新媒體背景下交通廣播的發展對策

錦州廣播電視臺

隨著科學技術的不斷發展，傳統媒體已經無法滿足時代發展的需求，促使新型媒體不斷出現。交通廣播這種傳統媒體，在新媒體的出現后，逐漸推動了自身競爭優勢，這些新媒體具有及時性與快捷性的特點，是傳統交通廣播無法相比的。因此，交通廣播只有以技術手段與高端節目質量來尋求自身的創新，才能在新媒體背景下，在競爭激烈的市場中奪得一席之地。

一、交通廣播發展的現狀及特點

(一)具有靈活性特點

收聽收音機是以往廣播的主要形式，收聽方式過于局限。隨著科學技術的快速發展，互聯網、微信等新型平臺，實現了交通廣播的更好發展，讓現代交通廣播插上了翅膀。隨便在什么地方，在現代廣播媒體中，都可以了解和掌握交通信息。由此可見，現代交通廣播已經把航空、鐵路、汽車以及天氣情況進行了整合，不再受局限影響，具有極強的靈活性。

(二)具有本土特點

在總體呈現的趨勢上，無論是地方廣播電臺，還是中央廣播電臺，都呈下降趨勢，相比之下，地方臺略強。當地城市交通文化，隨著城市當地電臺的進入，可以顯現出一種區域的特色。其內容已經涉及到改革與發展，不再局限在交通聽眾，包括城市建設的多個方面。也就是說已經成為當地交通資訊的權威平臺，與當地做了最好的結合。

(三)具有個性化特點

與以往功能相比，城市交通廣播已經不再局限于傳播交通信息，有了一定的拓展。為了更好的滿足社會發展的需求，可以同時進行分類與篩選諸多信息，在最短時間內就可以滿足聽眾的信息需求。這種功能的存在，使聽眾大幅度提高了對交通廣播的滿意度，使城市廣播服務的重要特點充分的凸顯了出來。

二、交通廣播在新媒體背景下面臨的困境

(一)難以凸顯優勢地位，在廣播的內容層面上

廣播媒體的一項功能就是實際信息的有效整合，向外播發的就是這種經過整合的信息模式，也是廣播的基本形式，并以此來傳遞給廣大社會民眾。對實時而準確的路況消息進行獲取就是受眾的基本需求，但是在新媒體背景下，廣播創新驅動不足，在節目上具有同質化現象，競爭能力不足，優勢也已經不復存在。交通廣播技術手段上難以提高，在創新質量與內容上嚴重不足，信息的傳遞在效率上大打折扣，交通廣播內容對于受眾的需求難以滿足，嚴重缺少本地資訊，導致受眾流失的現象越來越明顯。

(二)缺乏相應的創新，在形式上

在科技的快速發展下，新媒體不斷增加，許多年輕人對其特別青睞。而年紀稍長的人基本上都在使用廣播，其受眾面相對窄小。只有在規模上對受眾進行拓展，才能保持交通廣播的地位，提高市場競爭能力，但是需要新的技術來支撐這一目標的實現。對于交通廣播的依賴性，在信息化快速發展的今天，有了明顯的減少，這與交通廣播形式呆板與創新不足有著直接關系。

三、交通廣播在新媒體背景下的有效發展途徑

(一)提升信息的內容與品質

市級的媒體形式之一就是交通廣播，所以，實現內容的當地化是非常有必要的。這樣不僅可以滿足受眾的基本需求，還可以增加本地的受眾。在調整節目內容時，應根據自身的優勢進行，進而提高自身質量。要想讓任何一檔節目具有特色，滿足廣播的真實性與實時性，就要努力凸顯自身的優勢，重視品牌的重要性。這樣才能提高收聽率，以特色節目吸引受眾，促進競爭能力的提升，從而躋占市場。

(二)提高創新意識

要想實現更好的發展，在市場上立足，就必須有創新的驅動。應緊跟時代的發展趨勢，明確認識創新性，為拓展市場空間創設條件，讓社會與媒體融合得更加緊密。必須讓受眾與業內不斷進行交流，綜合運用各種現代信息手段，更加利于受眾參與節目內容，讓互動成為拓展受眾規模的力量。除此之外，在提高競爭力過程中，以互動為基礎，在大膽實踐中不斷完善，這種互動實現要循序漸進，提高廣播人員的綜合素養，對各方面的建設性意見進行廣泛地吸納。在以往進行的信息傳遞過程中，交通廣播互動性難以體現，基本采用一對多的方式，但是當下人們格外迫切利用媒體訴說心聲，對人與媒體間的互動情有獨鐘。

四、結束語

綜上所述，在經濟的快速發展下，人們的生活需求也越來越高，并逐漸加大了對交通信息的需求。在新媒體背景下，給交通廣播帶來了挑戰的同時，也帶來了新的機遇。對于人們目前的需求，傳統的交通廣播已經很難滿足，不能僅僅沿襲傳統的方式，交通廣播必須尋找一種新的突破模式，創新思維、更新觀念，才能得到持續不斷的發展。通過創新內容與形式，在節目主旨不變的基礎上，努力與現代社會接軌，對現代信息技術手段進行綜合運用，從而為交通廣播的發展提供有力的支持。