于信息獲取的視覺影響，突出現場性；直播現場引入微信聯動，增強互動性。電視媒體抵抗新媒體沖擊的方式之一便是現場直播，其能夠改善網絡信息傳播中碎片化與淺顯化的不足，彌補在及時性與互動性上不高的缺陷，提高電視新聞的傳播力與影響力。這需要從直播內容的選擇上加以重視，以具有高品質，受眾歡迎的題材作為電視新聞直播題材，更好的引發受眾觀看興趣[5]。還需要重視電視新聞直播的常態化，給受眾形成一種電視新聞優于網絡碎片化信息的心理，更好的促進電視新聞的發展，提升電視新聞傳播力。

三、結語

全媒體時代背景下，電視新聞行業的發展受到了一定的限制，這種劣勢對于電視新聞行業不僅是發展中的阻礙，也是進一步發展的動力，電視新聞行業想要獲得長足有效的發展，需要積極適應新的社會發展背景，以全媒體時代背景為依托，在全媒體時代中找尋機遇與契機。這其中最重要的是能夠正視自身發展中存在的問題，重新對自身發展進行定位，而后以全媒體時代中的積極條件創新行業發展渠道與信息傳播方式，實現傳統媒體與新媒體的融合發展，更好的提高電視新聞的地位與市場價值。